文｜Toby Lu
9月8日消息，2022年下半年最重要的电商节日双11就要来了，Morketing获悉到阿里巴巴已经公布今年的双11节奏，今年天猫、淘宝双11将于10月24日晚8点开启。
阿里巴巴表示，“2022 天猫双 11 全球狂欢季”将于10月24日晚8点开启预售，10月31日第一波开卖，11月10日第二波开卖。从天猫淘宝了解到，今年双 11 的两波开卖时间均提前至晚 8 点开始。
对于电商卖家来说，可以根据这两波时间节点安排新品营销节奏了；对于消费者来说，双11的爆发时间点被放在晚上8点，再也不担心熬夜抢购了。
2022年的双11与往年会有什么不同？根据内部消息透露，今年阿里巴巴将为年轻人和中小企业的发展提供更多帮扶举措，具体是什么举措，这个彩蛋恐怕要等到下个月才揭晓了。
据悉今年是双11购物节的第14个年头，从这几年的天猫、淘宝的双11销售额来看，2019年销售额2684亿、2020年销售额3723亿、2021年销售额5403亿元，销售额还是处于一个年年都有增长的状态，但每年在消费者端，已经产生了大促疲劳感了，导致双11关注度呈现下降趋势。
更为深层次原因，或许与国民消费有关。国家统计局数据显示，4月，社会消费品零售总额同比下降11.1%。1~4月，社会消费品零售总额同比下降0.2%。因此，消费市场的低迷，恐怕是这届双11需要克服的最大困难点。
总之，Morketing认为，之所以我们还在乐此不疲的关注每年的双11玩法，不仅是因为双11大促是让利消费者的重要时间点，还因为双11对于每一个平台参与者都是一场大考验，包括品牌、广告主、平台，双11期间的品牌营销玩法值得记录，双11更是能折射出市场经济活跃度。
