曙光教你玩转抖音微信营销(第682天)

玩赚抖音短视频——营销:创意内容营造抖音爆款营销

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现在抖音到底有多火?不仅抖音里的“网红”款奶茶使得一些奶茶店门口 排起了长长的队伍,那些在火锅店里红爆了的“抖音吃法”也是随处可见。还 有那些发传单促销的商家,也都把自己的员工打扮成了抖音里的“网红熊”。

在抖音平台,几乎让所有的普通老百姓都有了成为“网红”的机会。那 么,企业品牌如何利用抖音进行营销呢?本章将通过抖音营销的步骤、品牌短 视频营销的方法,以及各种行业营销技巧,来分析打造抖音爆款的方法。

9.1 企业开展抖音品牌营销的3个步骤

抖音现在非常火,火到什么程度?很多用户看抖音,可以从早上看到晚上,就 是不愿意放手。笔者也做过一个测试,随便刷了刷,再一看时间,已经过去一个多 小时了。抖音太有吸引力了,正是由于它强大的吸引力,因此出现了很多营销人专 门针对它设计了一套营销方案。只要有人的地方就有营销,这句话说得非常对。那 么,企业品牌对于抖音的营销是怎么开展的呢?本节就抽丝剥茧给大家细细道来。

9.1.1 第一步:养号

无论是做内容搬运还是原创,只要是做抖音,一定要先“养号”。你如果刚开 始做,就直接放一堆视频上去,系统很容易检测到你是做营销的,则不会给你推 荐。因此,对于新注册的原创抖音账号,企业首先要做好定位,想吸引什么人群, 就按照能吸引这类人群的特点去设置,如果不知道如何设置,可以去看同领域的账 号怎么设置的,学习一下。

另外,企业也要模拟正常人的使用习惯,每天发布1~3个视频,然后时不时地 点赞,转发一下其他人的视频,目的是给平台一个信号,你是正常用户。之前总结过,抖音用户特点是一、二线城市年轻人居多,以女性居多,内容潮 流酷炫,以娱乐化为主。所以,从现有的用户客群出发,我们认为与生活方式(衣 食住行)紧密相关的服务型企业更适合在抖音上进行营销。比如,餐饮这样快速、 轻决策的产品,还有按摩、美发等偏重体验式的产品,以及一些生活办公实用的智 能硬件产品。另外,就是拥有良好用户体系及口碑IP价值的品牌,抖音“音画同 步”的展现方式能够让品牌与用户进行面对面互动。比如,联想和支付宝等品牌, 都在使用人格化的方式进行品牌的短视频营销。

9.1.2 第二步:工具使用

想做抖音,工具的选择对于是否能成功,也有着举足轻重的作用!在前期做抖 音的时候,新手还需要用到一些数据分析工具,找到适合自己的热门内容来进行创 作。在运营抖音时,数据分析非常重要。比如,运营初期通过分析数据得出用户画 像,后面帮助做内容的优化等。

那么,抖音如何进行数据分析呢?有需要的用户可以了解一下专门针对短视频 的大数据统计工具,帮助自己更好的做短视频运营。例如,头条易平台以“快速决 策,精准投放”为目标,利用领先的大数据技术和深度学习算法,对海量头条号做 深入分析和数据挖掘,多维度展现头条号画像,而且还提供了专门针对抖音平台的 视频流量工具,可以帮助用户借势打造品牌爆款。

9.1.3 第三步:促成爆款

用户刚刚发布的视频,会进行第一轮推荐,之后再进行第二轮、第三轮的推 荐,而第一轮推荐是最关键的。只有第一轮推荐获得良好的效果,这样系统才会认 为视频有价值,值得推荐,这样成为爆款的可能性就大很多。

抖音的重点还是做原创来打造个人IP,这样才是长久之路,如支付宝和小米都 是这样成长的。比如,支付宝将运营部的日常和支付宝新功能编辑成段子;小米手 机也将自己产品的亮点和运营团队的趣闻做成短视频来吸粉。此外,还有一些知名 大品牌联手抖音进行线下活动,如必胜客,让影响力不断辐射。

我们仔细分析抖音爆红的产品,可以总结出一些共同特点,最突出的就是新奇 和实用。这也符合抖音最受欢迎的内容特点,就是好看、好玩和有用。许多我们看 起来很熟悉、习以为常的事物,也有让人脑洞大开、耳目一新的玩法和升级,就是 抖音所引导的潮流所在。

那么对于企业号来说,它应该如何通过爆款内容来扩大品牌的影响力,塑造品 牌形象?让我们来看看这些企业是怎么做的。

(1)塑造“自黑人设”。

例如,支付宝曾经在公众号发过的一篇《哭惨卖萌求 关注抖音官号》的文章,内容一经发出,下方的评论区就被网友们集体戏谑的称 为“抖音里的最惨官方账号”。在抖音,为了符合平台调性,支付宝硬是把自己活 成了一个“优秀的自黑少年”。从马云到花呗,支付宝负责运营抖音的小伙伴不仅 擅长幽默自黑,更擅长“黑”身边的同事,完全没有在公号上的傲娇感,其发布的 花呗宣传广告,网友纷纷在评论区中留言:“你是不是想笑死我,然后继承我的花 呗?”

(2)创作稳中带“皮”。

例如,优酷在抖音上的官方账号可以说是非常顽皮 了,各类“梗”和段子信手拈来,还十分喜欢“鬼畜恶搞”。2018年世界杯期间, 优酷整理了各球队球员摔倒瞬间集锦,组合上“灭霸的响指梗”,打一个响指就有 一名球员摔倒;梅西所在的阿根廷队遗憾出局,一段影视剪辑片段,贴上相关人物 头像,加上后期配音,让人忍俊不禁。这种跳脱的画风,让网友对优酷官方抖音号 充满好奇心,对下一个作品更是持续抱有期待感。

(3)选题平实接地气。

例如,一个名为“熊猫侠”的官方抖音号来自《成都商 报》,每次发布的视频都由两位小伙伴演绎,内容聚焦生活的点滴,让网友感同身 受。如躺在沙发上举着手机,结果手机掉到脸上;进地铁安检,安检员一定要纠结 你手中的一杯奶茶;食堂打饭的师傅,永远将饭勺中唯一一块肉给抖掉等,这种充 满生活气息的官方抖音号给人带来十足的亲切感,可以拉近企业和用户的距离。

(4)代入IP角色。

例如,网易游戏“阴阳师”抖音官方号——“阴阳师扫地 工”的主角是一群游戏中的虚拟人物,官方用COSPLAY(英文Costume Play的简 写,指利用服装、饰品、道具以及化妆来扮演动漫作品、游戏中以及古代人物的角 色)的方法让俊男美女分别扮演人气角色,并展现这些虚拟人物的日常生活,获得 大量粉丝关注,如图9-1所示。阴阳师的抖音内容通过“精准的定位+高颜值 COSER(角色扮演者)”,可以给用户带来沉浸式的二次元世界的视觉享受。

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专家提醒

除了人们耳熟能详的“互动贴纸”“K O L合作”“发起挑战”三种植入方式 外,品牌主更应该熟知的是:在抖音平台上,不同的宣传周期,应当采用哪种视频 内容形式。毕竟抖音是短视频平台,只有最合适的视频内容才能起到“引爆”的效 果。而这,绝非“把所有植入方式都用上”这么简单。

抖音对于很多“甲方”来说,真的是一个神奇的物种。它既能使一款食品的订 单量直接增加17%,又能让一家刚刚起步的奶茶店以“零成本躺赢”的新姿势获得 500个新加盟商;既能让销售方式像挑事儿的冰激凌引得“万人空巷”,又能让一个 运动品牌成为一个平台上粉丝最多的“蓝V”。

甚至有不少公司的领导层,还要求所有员工必须学习拍摄抖音。难道真的 是“世界上本没有爆款,拍的人多了,就有了爆款”吗?在抖音平台上火了的品牌,都做好了一件事,那就是——“引爆”。这就像放 鞭炮一样,每一个用户都是静静躺在地上的一个个爆竹,品牌需要做的,就是引燃 最开始的一两个爆竹,然后让抖音平台这根“引线”,带动其他用户。

为什么说抖音平台是“引线”呢?因为抖音平台最突出的优势,就是通过竖屏、个性化推荐、音乐、UGC等特性, 让用户能够对内容有更高的沉浸度和更强的互动率。而内容传播的路径,则一般是 通过最初的个别爆款视频,引爆话题之后,在短时间内吸引数十个追随者进行模 仿,而模仿的这一波视频平均的播放量又可达数万甚至数十万。

再往后,则是更多的几何级增长的参与者们,把话题在平台上进一步炒热,在 这串鞭炮的末端不停地续上新的爆竹,让品牌声量持续放大的同时,吸引来更多的 围观者(浏览者)。

对此,品牌主应当更具针对性和策略性地布局。毕竟,如果没有用户拍摄“抖 音虾”“自制番茄牛肉饭”“自制美味锅底”等创意视频,在抖音上就不会有追随 者,生活中就不会有参与者。引爆的过程,实际上就是缩短品牌和用户之间距离的 过程,只有这个距离缩短了,用户和品牌才能真正地“激情碰撞”!

9.2 借助抖音进行品牌营销的7种玩法

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从2018年春节开始,抖音已经挤掉微信和微博等一系列耳熟能详的软件,在苹 果App Store免费下载榜第一名的位子上霸占多日,如图9-2所示。据极光大数据显示,每100台活跃终端中,就有超过14台安装有抖音;虽然每一 条抖音只有15秒,但用户每天在抖音上消耗的平均时长达到20.27分钟(重度用户 甚至经常泡在抖音超过5个小时)。

大火之下,敏锐的品牌企业和自媒体人正在努力尝试搭乘这班“红利之车”, 但除了努力之外,抖音该如何为我所用?面对突如其来的“抖音热”,不少新媒体 人开始吐槽:“知乎、今日头条、大鱼号之类的平台都好说,我可以试着写,无非 换一种写作风格!但抖音咋办?我不会抖啊!” 本节笔者便为大家带来了7种带有营销目的的抖音玩法,对于企业新媒体运营 者、个人品牌实践者,以及广大的自媒体人来说,这些玩法都是值得尝试的。

9.2.1 玩法一:秀出产品,直接展示

如果你的产品本身就很有趣味和创意,或者自带话题性,则不需要绕弯子,可 以直接用抖音来展示自己的产品。

例如,下面这款笔记本,除了纸和笔本身外,还藏着一个移动电源、3根充电线 和一个U盘,如图9-3所示。由于产品本身设计得很有创意,因此直接把本子的使用 过程晒出来,这条抖音就获得了136.8万点赞及5 000多条评论,甚至不少人在评论 中问:“链接在哪儿?我要去买!” 又如,某款“网红”火锅产品,可以实现一键升降的功能,如图9-4所示。没有 用过的人刷到这条抖音,可能会“哇”出声来——再也不用捞来捞去了!由于火锅 具有话题性,因此直接展示产品本身,也马上引来了大批网友的围观。

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总的来说,如果你的产品已经做得很有创意并且功能新颖,可以方便随时做展 示,那么则可以在抖音上直接展示做营销推广。例如,讯飞语记App,在抖音上直接 展示了App的重要功能,将语音转化为文字。

这种营销方法非常适合一些电商商家,尤其一些用法比较独特的商品,如给厌 食的宝宝做好玩饭团的工具、手机壳和自拍杆融为一体的“聚会神器”、会跳舞的 太阳花等,都是由一个视频引发出的电商爆款,让产品成为热销品。很多新品上市的时候都有自己的卖点,想传达某一个产品的特色。抖音上有很 多达人,他们有自己独特的风格,能把企业的卖点充分展现出来。比如,“黑脸 V”用魔幻效果展现产品特点。

9.2.2 玩法二:策划周边,侧面呈现

如果企业的产品和同行功能差不多,没有什么比较特别的功能,则可以尝试从 周边产品做文章,来寻找话题和亮点。“周边产品”原来指利用动画、漫画、游戏 等作品中的人物或动物造型经授权后制成的商品,现在更多指与产品同时交付的一 切相关物件。

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比如,企业要卖一款化妆品,除了这瓶化妆品本身外,包装盒、棉签、说明书 及优惠卡等,都可以作为周边产品去专门设计。在这一点上,“阿芙”公司就做得 很好——买一小瓶精油,会得到一大箱子礼物,让用户大呼超值,如图9-5所示。

再如,大连的一家比萨店也在周边产品(菜单)上做了文章——直接把比萨原 汁原味地印在菜单上,如图9-6所示。这条抖音获得了15.5万点赞,不少网友在上 面评论:“比萨经常吃,但是看菜单看饿了还是头一回。这家店在哪儿?我要 去!”

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9.2.3 玩法三:挖掘用途,产品延伸

除了产品本身和周边产品外,企业也可以脑洞大开,看看自家的产品有没有更 多跨界用途,让人拍案叫绝。例如,有网友突发奇想地研究了海底捞“超好吃”的 底料搭配法,据说“比点的底料还好吃”。随后,海底捞顺应“抖音吃法”,直接 推出一系列“网红秘诀”。例如,海底捞打破火锅店只有“涮”的吃法,“自助小 料+番茄汤锅底+一碗米饭”的做法,成为到店顾客的接头暗号;“鸡蛋+虾滑+ 油豆泡”的配方,又形成了一种新的吃法。据一名海底捞服务员介绍:“最近一个 月,五桌有三桌都是点抖音套餐,番茄锅底、油面筋桌桌必点,连小料台上牛肉粒 和芹菜粒的消耗都是之前的两三倍。” 海底捞的这个典型的抖音营销案例,其实它的一个营销做法就是利用用户猎奇 心和参与感。海底捞在抖音“超好吃”的底料搭配法引起了用户的猎奇心,加上参 与门槛低,吸引用户纷纷去参与。

人都有跟风和模仿心理,某款产品是“网红”是爆款,大家都说好吃,于是都 想尝试一下,并且这种吃法有趣,参与门槛又低,大家何乐而不为呢?除火锅外,不少看起来平淡无奇的产品,也可以挖掘出或创造出有趣的卖点。

例如,一座大楼本身没什么,也不算旅游景点;但是在大楼上玩“俄罗斯方块”并 拍了抖音,次日就会有“抖友”驱车前往,与“网红大楼”合影留念。类似的还有北京烤鸭的独特吃法、麦当劳第二个半价的冰激凌,以及西安特 色“摔碗酒”等。无论是食材DIY还是吃法上的创新,都抓住了年轻人猎奇、爱挑 战,以及爱DIY的特点,引发了品牌和顾客充分的互动和参与,让品牌得到快速传 播。

9.2.4 玩法四:借助场景,尝试植入

所谓的场景植入也很容易理解,就像我们看电视剧或者电影的时候,在画面中 人物角色的背景出现的广告和产品。所以场景植入可以理解为在拍一个搞笑或者娱 乐类的抖音视频时,在人物的旁边出现一个要宣传的产品或者产品LOGO等,这样也 可以起到一个宣传效果。

场景植入有点像传统广告的植入,就是在视频中的场景进行恰当的品牌曝光, 让用户记住你家的产品。比如,一个生活小窍门或某个搞笑片段,在场景中悄悄做 了植入——如桌角放产品、背后有品牌Logo或者背景有广告声音等,这样依然能起 到很好的宣传效果。

例如,在某服装店内,店员很熟练地整理衣服,但是往后看,你能看到大大 的“H&M”品牌,这就是一种场景植入的方式,如图9-7所示。

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9.2.5 玩法五:聚焦优势,夸张呈现

那么,对于一些功能没有太多亮点的产品怎么办呢?可以就产品的某个或某几 个独有的特征,尝试用夸张的方式呈现,便于受众记忆。其实玩法五和玩法一“秀 出产品,直接展示”的本质相同,都是展示产品本身。

例如,“空间大”是宝马GT的卖点之一。为了突出这个卖点,销售人员直 接“藏”了12个人在车里,让不少观看者印象深刻。又如,“一键开启中控隐秘的 存储空间”算是凯迪拉克的亮点之一,该亮点用“藏私房钱最佳位置”放大后,成 为一段时期的热门话题。仅其中一个相关抖音视频,点赞就近10万。

9.2.6 玩法六:呈现口碑,突出火爆

产品好不好,不一定要企业自己来说,我们完全可以在抖音上展示产品口碑, 从侧面呈现销量的火爆。为了更好地呈现产品口碑,企业可以在抖音展示消费者的 排队、消费者的笑脸、与消费者合作的尬舞,以及被消费者打爆的预约电话等画 面。

例如,广受年轻人欢迎的“答案奶茶”就是利用了视频做口碑营销。视频中经 常晒出店门口的火爆场面,排出人头涌动的排队场景,以及排队消费者们的笑脸、 期待心情等做口碑营销。长长的队伍似乎就是在提醒消费者:“我们是一家网红奶 茶店,大家都说好喝,你不来尝尝吗?”

如果用户希望自己的受众人群,播放、点赞的人数较多,建议可以通过这种形 式展现:封面一定要会借力,然后标题写的要有吸引力,做到这些,相信你的作品 会很快火爆起来。切记:视频中不得含有任何负面内容!

9.2.7 玩法七:曝光日常,传播文化

企业经常会向自己的消费者提问:“您买我家产品,看重的是什么?”而在对 消费者进行调研后就会发现,除了产品质量和服务水平等以外,消费者也会关注企 业的内在文化。

尤其是对于一些耳熟能详的知名企业,其领导和员工的日常生活格 外令人好奇。比如,阿里巴巴的马云,他的一举一动都受人瞩目。当然这与他个人 魅力有很大关系,举这个例子只是用来说明传播企业文化的重要性。

毕竟,如果有两家企业,产品差不多,第一家企业的员工热情似火、工作富有 激情;第二家企业的员工待人冷冰冰,甚至内部充满人事斗争。作为消费者,我更 愿意选择第一家,哪怕第一家产品稍微贵一点。所以,企业也完全可以在抖音上, 将办公室文化、员工趣事等呈现出来。

例如,小米的抖音账号之一“小米员工的日常”在春节前发出一系列办公室趣 味抖音视频,看起来只是发年终奖、春节加班、发开年红包等琐碎场景,依然有大 量网友去看、去评论。又如,阿里巴巴在抖音账号“淘宝”仅晒出部分食堂饭菜, 就获得了近3万点赞,不少人留言:“好良心的公司啊!”“好想去上班!”

专家提醒

其实除了以上7种玩法外,抖音还有第8种和第9种玩法:付费广告(花钱在抖 音投广告)和“红人”合作(花钱找抖音大号合作)。

这两种玩法需要有充足的预 算,但对多数企业而言,它们恰恰缺少的就是互联网广告经费。但这两种方法却是快速传播广告投放的最优路径之一,有没有什么方法能够在 不花费太多预算的情况下,让自己的广告也能得到投放呢?笔者建议,在你尝试过 以上7种玩法,但取不到一定成果后,不妨试着接触下付费广告和“红人”合作这 两种很快能取得成绩的方式。

9.3 不同行业的抖音短视频营销关键

抖音这个短视频领域的“王者”,不光是“不经意间”带火了诸如“小猪佩奇 手表”“答案奶茶”等小众品牌,更是让阿迪达斯、支付宝、蚂蜂窝、必胜客等大 众品牌争相入驻,试图搭上这趟流量的顺风车。本节主要以抖音上常见的3个行业,即餐饮行业、生活用品行业和文娱产品行业 为例,介绍不同行业的抖音短视频营销关键。

9.3.1 餐饮行业短视频营销关键

自从“网红”餐厅兴起,消费者就养成了动筷子之前先动手机的习惯。对于餐 厅来说,第一重要的不是味道,而是摆盘、造型、就餐环境,能不能让消费者产生 拍照、拍视频发朋友圈的习惯,这才是现在的“网红”餐厅的逻辑。一方面是“打 卡”文化成为主流,另一方面是朋友圈变得日趋“高冷”。此时,如果还用“朋友 圈集20个赞送小米粥、送拍黄瓜”的营销策略,则可能会被人所鄙夷,而营销重点 应该是让消费者产生主动打卡、拍照的兴趣。

因此,对于如今的餐厅来说,要做好一道菜不仅要学习烹饪学、营养学,还要 学习建筑学、园艺学、景观设计学、色彩搭配学、消费者心理学,乃至玻璃陶瓷、 金石研究等,甚至还要懂得利用干冰、液氮、火焰喷枪等制作各种特效,让消费者 有拍短视频的冲动。总之,如果你的产品和内容设计,不能给消费者以惊艳之感, 那么你就可能会失去了他们的心。

餐饮行业要想做好抖音短视频营销,首先设计的产品属性要跟抖音相配,可以 采用“DIY+抖音”的方法,DIY属性意味着产品本身具备很强的可塑性,有了玩花 样的基础。仔细观察,你会发现那些走红的产品,除了都是食品外,它们都具备很 高的DIY属性,稍微增加点创意玩法便有很多想象空间。

例如,在人均10元钱的CoCo奶茶店,“焦糖奶茶+青稞+布丁+少冰+无 糖”成为CoCo奶茶的隐藏秘方。某个短视频里,一个用户手捧CoCo奶茶,介绍“网 红”奶茶的“隐藏”配方,如图9-8所示。这个短视频获得了二十多万点赞量,也引 发了连锁反应,致使全国各地网友蜂拥至CoCo门店下单“网红款”。再如,麦当劳常年有第二个半价的优惠,但是对单身用户而言,一次点两个甜 筒拿着吃几乎是件不可能的事。不过,抖音上有人发明了两个甜筒二合一的花样吃 法,看上去很酷炫,如图9-9所示。

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观察现有的几个爆红餐饮营销案例,它们共同的特点都是顾客在消费的过程中 参与了食品的个性化组合搭配,简称DIY。抖音平台上充满了参与感和创意的餐饮消 费行为,搭配上时下最受欢迎的短视频形式,非常容易成为争相模仿的对象,立刻 就带来了海量的线下转化。

9.3.2 生活用品短视频营销关键

相比于食品,生活用品营销主要体现在实用功能上,所以在营销上需要结合有 颜值、有趣味或者日常生活展示,但不要有明显的推广产品痕迹。品牌依靠自己的力量,往往带动的传播效应有限,而如果依附于其他流量大 户,那么可以免费蹭得很多流量。抖音带火的IP中,最为典型的就是“小猪佩 奇”了。顺着这股潮流,电商吃到了甜头,淘宝上随便搜搜小猪佩奇的文身贴、手 表、滑梯玩具、毛绒公仔等产品,月销量过万的非常多。紧随其后的,是线上的火 爆延烧至线下,很多知名品牌也来“蹭热度”,如优衣库的佩奇联名款儿童睡衣、 耐克的“佩奇鞋”等。

很多东西,虽然你不知道它们是如何红起来的,但是当它红起来时,你必须做 出响应,证明你也是时代的“弄潮儿”,并没有被时代抛弃。成为短视频“网 红”品牌这种事件是随机、不可控的,但对于品牌而言,越早介入越能享受到平台 红利。

9.3.3 文娱产品短视频营销关键

很多抖音里面比较火的音乐,都是很久之前就有的,但是过了这么多年拿出 来,依旧能够火,说明这才是经典。当然,大多数抖音里面比较火的音乐都是节奏 感比较强的和情感丰富的,毕竟抖音的主要受众人群是年轻人。

其实,被抖音带火的不只是音乐,很多综艺、电视剧的桥段,也在抖音一炮而 红。比如,《烈火如歌》播出期间,迪丽热巴的托脸手势,被广大网友模仿改编传 播。不过,音乐等文娱产品想要在抖音上传播,要注意这几点。

1. 要有情感属性

抖音里的音乐有个特点,基本是只有副歌,也就是音乐最高潮的部分。副歌是 音乐里最抓人心弦的部分,很多时候听副歌,像突然间击中内心的“高潮点”一 样,听着心里很舒服。抖音里的音乐只截取副歌,有时候配上文字再加上视频里的 内容,像十几秒的MV,看视频的人很容易被带入感情。视频内容加上合适的音乐和 恰到好处的文字,想不被转发和模仿都困难。

2. 要能营造出一种“美好感”

很多人一开始对抖音的不屑,是由于抖音内容的粗糙质感,而当他们沉迷之 后,不得不承认:这些“粗糙”的小视频竟是这样让人不能自拔。好的内容不在 于“多精美”,而在于能否戳中你的心,唤起你内心隐藏的七情六欲。这也正是为 什么“后流量”时代,得内容者得天下。抖音那些略显“粗糙”的小视频,恰恰轻 而易举地抓住了用户的好奇心、新鲜感、共鸣点。对于短视频来说,音乐更像是一 个滤镜,帮助短视频有更强的表现效果。音乐其实本身就有很多强表达的因素在里 面,很多画面配上合适的音乐,天然会让人产生一种“美好感”。

3. 要人人都能玩

玩抖音的年轻人,大都敢于表现自我。抖音的视频内容都是大家社交互动的素 材之一了,什么东西都可以玩,视频只是一个载体。现在回头看,抖音的社区和社 交属性是不是已经初见雏形?这才是抖音的野心,也是短视频的本质——社交。如“抖友出征,寸草不生”“天王盖地虎,小鸡炖蘑菇”这些抖音“入门 级”的“暗语”,给了用户们带来了极高的身份认同感,而他们从陌生人身上获得 的身份认同,又给自己带来了社交的满足感。

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