持续称霸童装行业的巴拉巴拉，仍在不断挑战自己。
近日，巴拉巴拉在全国多城市开出第七代创新门店，全新的LOGO、更柔和的巴拉黄以及大部分体验空间的布置，都让“巴拉速度”成为今年的童装市场的一大现象级看点。
作为森马集团旗下的童装品牌，巴拉巴拉产品主要覆盖0-14岁的儿童。通过多年的品牌运营，也由传统的单一服饰，朝向包含服装、鞋品、生活家居、出行等品类的儿童时尚生活方式品牌转变。门店覆盖超1000座城市，目前已经成为了国内童装市场占有率最高的品牌，并保持者持续增长的营收。
巴拉巴拉的快速成长，也源于近五年来国内居民收入水平和消费水平的增长。据统计，当下80%以上的家庭，每月儿童相关支出金额介于1000-5000元，其中儿童鞋服为主要消费品类。儿童经济在消费升级、二胎政策等一系列优势条件叠加之下，成为了一片蓝海。
在这片蓝海之下，仍不断有新的童装品牌涌入，挑战者的加入，加速了巴拉巴拉的不断迭代。
全新门店形象与品牌LOGO焕新近期，巴拉巴拉在西北市场的赛格国际购物中心开出全新品牌形象门店。赛格在2019年全年销售85亿，不仅稳居西北第一MALL，同时也在全国单体商业项目业绩排名前五。以零售为主的赛格更是成为诸多服饰业态品牌的兵家之地。
本次在赛格开出的为巴拉巴拉七代店。七代店不仅采用了品牌最新的LOGO门头，同时在店铺设计中，以“轻松自由、混搭”为设计概念，通过将消费体验作为设计核心，规划成为兼具零售、活动、打卡、等多种功能的新型复合体验空间。
巴拉巴拉西安赛格国际购物中心店
主打年轻、时尚、简约的设计语言，巴拉巴拉希望用全新logo激发并加深重点消费客群——90后妈妈对品牌的共鸣和认同感，从而深化品牌记忆度。
巴拉巴拉西安赛格国际购物中心店
新店也启用了新LOGO，体现了巴拉巴拉自我革新的果断。新 logo秉承巴拉巴拉VI标准，作为品牌的身份证，从标志、字体到风格、色彩都有规范。
将品牌字母“balabala”原本的图案形态进行提炼，用每个小朋友都能画出的简笔圆和线条为设计灵感，通过去细节化及扁平化的艺术手法体现体现出巴拉巴拉更年轻、更时尚的形象。色彩也由之前的明黄色变为更加柔和的巴拉黄。
赛格之外，在西安市场巴拉巴拉仅在2020年就开出十余家门店。区位不乏钟楼开元、大唐不夜城步行街等核心地段。据巴拉巴拉西安区负责人晏洪鑫表示，在2020年西安区域销售大幅提升，逆势增长体现了巴拉巴拉强大的运营能力。
巴拉巴拉西安银泰·开元商城钟楼店
巴拉巴拉西安龙湖香醍天街店
与此同时在西安市场，新形象门店开出之外。巴拉巴拉还在通过快闪店的形式，多样化布局多个商圈。例如在与凯德广场御锦城、阳光天地等项目的合作上，通过快闪店的开设，不仅带来了品牌时下新品，同时通过邀约会员家庭参与，让快闪店成为了一个亲子线下交流平台。也与购物中心形成了良好互动，相互赋能。
巴拉巴拉西安凯德广场御锦城快闪店
不仅在西北，全国范围内巴拉巴拉还在通过“独栋”的形态，参与到城市更新中，扮演与城市深度融合的“沉浸式角色”。
今年9月，全国首家公园式体验店铺—— PARK by balabala在佛山岭南天地开业。面积超 700 多 ㎡ ，保留了岭南古建筑的轮廓，内部设置了儿童理发区、花园、饮品休闲和游乐区等不同功能区域。在这里，巴拉巴拉可以帮助家长为小朋友打造整体的时尚造型。
PARK by balabala店
另外，在天津的滨江道商业街上，巴拉巴拉也通过将现代设计语言与原有建筑相融合的方式，从社区和城市双视角出发，以更新作为命题，让这座双面临街的V字型建筑焕发出崭新生命力。在这里，巴拉巴拉不仅仅是一处零售空间，更像是一座参与城市更新，与周围社区共生的日益开放与共享的商业空间。
巴拉巴拉天街滨江道店 / @吴清山WuQingshan
在全球来看，巴拉巴拉今年也在着重布局东南亚核心城区。继2020年11月，巴拉巴拉品牌首店在越南首都河内永旺购物中心盛大开业之后，同年12月，分别在河内Savico Megamall、海防永旺购物中心开出两家第七代形象店。不但如此，开业还带去了富有中国生活特色的自行车路演。
不止于店铺的形态，巴拉巴拉也在通过对产品的快速迭代，应对当下时尚爸妈们对于不同场合的童装需求。与众多成人品牌相似的是，巴拉巴拉深谙联名之道。
在今年上海时装周上，推出了与自由插画师 Stephane、Caro.Ni 和先锋设计师 CHENPENG 的不同联名系列。其中， balabala X CHENPENG 联名系列在社交网络上讨论最为火热。
值得关注的是，“balabala X CHENPENG联名系列” 也是 CHENPENG 在童装品类的首个联名。作为当下国内的新锐设计师，CHENGPENG在伦敦时装学院的毕业设计就卖出了60W。在国际上，Rihana、Lady Gaga皆为品牌的粉丝。CHENGPENG的经典设计在于茧型廓形的剪裁与戏剧化的设计风格，打破了传统羽绒服臃肿的形象。
在与巴拉巴拉进行童装联名上，同样将这种设计风格进行延续，经典的“手”元素融入在了联名系列的围巾、帽子上，不仅实用耐穿，同时也让童装也兼具了时尚感和潮流属性。
据悉，当下90后的家长，更愿意让孩子尝试不同造型同时又时尚潮流款式的童装，通过与不同品牌的联名，可以帮助巴拉巴拉加速产品的更新频率，满足新一代爸妈们的时尚追求。在农历新年之际，巴拉巴拉又联合设计师吴海燕，推出以生肖牛为元素的新年国潮系列。
针对婴童、男童、女童，则分别采用了不同的设计元素，例如婴童的服饰中融入了初生牛犊和祥云的元素，寓意宝宝要有一股初生牛犊不怕虎的闯劲，为人做事敢作敢为；男童的纹饰则为传统文化剪纸的牛头像和祥云元素；女童的纹饰更为温婉的采用了传统文化四君子之首的梅花和吉祥祥云的创意造型。
通过不同的纹饰创新，融入了新年气氛的同时，也是对孩子们的一种祝福。
多元营销与数字化再回到前文说到的快闪店，巴拉巴拉又是如何将快闪店打造成为会员的线下社交场合呢？
以巴拉巴拉与敦煌博物馆联手打造的互动体验快闪店为例，分别在上海月星环球港、杭州中大银泰城等商场呈现。充满国风特色的红色纱帘、九色鹿传说壁画以及互动式的泡泡树... ...不仅成为商场内一处亮丽的打卡点，同时对于传统文化也起到了传播的效果。
在这个冬天，巴拉巴拉还在国内各个购物中心打造了兼具设计感和互动体验的“绒我撒野”主题快闪店。
快闪店以冬季的冰天雪地为主题，将自然环境下的动物、丛林、雪国等元素融入，无论是在外观还是内置互动装置上，都极具吸引力。而在产品上，通过沉浸式场景的打造，为羽绒服的展示提供了更有趣的氛围。集中了时尚周上联名的三大先锋艺术家系列服装，包含鼓励孩子亲近自然的CHENPENG系列、拥有丰富童趣插画元素的Caro.Ni 系列、以及充满现代街潮风格的Stephane系列。
同时，巴拉巴拉也通过快闪店，与购物中心产生更多互动交集。例如策划的VR滑雪机、纸质动物头套DIY等沉浸式互动游戏，不但成为场内极具人气的打卡地，同时也起到购物中心会员与品牌会员之间的相互赋能效果。据了解，此类沉浸式的特色快闪店也将会在未来，与西安更多优质购物中心展开合作。
除此之外，巴拉巴拉在今年还推出了实验性互动栏目“bala lab”，旨在以儿童视角，通过有趣创意的玩法深入评测产品特性。这种创新式的产品特征演示，在国内的品牌中也从未有过。
巴拉巴拉也在通过数字化运营产生品牌线上线下双轮驱动的效果。
2019年,品牌成立数字零售运营管理部,携手智慧零售服务商微盟打造巴拉巴拉小程序商城,开启了线上线下互联互通的智慧零售新模式。也帮助巴拉巴拉在2020年疫情到来之际能够迅速反应，提供了技术支持。在今年818的活动6天时间内微信小程序云店商城突破1100万，整个8月期间小程序商城GMV（成交金额）突破3000万。可以说，通过前瞻性的线上技术布局和对数字化营销的熟练掌握，巴拉巴拉找到了新的增长点。
自从今年6月巴拉巴拉开启品牌焕新，无论从品牌LOGO、店铺形象、场景打造、产品创新、营销方式等方面，巴拉巴拉都在通过快速、稳定的布局，一步步加深与消费者对品牌全新形象的认知和共鸣。
巴拉巴拉西安MOMOPARK店
在线上加强渠道和供应链，在线下深化门店体验、增强与购物中心互动，巴拉巴拉的大胆焕新，也在为国内童装行业寻找更多可能。
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