在删除了其27万关注者的微博帐户上的所有帖子后，宝缇嘉（Bottega Veneta）这家意大利奢侈品牌删除了该公司的微博帐户。不过，宝缇嘉在中国另一个平台微信上的账户仍然存在，不过自2月9日以来没有发布任何新帖子。
宝缇嘉拒绝对此举发表评论，此举与其全球宣传战略保持一致。此前，该公司在积累了250多万粉丝后，于今年1月删除了在Instagram的官方账号。除此之外，其在Facebook和Twitter等各个平台上的帐户也被主动删除。
宝缇嘉母公司开云集团的首席执行官弗朗索瓦-亨利•皮诺本月在该公司的收益电话会议上被要求阐述退出Instagram背后的理由。
“并不是说我们正在从社交媒体上消失。”2月17日，开云集团发布年度业绩后，皮诺对记者说。他说，该品牌已决定更多地依靠所谓的大使或“粉丝”来营销产品。
“奢侈品牌是基于吸引力和排他性的微妙结合。”营销机构数字奢侈品集团的首席执行官戴维·萨迪说。“这一举措有助于促进这种情况吗？绝对是的。”
萨迪说，取消公司的社交媒体账户也可能是让更多消费者访问宝缇嘉网站的一种方式，而不是给予社交媒体关注用户特权。他补充说，宝缇嘉不太可能退出规模更大的微信平台。
有迹象表明，这些举措并未削弱消费者的兴趣。购物网站Lyst的发言人说，从1月1日到2月19日，在Lyst上，宝缇嘉的搜索量增加了两倍多。
其他奢侈品牌似乎也在限制社交媒体的曝光。瑞士手表制造商百达翡丽将其Instagram帖子的发布时间限制在每月18号，上一次在Facebook上上传视频是在两年多前。
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