【家电网HEA 10月12日原创】在由规模化向技术导向型企业转型的过程中，中国彩电行业头部品牌创维，向外界展示的风格也发生转变。以刚刚过去的十一黄金周为例，创维对外公布的战报与其说是十一黄金周的销售数据总结，不如说是对过去一系列转变的一次阶段性的检验，因为其并未公布全系列产品的销售数据，而将目光聚焦在了OLED系列、剧幕系列以及Q系列等高端电视身上。而这背后不仅体现了创维对高端战略的坚持，同时也在数据中展现了创维以技术作为核心支撑的高端战略转型的正确性。
高端战略成效显著 黄金周期间销量大涨
创维公布的战报显示，创维OLED系列、剧幕系列、Q系列高端电视产品在国庆假期单周内销售量同比大涨，其中OLED电视销量突破3520台，同比去年增长24%，并有望在10月突破14000台。75吋以上剧幕电视在十一黄金周内销量突破1530台，与去年同比增长417%；此外Q30和Q40两款产品在国庆期间销量突破10000台，超过了过往自然月的销量。
尽管创维通过数据展现了自身的成绩与努力，但在数据背后，实际上创维部署了更多，思虑也更远。虽然在十一黄金周的假日经济效应下，创维高端电视屡创佳绩，但创维的佳绩，更大程度上源于创维为推进高端电视普及的各类策略。
在今年年初，创维推出了新硬件战略，通过开发有竞争力的产品，向外界展示一款好的电视产品所应具备的素质。随后又推出了“OLED普及风暴”，将以往价格一直处于万元级别以上的OLED电视降价至7000元档位，通过让利的方式重新将高端产品定义为“高端不高价“，降低了高端电视产品的门槛，为十一黄金周OLED电视的热销埋下了伏笔。而在近日，又推出“剧幕”系列电视，从“智能场景调节”、“剔除有害蓝光”“独立画质芯片”“标配影院音响”四个层面订立严苛的高端电视标准，树立了行业标杆。
不管是新硬件策略还是剧幕电视的推出，无一例外都体现了创维对自身产品技术水准与制造工艺的自信。对于消费者来说，创维的高端电视并不仅仅只有“高端”的口号，同时还具备了“变色龙芯片”、“杜比视界”、“杜比全景声“、”防蓝光技术“等等在内的核心技术，因为创维先进的技术水平，所以消费者购买的创维高端电视，是真正的高端体验。以剧幕电视为例，创维通过严苛的标准以及世界一流的制造水平，将护眼、画质、大屏、清晰等要素完美结合，让消费者能够在近距离内感受大屏电视的视觉体验。
可以说，创维高端系列产品能够在十一黄金周创下佳绩不仅仅是因为假日经济效应，更大程度上是创维一系列高端战略布局的必然结果。
价格战失灵 创维以技术扭转行业趋势
在过去，消费者提及高端电视无外乎是索尼、三星、LG，而国内厂商则大部分挤进规模化的道路，用低廉的售价，依靠微博的利润在彩电行业生存，与高端市场绝缘。然而在移动平台抢占电视流量，电视需求不断被透支的当下，缺乏核心技术的电视产品已然缺乏竞争力。就如同以“性价比”闯入电视行业的互联网电视一般，即便经历过高光时刻，但如今也泯然众人。
而作为中国彩电行业头部品牌的创维则可以说是率先清醒过来的企业，在王志国上台之后，创维对技术研发的投入也在不断地增加，数据显示，2018年内，创维的研发支出费用高达16.88亿元，同比大幅提升18.0%。而随着研发投入的增长，创维也逐渐成长为以技术为导向的企业，成为中国彩电行业中少数能够在技术上与索尼、三星等企业同台竞技的品牌。
以画质芯片为例，作为电视画质的重要参数，一直是索尼电视的主要卖点，却是中国彩电企业的痛点，由于技术水平不足的缘故，导致大部分企业无法自行研发，导致画质芯片一直为日韩企业所垄断。而创维在确立了以技术为核心的前进方向之后，不断在画质芯片上进行投入研发，蜂鸟芯片、变色龙AI画质芯片等等成果不断涌现，并成为创维向高端转型的重要武器。
在新技术的研发与投入之下，创维出现了质的飞跃，成功跻身高端行列，并以自身为模板，通过新硬件战略、剧幕电视建立电视行业高端电视的标准，不仅提高了中国彩电产品的整体水平，更为电视行业同行指明了电视行业未来的发展方向。更重要的是，在创维高端产品不断上市，并创造一个又一个的销售纪录下，电视行业也真正地了解到中国高端彩电产品所应具备的素质。从这一个层面来看，如今的创维确实可以称为中国彩电行业以及中国高端电视的标杆。
不只是在十一黄金周，在创维已经迈入新境界的当下，创维高端系列电视将会在未来迎接一个又一个高光时刻。因为技术二字，才足以让一个企业焕发长久的生命力。
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