出品：卖家之家
作者：yola
编辑：Wum
自4月由操纵虚假评论引燃的封号潮愈演愈烈，那些原本站在群山之巅的大卖接二连三的出事。就在大家都在默默祈祷亚马逊针对中国卖家的“屠杀”能够告一段落之时，但仍陆续有大卖爆雷！
在这期间，卖家之家社群曾有人爆料通拓科技一日被封300 店铺，这一消息最终被辟谣，但关于通拓的封号情况，各种小道消息近期仍不绝于耳。
卖家之家获悉，就在8月4日（昨夜），其母公司发布了一则《关于公司重大事项的公告》，正式公布了通拓的封号情况！
01
54个店铺被封
超4000万资金遭冻结
8月4日晚间，ST华鼎股份（601113）发布公告称，7月中下旬以来，深圳市通拓科技有限公司（以下简称“通拓科技”）多个品牌涉及的店铺被亚马逊暂停销售、资金被冻结。
此公告一出，预示华南城四少已有三家大卖轰然倒下，引来无数中国卖家唏嘘。
ST华鼎股份公告指出，被封的原因可能是部分商品的不当评论，涉嫌违反亚马逊平台规则。
很多淘系卖家都知道，真实客户收货后参与评论的是少之又少，所以大多数淘系卖家都会在包裹中放一张好评返现的卡片，以达到留评的效果，但这一操作，是亚马逊明文禁止的。
而通拓科技也因为“刷单”问题造成了巨大的损失，截至公告日，通拓科技被禁售关闭店铺数共计54个，涉嫌冻结资金4143万元人民币，占公司2020年年末货币资金的4.27%。
好在，通拓科技其他平台的店铺及自营网站未受到影响，均正常销售，公司及子公司其他业务板块生产经营正常。
02
对亚马逊过度依赖
已是风险
据了解，作为跨境电商的大卖家，通拓科技商品品类涵盖 3C 电子、摄影影音、美容服饰、游戏玩具、家居户 外、健康管理、汽车配件等几十多个品类，SKU 总量超过 55 万。其中出口跨境电商业务主要分为家具生活、电子商品、服装服饰类，进口业务主要分为进口食品类和非食品类。
而亚马逊是通拓科技最大的第三方销售平台，上述受影响店铺的销售额约占通拓科技2021年1-6月份销售总额的18%。
数据显示，自营网站业务上，2021年第一季度通拓独立站营收贡献为1.17%，为2000万，客单价以及活跃卖家数量下跌均有所下跌。
因此，对亚马逊的过度依赖对通拓而言也是一种风险。虽然华鼎锦纶股份公告称，亚马逊的大规模封号是业内所料未及的，是一场行业性的问题。
但不得不承认，这场“灾难”的根源来自刷单。亚马逊卖家刷单，一旦被平台逮住，必然是得不偿失的。目前，不少卖家都在为被平台冻结的资金四处奔走。
03
如何自救？
通拓指出两大方案
当下，如何自救，已成大卖们的当务之急！针对店铺被封事件：
一方面，通拓科技已向亚马逊平台提出申诉，争取尽快恢复相关品牌店铺的销售、解除资金冻结，并聘请了专业律师进行仲裁准备。
但要知道，亚马逊卖家的申诉之路可能是漫长的，坎坷的。事实上，被封账号“复活”概率低，包括此前有大卖“借壳清货”，但很快就遭亚马逊下架处理。
另一方面，增加如eBay、沃尔玛、速卖通、Lazada等其他电商平台的销售占比，加大通拓科技自营网站投入，积极拓展欧洲美国线下实体店渠道。
像通拓科技这样的大卖已开始分散风险并降低平台依赖度。可以预见，将会有更多卖家开始出逃亚马逊，寻找新的平台，尤其是那些能够与亚马逊分庭抗礼的平台。
04
出逃亚马逊？
大卖被封是机遇还是挑战
根据Marketplace Pulse数据显示，截止到今年7月，亚马逊全球范围内的新增卖家数量为37万，预计年内总增长卖家73万人。
要知道，亚马逊去年新增卖家130万，对比之下，今年可谓直接打了5折还多。有卖家调侃：2020年是跨境电商元年，2021年则是跨境电商末年。
但也有一种声音认为，一鲸落万物生。昨日，小编的一篇文章《年销60亿的深圳大卖再被封！中小卖家迎来出头天？》也针对被封账号“复活”概率低，中小卖家能否迅速入局瓜分市场进行了粗略的解读。
这篇文章也在知无不言上引起了讨论，卖家们在帖子“在MJZJ看到年销60亿的深圳大卖再被封！中小卖家迎来出头天？”下纷纷留言：
““无论谁挂了，也撼动不了我的每天几单。”
“感觉虽然大卖倒了，但是瘦死的骆驼比马大。。。感觉在损失最小的情况下收拢资金，可能又螺起来了。。。”
“大麦倒了，还有第二梯队补上去，小麦的机会从来都是勉强养家糊口，你想从红海杀出一条路，估计鳌拜你都不知道长啥样了!很傻很天真么，人民币是不会对你说谎的。”
“大麦一倒，太多新人涌进了进来，然后开启了一波广告大战！毕竟黑科技不能用了，只能站内了。””
卖家们预测的一些悲观情况是有可能发生的，毕竟千帆竞发，想要入场分一杯羹，必然要面临严峻的竞争环境。但值得期待的是，封号潮下，主流流量重新打散，头部卖家面临洗牌，中小卖取而代之并非不可能。大卖被封，对中小卖家来说，既是挑战，更是机遇！
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