MJVMD发现，近几年，运营成熟的服饰企业都开始打造品牌矩阵，通过对男装女装成人装童装运动装等各个系列的全面覆盖，推行多品牌路线，以便发挥所长，弥补短缺。有时我们在商场猛然看到一个新兴或不太熟悉的品牌，说不定ta和某大牌其实就是“兄弟/姐妹“关系呢。今天要说的品牌CUCH，正是大名鼎鼎的GXG旗下的女装品牌，于2017年8月推出。一年多的时间，不知CUCH近况如何？且随MJVMD来看一看。
2017年8月27日，在公司成立10周年之际，知名男装品牌GXG旗下女装CUCH正式开售，同时CUCH的线下第一家门店也于８月27日开业。
01
产品 ￭ 定位升级之路
# Step 1 #
2017年成立之初，CUCH以时尚界“红人”身份亮相，设定的是较为成熟的定位。CUCH设计师将流行趋势和高街时装概念重新组合，结合当下流行又舒适的面料，利用重塑的设计手法，表达出都市女性对当下生活“自信、独立、干练、率直、时尚”的态度，因此，CUCH的服装风格也简约大气，结合现代时髦元素，突出女性自身个性。
# Step 2 #
随着对市场的试探与融合，几个月后，CUCH的品牌风格也略有调整，再次定位为“清冷、大气、趣味、纯粹”，表达出一种“不将就”的生活态度。产品无论是用料、配色，还是剪裁设计，都散发出一股从容不迫的气质。修饰现代高端女性的禁欲风，强调简约不简单的细节内涵，呈现出清冷大气的美感，意图表达都市女性的精细与孤独感，以及精致好看的皮囊下有趣、纯粹的灵魂。
# Step 3 #
2018年底，CUCH品牌定位再一次调整升级，定位为“东方美学轻商务时装”，2019春夏新品多以白色、杏色、浅蓝、樱粉、薄荷绿等清新色调为主，意欲不再靠色彩和性别来划分设计，而是让衣着遵从内心，体现出一种“职业文艺范”调性。新品简约的线条与充满现代感的剪裁，呈现一种不躁不凡的东方诗意，也更加精准地表达出品牌的文化内涵。
迄今为止，CUCH逐渐找到了一个较为清晰的定位表达，使其无论从产品设计还是文化阐述都越发精细、准确。怎样使得品牌初心理念与市场需求高度融合，这是每个品牌发展的必经过程。那么，CUCH在终端呈现上又有一个什么变化呢？
02
店铺形象升级之路
# Step 1 #
2017年8月品牌成立时，CUCH的店铺形象主打黑白色调、富有艺术气息的现代风格。自由开放式的陈列设计增加了空间延伸感，使得整体的购物环境轻松、舒适，又不乏时尚感。同时呈现出和当时产品风格一致的较为成熟硬朗的商务调性。
# Step 2 #
在品牌定位进行第二轮调整之后，2018年中，CUCH的新门店也随之调整了装修风格，看上去和“大哥”GXG有异曲同工之妙。店内明亮干净的陈列和灯光，衬托出自由无束缚的感觉，白色和原木色的搭配 ，整体带来简单精致的清雅风。门店形象传达出当下品牌想要呈现的舒适、个性、简约、大气的气质 。
# Step 3 #
随着品牌风格的不断调整和定位的逐渐清晰，CUCH在2019年4月推出与之匹配的全新店铺形象。新店铺形象的总体感觉更为高级，具有一种清新的轻文艺感，墙面以浅奶油色为主，没有过多装饰，仅在局部墙面饰以白木条框，呼应简洁的白色货架，显得时尚大气。圆形镜和周游全场的地面发光灯带既使得空间更为明亮开阔，又打破了大块空间的单调，使得整体空间轻松而温暖，空间打造与产品的设计、商品的陈列呈现出高度的统一性。
新形象店址：1、宁波鄞州万达二楼；2、宁波天一银泰三楼
图片来源：CUCH微信公众号
CUCH品牌成立21个月，目前来说，她仍是一个新的、仍显稚嫩的品牌。虽然有成熟而强大的“大哥”GXG为其铺垫指引，但是分类不同，品牌在运作上也差之千里。而在对手林立的女装界，新兴品牌的每一步都举步维艰。可以看出来，CUCH现阶段的重心仍然在于形象（产品和店铺）上的不断调整与提升，也能感觉得到其品牌的思路越来越清晰，呈现出来的效果也越来越好。接下来CUCH能否在品牌推广上更多发力，带给我们越来越多的亮点和期待？能否创造出和“大哥”GXG一样的品牌奇迹？让我们拭目以待。
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