前段时间新疆的麦趣尔的纯牛奶奶检出丙二醇问题 ，它的所有产品线早餐奶、全脂奶、脱脂奶遭遇全线下架，“当年三株口服液因新闻报道 八瓶口服液喝死一个老汉，导致旗下三株化妆品保健品全线滞销，即使事后澄清是假新闻，但代价导致三株帝国的崩塌，尤其是互联网这种信息透明化的时代中，产品任何一个微小的瑕疵有可能被放大。
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很多企业在发展中普遍存在用同一品牌进行多品类延伸，这种模式好处是一个品牌被认可，可以用这一个品牌做出一堆爆款，如美的的系列家电，伊利的系列乳品，但品牌一旦有问题有可能导致企业一夜之间的生存危机。所以，到底是单品牌扩张还是多品牌培养，是很多企业面临的难题， 当竞争微弱时，品牌延伸当然能起作用。但一旦竞争激烈，品牌延伸就是一条通往灾难的捷径。 多品牌的战略对于风险的防范是有很大的防御作用， 当我们看到海飞丝被爆出致癌物质时候，潘婷和飘飘柔安然无恙，而霸王洗发水被污蔑有致癌物质时，霸王凉茶一败涂地，当吉利汽车、领克汽车、沃尔沃汽车、 在各自目标对象上卖的风生水起时候， 你不知道背后的老板都是吉利汽车。
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所以，与其单品牌全产品线延伸不如、多品牌子品类延展，这才是中小企业防范市场风险的根本因素。
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