音悦台和中山陵在一起吗(一晃十年音悦台)(1)

音悦Tai疑似倒闭了。

据博主@DC大叔 爆料,12月4日,音悦Tai官网部分页面无法访问,视频内容无法播放,APP端也出现数据异常的情况。并且,音悦Tai大约在11月底时集中卖出一批微博账号。

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其中,拥有200万粉丝的微博账号@韩流音悦Tai 已经更名为“莆田鞋运动鞋aj椰子鞋子潮鞋球鞋”,置顶改为运动鞋推广,除置顶微博外,并无其他球鞋推广类内容发布。


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据AI财经社报道,音悦Tai北京三里屯SOHO写字楼办公地点已经空无一人,办公设备已经搬空,三里屯SOHO物业中心表示,音悦Tai在两三个月前已经退租。

今年是音悦Tai成立第十年,作为早期日韩音乐粉丝聚集地,落到今天这个地步,很多人唏嘘不已。有网友评论道:“21世纪10年代的产物,终是留在了10年代。”


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有些人则感叹,“青春真的走的。”

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印象中,音悦Tai的每一步都和偶像绑在一起,合作的艺人也都是顶级流量,如今偶像经济如火如荼,音悦Tai是从哪里开始掉队的?回顾这十年,音悦Tai走到今天这步其实有迹可循。


玩转粉丝经济

2002年,音悦Tai的创始人张斗从阿里巴巴辞职。经历创业失败后,受到女儿追星的启发,于2009年创立了国内高清音乐MV网站音悦Tai。

那时韩流正火,音频已经不能满足用户对音乐的需求,更多人选择观看MV来了解喜欢的艺人,而国内正缺少专门做音乐MV的网站,MV都是粉丝靠爱搬运,画质也不清晰。

音悦Tai成立后,解决了国内粉丝观看MV、演唱会、饭拍视频的需求。凭借着资源多、更新快、画质高,音悦Tai迅速从各大视频平台脱颖而出,成为日韩音乐粉丝的聚集地,不到两年,获得了近100万的日活量。

彼时韩国粉丝应援已经有一套流程。韩国电视台有权威的音乐打榜节目,偶像发行专辑后,粉丝需要购买专辑、刷音源,才能让偶像在榜单争夺中获得“一位”。随着韩流的盛行,内地粉丝也开始接触到这套玩法,然而国内缺少权威的应援平台,想为偶像贡献一份力量的内地粉丝缺少渠道。

音悦Tai再次抓住了机会,2011年,音悦Tai推出V榜单,鼓励粉丝打榜,后来还与国际知名音乐榜单Billboard达成合作,填补国内相关产业的空白。在很多人的记忆中,音悦Tai是应援文化的开端。2013年,音悦Tai凭借日活跃400万、月活跃4000万人次的流量,位居国内MV网站榜首。

除了见证韩流在国内最辉煌的时期,音悦Tai也见证了国产偶像的崛起。2014年,TFBOYS在“第二季音悦V榜年度盛典”夺得最具人气歌手,超过红遍亚洲的Super Junior,一时名声大噪,此后国内外偶像格局开始发生变化。

除此之外,音悦Tai还推出造“星”计划、建立商城卖专辑和周边、引入明星直播......成为国内较早的垂直粉丝社交平台,那么,是什么让它走向了下坡呢?


下坡之路

想做粉丝服务平台,粉丝就是根基。

2017年,音悦台口碑开始滑坡。事情源于“第五届音悦V榜年度盛典”的“最受欢迎组合奖”评选环节,EXO组合排名一直遥遥领先,但在投票截止最后20分钟,某组合突然反超约几十万票。这一结果引起了EXO粉丝的不满,据了解,颁奖典礼实行付费投票,一块钱可投10个星,EXO粉丝在这次颁奖礼投票中花了差不多200万元。

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一时间,粉丝对音悦Tai的公信力产生质疑,口碑开始下滑,音悦台积累的粉丝日渐流失。

同时,音乐市场也在发生改变,音乐流媒体平台已经可以满足用户观看MV的需求,加上用户习惯的改变,各大短视频、直播平台分走了用户的时间,缺少原创内容的音悦Tai已不具备核心竞争力。

除了外患,还有内忧。在知乎“你为什么从音悦Tai离职?”的问题中,不少离职员工爆料,公司存在拖欠员工工资、社保等情况,此后,音悦台陷入资金链紧张、大量员工离职等言论不断传出。2019年,与优酷合作节目《音乐至上》,音悦Tai投入了大量的人力和精力,没想到,节目没有达到预期效果,这成为压垮音悦Tai的稻草。

再后来,音悦Tai很少被人提起,再次引起大规模讨论是今年5月,坤音娱乐在微博发表声明称:公司旗下艺人ONER在音悦台售卖音乐实体专辑《过敏》的超过1000万元款项被音悦台法人张斗挪作他用,并且张斗也承认了挪用款项的事情。为保证公司和消费者的合法权益,坤音娱乐并“将启动相关司法程序”。

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直到今日,“还钱”的留言还出现在音悦Tai相关新闻下。

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如今,音悦Tai早已不如当年辉煌,但不得不说,音悦Tai是国内粉丝经济的见证者。它从成立之初就精准的围绕粉丝经济展开,并在打榜、粉丝运营、周边商城上取得了一定的成绩,但随着用户流失,用户习惯的改变,音悦Tai没有稳住主业务,一步错,步步错。

一晃十年,谁也没想到它会是今天这般模样,就像粉丝感慨到的那样,“21世纪10年代的产物,终是留在了10年代”。

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