欧美太阳镜价格昂贵
太阳的紫外线会伤害眼睛和皮肤，而太阳镜是至关重要的保护。从某种程度上说，它们是一种保健品，有助于预防白内障和黄斑变性，同时也是一种时尚配饰。
但是，欧美国家太阳镜价格普遍在几百甚至上千美元，为什么价格会这么贵呢?
太阳镜的镜片由玻璃或塑料制成，具体来说，是丙烯酸、聚碳酸酯、CR-39或聚氨酯。镜框由塑料、尼龙或金属构成。这些材料会变得更轻，更有弹性，更耐刮擦，但它们均不涉及革命性的处理方法或材料，或者需要数十亿元的研发费用。
做太阳镜的成本比价签上写的要便宜很多。售价几百上千美元的太阳镜成本仅有十几二十元，而且往往是中国生产的。
意大利的罗萨奥蒂卡集体垄断了欧美的太阳镜行业
事实上，欧美太阳镜行业实际上是一个垄断的行业：主要由一家名为罗萨奥蒂卡的意大利公司控制。没听过这个名字？但您肯定听说过他们的品牌，因为这家公司控制着奢侈品商品一切。他们拥阿玛尼、宝巴莉、香奈儿、古驰、杜嘉班纳、米高·科斯、缪缪、奧克利、奥利弗·皮帕斯、太阳、普拉达、拉尔夫·劳伦、雷朋、蒂凡尼、范思哲等品牌的太阳镜。
还没完呢! 罗萨奥蒂卡集团在全球范围内还拥有9000家零售店。如果你去商场，你一定碰到这家公司的品牌太阳镜商店。这家巨头还统治着近视眼镜市场：所有的“亮视点”、Pearle Vision、西尔斯光学、目标光学商店里都有罗萨奥蒂卡集团品牌的镜架。
而且罗萨奥蒂卡集团还拥有美国第二大视力保险公司EyeMed Vision Care。2018年，它又与法国依视路合并了，依视路是世界上最大的眼镜和隐形眼镜制造商之一。这个庞然大物现在叫“依视路罗萨奥蒂卡”。如果你有太阳镜，或者近视眼镜，那么你很有可能已经拥有这家公司的东西。
罗萨奥蒂卡集团的创始人李奥纳多・德・维奇尔
罗萨奥蒂卡集团的创始人李奥纳多・德・维奇尔，是教父一般的人物。业内人士都尽量避免提及他的名字。一位罗萨奥蒂卡的前高管说：“老实说，他是以恐惧为准则的。” 就连他的女儿也在一本传记中承认，她很怕他。
罗萨奥蒂卡集团对太阳镜的加价相当疯狂，达到1000%甚至更多。亮视点的创始人在2019年告诉媒体：“你可以用4美元到8美元的价格买到惊人的好镜架，质量达到了沃比帕克的水平，15美元就能买到设计师级别的镜架，就像普拉达眼镜的东西一样。真正昂贵的眼镜价格很可笑，这完全是一种欺骗。”
当然，设计师的作品是原创设计，可能是由豪华的材料构成，甚至是精心制作的，但每个人都知道，顾客真正支付的是设计师的名字和标志。太阳镜也是如此。
从太阳镜的定价来看，就像手表一样，奢侈品牌的太阳镜随着价格的上涨，需求量也会增加。为什么会这样？因为人们想要并期望为这类商品支付大量的钱！而罗萨奥蒂卡集团大概也是乐于迎合这种需求。
我们都知道，太阳镜是一种时尚。每一个真正的好莱坞男主角展现魅力的好工具就是一副出色的太阳镜。在时尚与健康之间，你能做什么，不戴太阳镜？
比较奇怪的是，欧美的反垄断机构似乎对太阳镜巨头视而不见。欧洲和美国联邦贸易委员对依视路和罗萨奥蒂卡的合并开了绿灯。英国《卫报》当时惊呼：“在七个世纪的眼镜行业中，从来没有出现过这样的事情。”
实际上，欧美市场还是存在一些廉价太阳镜品牌的。像Goodr和Knockaround这样的品牌价格只有奢侈品太阳镜的几分之一。另外，沃比帕克在过去十年中也以价格适中的价格，众多的产品线获得了成功。但是，要想和垄断者玩超级难，在欧美这么多人把太阳镜看成某种程度上的奢侈品的情况下，要想在价格和价值上竞争也不是非常容易。
只要有一家公司垄断了欧美的太阳镜行业，它就可以自己制定价格。罗萨奥蒂卡的首席执行官在2012年的《60分钟》节目说：“一切都值得人们准备好的钱。”
他是对的，但却是用最坏的方式。欧美的消费者可以在任何地方买到太阳镜，但如果你想买到人们认为不错的太阳镜，你就得付出罗萨奥蒂卡告诉你的价格。
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