来源：懂车帝
一、新能源汽车下沉市场蕴藏巨大潜力新能源汽车保有量突破1000万辆
2025年新能源汽车销量占比20%的目标将提前实现
截⾄2022年6⽉底，全国新能源汽⻋保有量达1001万辆，占汽⻋总量的3.23%。此前，国务院印发《“⼗四五”节能减排综合⼯作⽅案》，提出到2025年，新能源汽⻋新⻋销售量达到汽⻋新⻋销售总量的20%左右。目前，新能源汽车发展已经超过预期，2025年规划中新能源汽车销量占比20%的目标将提前实现，2025年、2030年占比将分别超过35%和50%。
政策红利带动汽车产业复苏
新能源汽车下乡有望进一步刺激消费者需求
2022年5⽉31⽇，⼯业和信息化部办公厅、农业农村部办公厅、商务部办公厅、国家能源局综合司四部⻔联合发布《关于开展2022新能源汽⻋下乡活动的通知》,部署开展新⼀轮新能源汽⻋下乡活动。包括⼀汽集团、东⻛汽⻋、⻓安汽⻋在内的26家⻋企以及旗下共70款新能源⻋型参加本轮下乡活动，新能源汽⻋下乡有望进⼀步刺激消费者需求。
下沉市场新能源汽车有较大的拓展空间
新能源汽车用户占比远低于一二线地区
根据最新的第七次⼈⼝普查，全国⼈⼝为14.43亿⼈，中国⼀线城市⼈⼝8299万，新⼀线城市⼈⼝18118万，⼆线城市⼈⼝为24528万⼈。一线及二线人口占全国总人口比重约为35%，三线及以下人口占全国总人口比重约为65%。⽽按照历年的城市分布占⽐趋势来看，⼀线及⼆线地区新能源汽⻋销量占⽐远⾼于三线及以下，但三线及以下汽⻋销量占⽐呈逐年上升的趋势。另外，根据懂⻋帝新能源汽⻋⽤户数据，也可以看出三线及以下⽤户占⽐相对较低，仍有较⼤的增⻓空间。
40岁以上用户是下沉市场新能源车主力群体
五线与六线及以下新能源用户增速最快
有娃群体是汽车用户的绝对主力
下沉市场用户二孩三孩比例显著高于一二线地区
下沉市场女性用户占比低于一二线地区用户
整体家庭年收入普遍在30万元以下
汽车垂媒是消费者了解汽车信息最核心渠道
下沉市场用户更关注“品牌官网”和“朋友推荐”
下沉市场用户更偏爱小视频和内容互动
近半年小视频阅读量增长近90% 内容互动量增长近50%
下沉市场新能源汽车线索量近一年增长超90%
用户换购选择新能源汽车比例高于一二线地区
下沉市场用户偏爱15万元以下车型 侧重“性价比 ”
对传统及合资品牌青睐程度高于一二线用户
近6成下沉市场有娃群体选择传统新能源汽车品牌
偏好15万元以上新能源车的有娃群体超50%
参数配置、车型价格是影响用户购车的主要因素
下沉市场用户对外观内饰、前沿技术关注度低于一二线用户
电池续航、充电问题仍是用户最主要的顾虑因素
下沉市场用户对维保、配套、价格、性能关注度更高
新一轮汽车政策对无车用户刺激最为显著
下沉市场用户受到影响程度大于一二线城市
政策利好新能源汽车下沉市场的长期发展
市场驱动刺激消费者需求进一步释放
在过去两年，新能源汽⻋在乡镇市场取得了⼀定的成绩，⼯信部等多部⻔在2020年起开展新能源汽⻋下乡活动，2020年和2021年下乡⻋型累计销售142.6万辆，同⽐增速明显⾼于⾏业整体⽔平。 2022年新⼀轮新能源汽⻋下乡的⼤幕已经拉开。据悉参与此次新能源汽⻋下乡活动的共有26家⻋企的70余款⻋型。新能源汽⻋下乡将激发乡村消费者的购⻋需求，有望给下半年⻋市带来直接推动作⽤。同时，受到油价上涨，新能源成本较低等因素影响，消费者购⻋逐渐成为市场驱动，需求也将得到进⼀步释放。
新能源汽车下沉市场的年轻用户需求亟待挖掘
关注性价比、增换购等下沉市场用户购车主要特征
（完）...........
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