流媒体的“霸主之争”已经加快了步伐，放映行业可能会感受到新一轮电影发行的冲击。
最近出现的一系列与Netflix和Amazon Prime竞争的流媒体平台，再次将窗口期和内容首映问题推向了焦点。随着Disney ，Apple TV 、NBC环球旗下的Peacock、增强版的HBO / Warner服务，以及在印度市场BritBox、Jio旗下的 First Day-First Show等等，流媒体们开始在原创内容上投入更多。
虽然这些新流媒体，大部分内容都是情景电视剧，但这些平台也热衷于故事片，而与电影院的冲突就集中在放映窗口期上。今年圣诞节，《星球大战：最后一个天行者》上映后，漫威的下一部电影《曼达洛人》，将在Disney 上发行，此外就没有发布任何电影计划。
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无论是美国广播公司（ABC）的漫威系列电视剧《异族人》还是《老友记》的重新上映，流媒体的发行数量都超越了大银幕。这为不断增长的“活动内容”市场提供了便利，活动内容已经成为电影院一部分收入来源，通常占比为2％-3％，某些艺术电影院的数字则可以高达两位数。其中包括重新上映经典老电影，例如今年早些时候，《黑客帝国》发行20周年重映活动。在相互竞争的“战场”，彼此之间的“忠诚”是一个矛盾体。尽管电影院拒绝放映不遵守窗口期的新电影，也尽管电影院谴责无法放映已有十年历史的电影，但好莱坞的电影制片厂仍然在禁止影院播放老片，Netflix也已成为MPAA的会员。
《爱尔兰人》的突围之路
《罗马》争议爆发不到一年，马丁·斯科塞斯发行的1.6亿美元制作成本的黑帮史诗电影《爱尔兰人》引起了一场更大的“战斗”。
《爱尔兰人》是Netflix投资最大的电影，Netflix正寻求回收成本的途径。据《综艺》透露，斯科塞斯已经向Netflix提出要求，要其保证影片能在2019年登陆院线。电影部门主管Scott Stuber也向斯科塞斯保证了至少两周的放映时间，这样才有资格参与奥斯卡角逐。经过一系列的协商过程，影片最终于11月1日全美首映，11月27日在Netflix上首播。期间相隔26天。
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在英国，Cineworld，Odeon和Vue都明确表示，如果没有标准的窗口期，他们将不会上映此片。在大西洋的另一侧，富豪集团（Cineworld拥有），AMC和Cinemark也关上了大门。取而代之的是，Netflix在较小的电影院放映电影，并租借了影厅，因此也没有义务与Comscore和其他公司分享票房数字。对于其他电影，Netflix也采用了类似的策略。例如史蒂文·索德伯格的《洗钱风云》和埃迪·墨菲的《 我叫多麦特》。
Netflix租用百老汇的Belasco剧院，为期一个月（从11月1日到12月1日）。从周二到周日每周放映八场，周末还有日场放映。这家剧院于1907年开业，有1016个座位，配备了特殊的放映设备和音响设备。票价为15美元，电影票的销售速度很快。Netflix的这种创新让斯科塞斯非常满意。他表示能够在历史悠久的Belasco剧院重新看电影，这种体验对很多人来说是令人激动的。
与此同时，Netflix也在收购、投资影院，显然租用或使用其他非传统的影院场并非其最终目的。目前，其正在洛杉矶谈判收购、投资或升级世界著名的埃及剧院，使之成为自己的影院。据 The Verge 报道，Netflix 已经在11月底正式接管位于纽约第五大道的巴黎剧院 (Paris Theatre)，通过这家电影院放映 Netflix 出品的电影。
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迪斯尼解锁福克斯目录的“恐怖”
众所周知，迪士尼多年来一直把“公主们”锁在一个金库里。在收购20世纪福克斯后，，阿纳斯塔西娅、波比公主和瑞典蒂尔德王妃，以及“公主新娘”和《游龙戏凤》也加入他们的“金库”中。多年来，迪斯尼一直在保护它的动画库，大约每隔10年，这些老片子会在电影院和家庭DVD市场中重新发行一次。这样，新一代人就可以领略到迪斯尼的“灰姑娘”和“白雪公主”的魔力，而不会让市场饱和。
随着Disney 的出现，迪士尼宣部这种每年从34部特色动画片和续集目录中发行2到3部电影的做法在2019年8月结束。这意味着迪士尼“金库”实际上已经结束了家庭娱乐市场的发行。而在电影院方面，迪斯尼同样没有计划将其经典动画原作重新发行，他们正忙于制作“《奇幻森林》”和《小飞象》等真人版电影。
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因此，订阅Disney 的消费者可以通过平台立即观看这些经典动画，当然这也意味着上述动画将无法在Netflix、YouTube甚至迪士尼频道上呈现。20世纪的福克斯电影目录是迪斯尼买下这家工作室的主要原因，它包含了一些经常在电影院放映的常青树，包括《异形》、《搏击俱乐部》，《音乐之声》，《公主新娘》以及圣诞节最受欢迎的影片《小鬼当家》、《虎胆龙威》。
迪斯尼在推出流媒体平台后，这些影片将集体“解锁”，这让影院感到担忧。此外，随着音乐剧的受欢迎程度在发生了变化，福克斯电影的《马戏之王》等音乐剧在首次发行一年后及开始在流媒体平台播放，
Netflix和影院会成为好朋友吗？
随着新的流媒体运营商的崛起，Netflix面临着用户、内容和人才的三重挑战，这或许将迫使Netflix重新考虑其战略。Netflix将被Disney （使它在亏损的情况下，也只需5美元/5英镑就能赢得新的用户）这样的平台削弱，失去迪斯尼的很多热门内容。与此同时，苹果正在吸引史蒂芬·斯皮尔伯格（Steven Spielberg）和里斯·威瑟斯彭（Reese Witherspoon）等天才为其打造新的节目。
随着Netflix现在成为MPAA的一员，人们预测它很可能会向“传统工作室”靠拢。随着“活动内容”和经典电影重映越来越受欢迎，影院内容也得到了重新定义，联合国新闻中心和可口可乐公司最近的一项研究发现，千禧一代最喜欢的选择之一是和朋友一起在电影院看最新的大型电视节目。在一个以体验为导向的时代，影院需要不断革新以满足不断变化的观众喜好。在迪士尼等大制片厂的压力之下，人们猜测Netflix和影院之间的关系会得到改善。
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电影的性质正在发生变化，内容的消费渠道变得更加流畅、更加多元。即使家庭娱乐（VHS/DVD零售和租赁）辉煌不再，但是流媒体在价值上又尚未取代它，取消排他性的窗口期似乎无济于事。相反，我们可能会看到更多的发行平台和特别发行版的尝试，即使内容所有者在何时、采用何种方式发行影片方面有更多的话语权，但Netflix等流媒体和影院也未尝不能合作。Netflix首席执行官里德•黑斯廷斯并不认为电影院是竞争对手，相反，他认为视频游戏和睡眠是两个关键的竞争者。
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