◎ 文 《法人》杂志全媒体记者 李韵石
提到“搜狗”，人们想到的，不止输入法，还有浏览器、搜索引擎、地图等众多应用。而这个曾经家喻户晓的名字，正逐渐从我们的生活里淡出。8月9日，国内搜索引擎巨头之一的搜狗搜索APP正式停止服务，据搜狗发布的公告显示，自2022年8月9日零时起，搜狗搜索APP中的收藏夹、小说等内容将不再支持访问。其中收藏夹数据将保留6个月，用户可联系客服进行导出。
在2021年10月搜狗被腾讯正式收购之后，不到一年的时间里，搜狗地图、搜狗号、搜狗借钱、搜狗阅读等产品纷纷下线，除核心的输入法和浏览器保留原有运营模式，其他业务被陆续关停。“在移动端盛行的今天，搜狗搜索APP停止服务，预示着搜狗将彻底放弃搜索引擎的市场。”近日，某网络公司创始人孙博接受《法人》记者采访时说。
靠输入法打天下
谈起搜狗搜索APP的退出，孙博的第一句话就是“太可惜了”。搜狗成立于2004年，依靠搜狐，成为当时很有影响力的网站。“当时搜狐推出搜狗，目的就是增强搜狐搜索技能，因此，搜狗诞生之日起，就有开拓中国搜索市场的明确使命。” 孙博说。
回忆搜狗搜索成立之初，孙博告诉记者，中国搜索引擎市场是百度和谷歌两强对立。为了挤占市场，搜狗先后推出搜狗输入法和搜狗浏览器，探索出输入法、浏览器与搜索逐级递进的模式，试图以输入法市场份额带动浏览器，以浏览器作为搜索引擎的破冰点。“搜狗的模式获得了成功，输入法一经推出，很快得到认可。它的输入习惯迅速为其在消费者心中树立了品牌印象。”
2006年6月5日，搜狗输入法的第一个版本诞生，这是业界首次利用先进的搜索引擎技术开发的输入法，被誉为“互联网输入法”。2009年6月5日，搜狗输入法诞生三周年，据当时艾瑞数据显示，搜狗输入法的用户使用率为79.7%，遥遥领先于其他同类产品。
“2006年前后PC还是主导地位，搜狗的网页搜索作为搜狗最核心的产品，经过两年半持续不断地优化改进，于2007年1月1日正式推出3.0版本。”孙博介绍，全面升级的搜狗网页搜索3.0凭借自主研发的服务器集群并行抓取技术，成为全球首个中文网页收录量达到100亿的搜索引擎；加上每天5亿网页的更新速度、独一无二的搜狗网页评级体系，确保了搜狗网页搜索在海量、及时、精准三大基本指标上全面领先。
当时，搜狗以一种人工智能的新算法，分析和理解用户可能的查询意图，对不同的搜索结果进行分类，对相同的搜索结果进行聚类，在用户查询和搜索引擎返回结果的人机交互过程中，引导用户更快速准确定位自己所关注的内容。该技术全面应用到了搜狗网页搜索、音乐搜索、图片搜索、新闻搜索、地图搜索等服务中，帮助用户快速找到所需的搜索结果。也因为这一技术，搜狗的问世标志全球首个第三代互动式中文搜索引擎诞生，成为搜索技术发展史上的重要里程碑。
“当时基于搜索技术，搜狗还推出了若干PC桌面应用产品。搜狗工具条是用户快速执行搜索的入口，同时集成了RSS订阅、文件下载加速、广告拦截、网页评级显示等丰富的功能。”拼音输入法利用先进的搜索引擎技术，通过对海量互联网页面的统计和对互联网上新词热词的分析，使得首选词准确率（即候选的第一个词就是要输入的词的比例）领先于其他输入法。“两者相辅相成，帮助搜狗走向了巅峰。”
从巅峰走向末路
▲2017 年，搜狗在纽交所上市。此后，开始走下坡路 资料图片
据公开报道，2010年初，360 CEO周鸿祎向张朝阳提议，把搜狗浏览器业务转给360，同时360和搜狐成立一家合资公司专做搜索。那时周鸿祎想改变搜索市场格局，打破百度一家独大的局面。但搜狗CEO王小川另有想法。同年5月，他前往阿里，最终引入阿里投资。9月3日，品牌推广专家韩凯在接受记者采访时表示，搜狗自2010年起至今有几个重要节点：
2010年8月9日，搜狐战略重组搜狗，正式将搜狗分拆成立独立公司，由阿里巴巴集团以及包括马云个人在内的战略投资人进行注资。2012年7月2日，搜狐宣布回购阿里巴巴所持有的搜狗约10%的股份。搜狗与阿里巴巴牵手两年，最终因电子商务和搜索引擎间的流量问题分道扬镳。
2013年9月16日，腾讯宣布以4.482亿美元战略入股搜狗，并将旗下的搜搜和QQ输入法并入搜狗现有的业务中。2017年11月9日，搜狗在纽交所挂牌上市，将首次公开招股发行价确定为每股美国存托凭证13美元，按照这一发行价计算，搜狗将募集到5.85亿美元资金。如果承销商购买675万股超额配售，则最多募集到6.73亿美元资金。当时，张朝阳谈到搜狗对搜狐的影响，认为这是一个利好：“在财务上，搜狗上市和业绩良好的表现，将会直接反映到搜狐的财报里面，尤其是盈利。整个搜狗的技术文化，在最近几年正在影响搜狐，搜狐产品技术团队也在提升，在新闻、信息流、视频领域都有所作为。”搜狗登陆纽交所后，市值一度达到54亿美元，约合人民币370亿元。
“这是搜狗最后的辉煌。随着移动互联网的快速发展，依靠PC端的搜狗开始逐渐衰落。”数据显示，2018年搜狗的净利润为历史最高，达到9878万美元，而后开始萎缩。到2020年出现过亿美元的亏损，其市值也是一路下跌，最低点时仅有11.34亿美元。
诸多打击导致搜狗的前途晦暗不定，2021年9月，搜狗宣布完成私有化交易，完成退市。根据公告，搜狗宣布与腾讯完成合并，腾讯花费35亿美元全资收购2020年亏损1.08亿美元的搜狗，搜狗成为腾讯控股间接全资子公司。
商业模式不适应移动时代
搜狗曾历经辉煌，其输入法业务凭借先发优势常年占据全国市场最高份额，王小川提出的“输入法 — 浏览器 — 搜索”三级火箭的流量传导模式，是搜索行业追赶破局的经典商业模式。“搜狗的成功是一个时代的缩影，在全球PC网络大爆发的时代，搜狗搜索在2019年成为我国第二大搜索引擎。但随着移动网络取代PC网络成为当下主流后，搜狗并没有第一时间占领市场，导致一步慢步步慢，最终在移动端无声退场。”
移动互联网市场咨询公司第一象限发布的《2014年5月搜索市场研究报告》指出，当时百度移动搜索以79.3%的市场份额领跑行业。
互联网经济观察员李涛（化名）告诉记者，2014年，在移动互联网时代加速发展时期，百度以“1 X”战术模式，将多渠道策略进行了升级。其中，“1”代表的是以手机百度APP为核心渠道，充当市场竞争的主前锋；“X”是指百度手机浏览器等百度系APP加上桌面搜索插件的联合导流策略。报告也验证了百度“1 X”模式的前瞻性，显示出移动搜索APP化的明显趋势。而搜狗，这个曾经PC端时期互联网巨头，在迅猛发展的互联网移动端时代，搜狗APP却逐渐缩小业务范围，缩减功能，最终回归到搜索工具。
也有人认为，搜狗没有自己得力的APP来做流量沉淀，所以只能是一个工具，运营价值大大降低。数据显示，2014年5月，手机APP使用率较4月提升了5.6个百分点，表明移动搜索APP正逐步普及。其中，手机百度上升势头强劲，仅5月安装率就上升了6.9个百分点。与此同时，搜狗搜索APP呈现颓态，出现安装率下滑的现象。
随着时间的推移，百度手机搜索份额逐渐增大，根据statcounter数据统计显示，2021年在移动端搜索引擎市场份额，百度搜索份额占比94.59%，排名第一，神马1.91%排名第二，而搜狗仅占1.27%。
编审｜崔晓林
编辑｜惠宁宁
校对｜张 波 张雪慧
本文刊载于《法人》杂志2022年9月总第223期资本栏目
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