今夜，我不讲别的，就讲 “翻车”。
狐妹最
近又双叒叕发现了一个
现象
：
前段时间劣迹艺人某冰、某爽、某凡、某迪等明星的 “翻车”，导致各大品牌商家纷纷解约、撤代言，综艺视频的后期也苦不堪言，扣图扣得那叫一个 “日以夜继”——
像某凡风波被爆出后，就高达 15 家品牌全部与其解约，截止 2021 年 8 月 17 日，全网合计处理短视频节目达 190 万条，影视综艺节目 7000 部次，某凡名字全变成了代号 1337000。
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* 豆瓣
与某凡有关系的阅文集团股价也是一路下跌，距离风波前 7 月 19 日收盘价的 81.45 港元，7 月 30 日跌去 13.12%。
* 阅文集团股市走势
而某尊、某迪的 “翻车”，抛开 “恶心” 了支持二人的品牌方不说，令综艺后期们也是 “恶心 Pro Max”。
一开始后期们还能敬业地完美诠释一波 “无人驾驶” 般钢琴演奏现场：
* 芒果 TV
到了后面开始 “逐渐暴躁”，随意对人物进行模糊来表达内心的 “痛苦”：
* 芒果 TV
说真的，虽然各位品牌方爸爸们 “丢了” 兜里的钱是什么感觉，狐妹体会不到，但狐妹懂 “打工人” 后期们的心情。
这就跟狐妹改了一遍又一遍的稿子，审核还是不过的心情一样。
明星 “屡次” 翻车，娱乐圈粉丝们投入付之东流后，心灰意冷，“流量” 势头开始转向网红们，可谁能想到：
这只要是个 “人” 啊，就容易 “翻车”。
继一波超高人气的新兴网红郭老师、殷世航等被官方 “封号” 后，老网红雪梨、林珊珊近日也 “翻车” 了 ——
殷世航因炒作卖货、低俗演戏、虚假宣传被封禁达 23 万天：
* 微博
雪梨、林珊珊更是令网友震惊，两人偷逃税款，被依法追缴税款、加收滞纳金并被罚款 6555.31 万元和 2767.25 万元。
* 人民资讯
两人仅逃税金额加起来近亿元！
狐妹不得不感叹：网红门槛这么低，却能赚这么多钱。
这个世界确实是疯子们的狂欢。
所以不管是追明星还是喜欢网红，似乎都不太靠谱。粉丝们钱花也花了，该得罪的人也得罪了，结果最后他们人 “没了”。
对他们来说是 “翻车”，对粉丝们来说简直是 “车祸现场”。
你说，
这互联网世界咱还能相信谁？
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明星与网红的存在，实则是为了满足粉丝们的情感诉求或文化需求，从普通人变成了受人追捧的公众人物。但 “人心” 是不可控的，人设一旦颠覆，不再是粉丝原本接受的设定，就会出现粉丝赋予其价值上的波动，这对社会、商家、粉丝来说，都是巨大的影响。
所以最好能出现 “既像人，又不是人，还能受人控制” 的东西作为人情感诉求或文化需求的替代品。随着科技的发展，这变成一件轻而易举的事情 —— IP 形象出现。
狐妹先来告诉大家，什么是 IP 形象。
首先得知道，什么是 IP？IP（Intellectual Property）翻译为「知识产权」，是个法律概念。而 IP 形象，看名字就知道意思是代表知识产权的一种形象（人或物）
你们肯定还没理解，狐妹就再举两个例子：
好比前段时间爆火的北京环球影城 “巨星” 威震天，依靠一句 “愚蠢的人类”，和各式调侃游客的话术，引得大量游客前去观看。
* 人民资讯
而威震天原本只是一个电影角色，出自动漫电影《变形金刚》，人设是反派角色，但就是电影赋予的 IP 形象，与现实伸张的 “正义” 价值观出现反差感，令游客们十分着迷。
从线上的电影角色扩展到线下的实体互动，威震天 IP 形象的打造，也让北京环球影城人气高了不少。
北京环球影城强劲竞争对手上海迪士尼乐园也不甘示弱，于 2021 年 9 月 29 日推出全新 IP 形象 —— 玲娜贝儿。
从推出的日期上不难看出，上海迪士尼乐园是想与北京环球影城在国庆期间一决高下。
虽然玲娜贝儿没有影视甚至文本内容支撑，但也十分 “争气”，出道即巅峰。角色推出的前三天，上海迪士尼园区内购买玲娜贝儿的周边产品就需要排队 3—5 小时，直到国庆假期尾声，产品完全断货。
* 抖音
截止今日，玲娜贝儿在微博的话题讨论最高达 4.7 亿阅读、抖音话题播放最高达 10.3 亿播放，都是敬业的 “演职人员” 创造的 IP 价值呀。
* 微博 抖音
玲娜贝儿热度是完全碾压了上海迪士尼其他一众知名 IP，IP 人设竟全靠演职人员输出，到底是什么样的 “输出” 才能达到如此高的热度呢？
下面我们就来欣赏一下 “玲娜贝儿” 的日常 ——
有人叫错我名字，我就委屈哭哭：
听到不喜欢的话，带上 “无线耳机”：
遇到坏人，我就 “拔剑”：
郁闷的时候，我就踢脚脚：
女人，不爱我是不可能的！
上海迪士尼乐园玲娜贝儿的演职人员可谓把 “无实物表演” 演绎的那叫一个淋漓尽致呀！看得狐妹也想去上海迪士尼看看这个 “同类”
玲娜贝儿十分满足粉丝的情感诉求和文化需求，关于它的评价，随处可见的夸赞：
“怎么会那么可爱，玲娜贝儿全世界最可爱。”
“看玲娜贝儿看得想哭，就觉得它很像一个活泼快乐的女孩子，像无忧无虑的童年。”
“玲娜贝儿完全就是我梦想中想成为的样子：美丽、阳光、生动、古灵精怪、潇洒、坦率、贴心”
* 微博
但这两个人物 IP 形象其实跟 “偶像” 的概念毫无差别，偶像是被追求、被崇拜、被仰慕的对象，它需要有一技之长，需要拥有 “正能量” 的性质，就算是 “治愈人” 也好，都是正确的性质。
而不是表面 “向阳”，背地里坏事干尽。
狐妹大胆猜测，继明星、网红屡屡 “翻车”，IP 形象热度到达这般热度是一种未来趋势，尤其是对 IP 形象进军较晚的中国来说。
截止 2021 年 1 月，全球 IP 价值前十的形象：
* Statista research
果然，日本 “宅文化” 选手雀氏有点东西。这十个品牌，相信大家都完全不陌生，许多都是伴随我们从小到大的 IP 形象。
中国虽然暂时还没有 IP 形象上榜，但往好的方向想的话，说明中国的 IP 形象行业发展空间是巨大的！
IP 形象做得最好的，是咱 “吸钱大佬”—— 腾讯。
就拿王者荣耀说吧，利用自家 “女英雄” 跨界合作了一波又一波，从美妆到高定婚纱，物尽其用。
* 王者荣耀
* 王者荣耀
如此之多的合作，得益于王者荣耀游戏的在中国的普及度，受众年龄层更广，品牌方会更偏爱些。
但这样就定下中国 IP 形象市场的结论，就太小瞧大家对新鲜事物的追求了。
在抖音，关于 “虚拟偶像” 话题视频，高达 32.2 亿次播放。
* 抖音
其中一个叫 “柳夜熙” 的虚拟人物官方账号，发布的一条视频，竟有 337.2 万人点赞，这可是跟一线明星同等的流量。
* 抖音
虽然国内 IP 产业仍处于发展初期，但很明显的可以看出，不管是制作能力、IP 生态、商业布局，国内 IP 产业是处于十分 “积极的状态”，虽还未达到像迪士尼那般的体态庞大，但也是 “未来十分可期” 的新兴行业。
大家最喜欢哪个 IP 形象呢？
可以在评论区讨论呀～
参考资料及图片来源:
[1] 发现报告《国产 IP 与迪士尼，差了多少个玲娜贝儿？》
163/dy/article/GOGUKOFC0538AX3X.html
[2] 网易《带你重新解读 IP 的含义》
163/dy/article/GPDPP1J20519RJCG.html
[3] 人人都是产品经理《中国虚拟偶像 / 虚拟人 IP 全扫描：形象篇》
woshipm/marketing/4226157.html
[4] 抖音 / 微博 / 网易 / 百度图片 / 百度资讯 / 百度百科 / Statista research / 豆瓣 / 人民资讯 / 百度金融
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