“Oh my god，买它买它！”，看到这句话，不难联想到目前当红的网络带货主播李佳琦。日前，李佳琦为自己的这句口头禅申请注册了声音商标，目前商标处于等待实质审查阶段。
有网友评论称，这句文字是“自带声音”，但也有网友表达了担心，如果这一商标注册成功，大家在生活中还能随意说出这句话吗？
4月7日，上海妆佳电子商务有限公司将李佳琦直播时常说的一句口头禅“Oh my god，买它买它！”申请注册为声音商标，指定使用在第35类广告销售商品上。
申请方对这枚商标的描述为“本件声音商标以知名网络主播李佳琦人声，念出‘Oh my god，买它买它！’ 语速较快，奔放有力，极具情绪调动性，声音具有极强的个人风格和识别度”。
目前，这枚声音商标正等待实质审查。记者查询发现，提交商标注册申请的妆佳公司，李佳琦是其第二大股东及最终受益人。昨日，李佳琦方回应媒体称，此商标系保护性注册。
有网友提出，其曾经看到有其他网络商家使用李佳琦的口头禅声音制作视频，销售并非李佳琦推荐的商品，甚至销售伪劣产品，因此申请注册商标保护自己的权利无可厚非。但也有网友担心，如果以后不小心说了这句话，会不会在不知不觉中侵权了？
“例如著名的声音商标，米高梅‘狮子吼’，这段声音并不会与某一只狮子建立起具体的联系。”京都律师事务所常莎律师表示，声音商标仅仅是用于识别某一段声音，而非让一句话的使用权“专属”与某个人。如果这枚商标能够成功注册，产生的效果将是其他商家不能使用李佳琦的这段声音来宣传自己的产品，否则可能侵犯商标权。
如果有人的嗓音与李佳琦相似，会不会造成消费者的误认？
北京知识产权法院司品华法官认为普通商标的识别是通过视觉，而声音是通过听觉。这就意味着，声音商标不仅要看文字本身，也要考虑节奏感、旋律、语速等因素，进行综合判断。而不是说一旦注册，“Oh my god，买它买它”这句话就不能再被其他人使用。
“比如与软件支付宝同名的那位支付宝老人，虽然支付宝是注册商标，但他依然可以享有自己的姓名权。”司品华法官表示，即使是已经注册的商标，普通人在生活只要不进行商标性使用，或者在市场中的使用符合商标法规定的正当使用情形，通常不会构成侵权，“大家平时依然可以放心地说。”
其实，声音商标在我国的商标体系中算是个“新人”，在2013年《商标法》修改中才首次出现，“中国国际广播电台广播开始曲”是我国首例成功注册的声音商标。
而在北京知识产权法院宣判的首例声音商标案件中，腾讯QQ“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”提示音则经过了4年的申请、复议、诉讼，才终于被法院判决认定具有知名度及较强显著性，获准注册。
此外，“新闻联播片头音”、中央人民广播电台“小喇叭开始广播啦”、诺基亚公司手机铃声等我们耳熟能详的曲调，也都成功注册了声音商标。
除了为口头禅注册商标，李佳琦此前还曾为宠物狗“奈娃”申请了456枚商标。记者了解到，给宠物狗申请商标仅申请费这一项就要花去13.6万元。
宠物狗的名字也可以注册成为商标吗？
京都律师事务所常莎律师表示，这要看为宠物取的名字是否避开了品种的通用名称。例如“泰迪犬”、“比熊狗”这种词语，因其代表了一类犬种的特点，因此无法取得商标显著性，自然也就不能注册。如果是自行取名后再申请商标，只要不与其他人已经取得的商标权冲突，法律对此便没有限制。
北京知识产权法院司品华法官认为，为宠物狗申请册商标可能是企业为了应对市场中商标恶意注册较多的情况，防止事后维权成本过高而预先采取的防范措施，也可能是为了以后的商业性使用作准备。
“这种操作在学理上被称为‘防御性商标’，但它并不是我国现行的法律制度。”司品华法官介绍，我国《商标法》要求，如果某一注册商标连续三年无正当理由停止使用，任何组织或个人都可以向国家知识产权局申请撤销。也就是说，即使企业出于防御的目的注册商标，但事后没有实际投入使用，仅是作为其他商品的“护城河”，三年后这道防御就有可能失效。
来源：北京日报客户端 | 记者 刘苏雅
编辑：匡峰
流程编辑：吴越
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