直播带货风头正盛，各种意想不到的产品相继出现在直播间里，其中不乏一些教育课程，如罗永浩直播间卖《瓜瓜龙英语》课，金星卖《学而思网课》。
9.9一堂名师课，对于以往出高价让孩子参加线下补习班的家长们来说，别提多有诱惑力了！
但这低价之下，到底是智商税、割韭菜还是教育企业拉人头的新方法？我们不得而知，但在广告同质化越来越严重的当下，直播确实是个增加曝光的好方法。
除了直播，教育广告主们也在积极创新新的广告创意方向，势要突破创意枯竭的瓶颈，下面就来给大家盘点近期新出现的教育广告套路~
围绕名师，打造名师IP及系列内容这是K12教育广告主常用的广告套路，且据本月腾讯CDC发布的《K12在线教育行业广告策略用户调研报告》显示，家长在选择教育机构时重视师资力量、小孩的态度、兴趣、机构品牌和授课形式新颖有趣等因素。
师资力量赫然排在首位，因此K12教育广告主在创意中都会重点展示名师，其中以《高途课堂》最为明显。
根据英语、数学、语文等不同学科，《高途课堂》以打造名师IP的角度出发，分别制作了一系列真人老师出镜分享独家学习方法的视频作为投放素材。
如英语课的sam老师，在广告中如同平常上课一样，先用名校/知名课程背景吸引用户注意，然后点出孩子平常错误的学习方法，最后介绍自创的学习方法及课程，引导用户购买课程完整版。
以《作业帮》、《学而思网校》的广告为代表的，这类广告BGM轻松愉快，出镜的老师语调亲切，营造上课的氛围。
视频中展现的解题、写作方法都比较“偏门”，再加上品牌名气、老师成功的教育背景，就会给家长和孩子一种“只有这个课程才能学到”的错觉，制造稀缺性，激励用户体验或购买课程。
职业技能考试、学历考试的部分广告会采用背景画面 口播 成功励志BGM介绍课程，但App Growing 发现有一则热门广告新颖地将简单的背景换成了手绘动画。
通过手绘不同学历未来的工作场景，给年轻一代制造焦虑，传递“再不考证就晚了”的信号，刺激年轻职场人报名课程，提升自身学历或某项工作技能。
随着《VIP陪练》进入独角兽TOP20，越来越多的素质教育产品也随之崛起，《小叶子陪练》就由原来的真人陪练升级成了AI陪练，为了验证“AI陪练钢琴”可行还特地请来了国际知名钢琴家朗朗代言。
将真人体验视频做成广告素材，不仅用明星的名气快速帮助用户建立对产品的认知，还进一步打消了用户对“AI陪练”的顾虑。
将《快递偷拆包裹的原因竟是……》、《朗朗看六岁女孩用一个“神琴”练琴》、《爸爸我真的没骗你！》这类吸引眼球的标题党做封面，制造悬念，猝不及防打广告，让用户没有防备心理。
总的来说，教育广告主除了积极探索与外部媒体合作的方式与方向之外，在广告投放素材上除了“天才儿童”这种夸张的效果广告之外，也探索出了名师IP系列、标题党内容。
腾讯CDC发布的《K12在线教育行业广告策略用户调研报告》指出，53.3%的家长表示在产品功能和价格差不多时，会倾向于优先选择看过广告的产品。
广告仍是教育行业广告主触达用户的主要方式，教育广告主之后需要持续思考新的广告内容方向，以免用户对单一广告产生厌烦或疲劳。
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