图说：模特身穿老牌新品走秀展示 新民晚报记者 陈梦泽 摄（下同）
新民晚报讯（记者 张钰芸）白丽氨基酸皂中有片片金箔点缀，颜值这么高却还要拼实力，卸妆洁面一次完成。做了百余年的金饰，如今老凤祥竟然设计起了眼镜和手表，非遗金银细工工艺应用其上。今天上午，2018中华老字号博览会在上海会展中心开幕，一大批“老牌新品”抢起了经典产品的风头，成为此次展会上的明星。而为了推动老字号的重振，跨界合作也在加速。
记者今天上午看到，白丽带来的几款新品和经典的白丽、蜂花产品不同，更有大牌范儿。“这是我们的新品，氨基酸皂、绿茶皂、人参皂和牛奶皂。”上海制皂（集团）有限公司总经理王振宇告诉记者，氨基酸是人体蛋白质的重要组成部门，这款氨基酸皂中氨基酸的含量高达50%，和肌肤成分非常吻合，因此不会刺激皮肤，对于淡妆也能一次完成卸妆和洁面。“这款人参皂则加入了长白山白参，熬煮后的人参精华加入皂基后做出来的。”
益民集团旗下的部分品牌则以“造美生活家”的形式集体亮相，布展形式也更为新颖，现场除了扫一扫领取线上店的优惠券，还能在娃娃机中抓取优惠券，好玩、年轻是不少市民的评价。此外，培罗蒙的3D制衣、凤凰的复古款单车、雷允上的现场自制六神丸香皂等产品和活动，都老字号带来了新活力，也让市民买得更欢。据主办方统计，去年展会的二次观展率超过了30%，也就是说“市民来了第一次，发现没买购，第二天又来了”。
图说：香皂品牌演示香皂制造步骤
这些新品不仅在展会上进行展销，昨天还以更潮的方式在第二届中华老字号文化节上亮相。凤凰自行车和太平鸟跨界合作，来了一场时装秀。张小泉剪刀被放置在水槽中，和水果片一起沉浸水中。白丽香皂被放在试验用的玻璃器皿中，旁边还有戴着防护镜的模特演示化学试验。雷允上的养生茶和鱼缸放在一起，也许蕴含着健康意义。就连古今内衣也被重新放置，做成了一幅装置艺术。
这场充满时尚思维的跨界展示背后，是沪上老字号国际化、年轻化、潮流化的发展新思维。在昨天的文化节上，上海凤凰等十余家沪上老字号企业联合百家老字号发起“共同宣言”，旨在推进老字号品牌优势向商业文化及效益转化，进一步丰富上海商业文化内涵，打响“上海购物”品牌。
此外，展会首日，东方购物与童涵春堂、上海制皂、豫园集团、上海家化四家著名的老字号品牌，在现场举行全媒体合作签约仪式，打造老字号新品线上首发平台。一方面为老字号提供新零售的渠道资源，另一方面更直观地传播老字号品牌文化和故事。
东方购物的电视、APP、目录等全渠道资源，特别是线上平台，与老字号联手会带来怎样的“化学反应”？事实上，新雅和沈大成自2012年入驻东方购物以来， 已经创造了累计销售额突破5000万元的成绩。“消费者可以跟着我们的镜头，体验到传统商品制作的源头工序、出库包装等平时看不到的环节，同时可以在东方购物多渠道下单，不出门就能享受到传统美食。”东方购物相关负责人表示，目前30多个老字号品牌在东方购物的销售累计近8亿元。“相信通过这次合作，这个数字会继续扩大。”
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