在我国口腔清洁护理用品市场，好来集团的“黑人牙膏”不但是街知巷闻的知名品牌，更为几代消费者打造了健康口腔的无忧生活。随着时代变化，品牌需要不断迭代，才能更好地为消费者服务，“黑人牙膏”也因此酝酿着一次蜕变焕新。
2021年12月14日，好来集团正式宣布旗下口腔护理品牌将启用公司创始中文名字“好来”，代替“黑人”名称。同时，集团还将通过“品牌焕新计划”更好地满足消费者对口腔护理产品日益细致多样化的需求，开启拥抱时代发展趋势的品牌新征程。
“焕新”迎接全新市场
说起“黑人牙膏”，那个洋溢着灿烂笑容的绅士头像，多少年来被国人所喜爱。作为植根于中国、产品遍布亚洲多个市场的口腔护理用品领导品牌，好来集团从创立之初就相信“美好因笑容而来”，通过提供优质专业的口腔护理产品及服务，给消费者带来健康的口腔和自信的笑容。
正如好来集团董事长严挹芬在“品牌焕新计划”启动仪式上所表示的，该计划的核心意义和目的在于把握时代脉搏、明确品牌发展定位、勇于肩负更强的社会责任，引领好来人秉持初心、笃定前行，开创好来集团更美好和广阔的明天。
此次品牌焕新，除了用公司创始中文名“好来”闪亮回归，品牌还推出新设计Logo，其中既有不变的经典元素，更新增了创新内容，意在点亮全球更多消费者的笑容，同样令人感受到好来集团在即将迈入百年历程之际，依然充满积极向上的活力。特别是“品牌焕新计划”中好来集团在品牌定位、以及自身肩负的社会责任方面，都有更加明确的规划，也让业界期待好来集团会在更广阔的口腔护理市场中展现怎样的实力。
引领市场，实现职责
近年来，我国口腔清洁护理用品市场稳步发展。以好来集团的黑人牙膏为例，其在国内市场的占有率一直稳居前列。在2012年，黑人品牌牙膏成功上升为中国牙膏市场的第一品牌。
虽然上升态势明显，好来集团仍不断优化品牌，随时根据市场变化调整企业发展目标。在此次“品牌焕新计划”中，除了巩固主打的牙膏牙刷两大基础产品线，好来集团还将顺应新兴消费需要，面向全品类口腔护理产品发力，大力拓展使用场景丰富的漱口水、水牙线等新品类，既是要在口腔清洁护理的百亿赛道占据领先优势，也是意在成为全方位口腔护理品牌的引领者。
此外，在“品牌焕新计划”中，好来集团还自我加码作为企业公民的责任与义务。特别是计划与相关的慈善组织合作开展唇腭裂患者救助活动，可以说深度诠释了笑容的含义，并为社会带来更多温暖与爱。
另一方面，好来集团积极响应国家“可持续发展”的重大战略方针，制定了未来实现100%可循环包装的愿景及2025年包装新技术开发计划，以负责任的态度贯彻对环境保护的承诺，与全社会一道共创可持续发展之路。
为市场带来更多可能
据好来集团透露，“DARLIE好来”全线口腔护理产品将于2022年3月左右陆续上市。对消费者来说，每日必用的牙膏上，熟悉的绅士笑容不变；如果有更全方位的口腔护理需求，也可以在品牌的漱口水、口腔喷雾、电动牙刷、水牙线、牙贴、美白笔等进阶型产品线中找到解决方案。
从市场发展角度来看，通过“品牌焕新计划”，好来集团将同时提升产品实力与行业影响力，或将持续刺激潜在的新型消费群体，制造更多口腔健康需求，并助力国民口腔护理意识的提高，带动整个行业蓬勃发展。
中国口腔护理市场广阔，“焕新”后的好来集团将如何持续拓展市场份额值得想象。可以肯定的是，好来集团已经再次积蓄前进动能，要点亮更多消费者的笑容。
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