乘风起舞。
文｜林子
选择合适的形象代言人，无疑可以起到四两拨千斤的效果。伴随着“男色“时代到来，护肤品牌迎来了新的传播机遇。近日，欧诗漫官宣了品牌新代言人——当红男星于朦胧，为品牌传递时尚年轻的态度与自然之美。截止发稿，该微博转发数已有11万。
▍截自欧诗漫官方微博
2018年底欧诗漫提出“爆款战略”后，将2019年定义为品牌的“明星爆款之年”。在即将到来的美白季，欧诗漫“小白灯”将在新代言人于朦胧的带领下引爆美白市场。
男星代言，将流量变销量
2016年，男星代言化妆品变得流行起来。到了2018年，“男色经济”更是走向了疯狂的发展阶段。单就去年上半年，化妆品行业内就有18个品牌相继签下小鲜肉，王俊凯、刘昊然、李易峰、彭于晏等纷纷成为化妆品品牌的代言人。目前，国内知名国货品牌和全球主要化妆品集团旗下在华销售的品牌，基本上都有男性代言人。
随着《偶像练习生》《青春有你》等综艺盛行，“小鲜肉”“小奶狗”热词频现社交网络，男星代言护肤品牌呈现增长趋势。尤其是去年偶像养成类节目的爆火，让品牌们看到了小鲜肉们的强大影响力和带货能力。例如，去年4月份，蔡徐坤代言某国货面膜，仅用25天，销售额就破千万，可见其强大的带货能力。显然，年轻化、明星效应、带货能力，是品牌们看中小鲜肉明星的核心因素。
从《快乐男声》进入大众视野的于朦胧，在近两年已经出演多部热播电视剧，颜值和演技皆受到认可。从《太子妃升职记》到《三生三世十里桃花》，再到《凉生，我们可不可以不忧伤》以及新剧《新白娘子传奇》，他在这些剧中的角色，呈现出来的都是一尘不染、温润如玉、极具古典气质的形象，以及不断自我挑战、自我突破的精神。
▍于朦胧剧照
欧诗漫在综合考量明星的粉丝号召力、人物形象、未来发展空间及品牌契合度等方面之后，成功签约于朦胧为品牌代言人。一方面，将向新生代传递一种向上精神和美的力量，另一方面于朦胧清新脱俗气质与珍珠美肤相辅相成，也会令品牌热度攀升，帮助欧诗漫抢占更多年轻消费者市场份额。
▍欧诗漫官宣海报
对于新生代消费者而言，偶像具有强大号召力和感染力，对于品牌来说当红男星更具非凡带货能力。截止发稿，#于朦胧欧诗漫品牌代言人#微博话题阅读量已有8229.2万，讨论量高达39.4万；#欧诗漫全新代言人#微博话题阅读量4957.7万，讨论17万。此外，“于朦胧”效应还引发了购买热潮，粉丝纷纷晒单分享，显示出超强的带货力。
口碑当道，用产品力致胜
2019年是美妆行业的变革之年，随着消费时代更迭，95后、00后已经成为护肤品消费的生力军。资讯时代长大的他们，消费观念更加理性，对护肤品的认知更加专业，因此“产品力”已渐渐超越“品牌力”成为企业最核心、最有力的竞争武器。
近年来，欧诗漫为迎合年轻消费者市场做出了突破型的转变，围绕珍珠美肤的核心不断革新科技。独有先进的三大核心技术——亚微米粉体技术、珍珠多肽提纯技术、珍珠与护肤品复配技术，将珍珠中的天然美肤活性成分融入护肤系列产品中，由此推出以“透 光 白”为核心概念的第三代珍珠白系列。
全新升级的珍珠白系列有三个看点，配方升级、包装升级，还推出了一款惊喜单品——欧诗漫珍珠白小白灯，欧诗漫也由此开启“明星曝款之年”。据悉，重磅推出的“小白灯”极具明星特质，造型灵感来自光芒绚丽的珍珠，独特又美观，包装采用按压式滴管，便捷又干净。延续了珍珠白天然温和的产品特点，新的配方也经过严格的功效评估以及安全性测试。
▍欧诗漫官宣视频片段
另外，除了珍珠粉、水光美白面膜等可以搭配使用的产品，这次欧诗漫还给“小白灯”配备了一个最佳CP——珍珠白“小手电”。简单来说，就是一个专为它定制的美容仪。这些无疑让“小白灯”具备了不少成为爆品的潜质。目前“小白灯”已经面市，而且收获了一大波的粉丝。在小红书上搜索“小白灯”，相关笔记有2.5万篇。
据悉，“小白灯”积淀了欧诗漫十年的产品研发销售经验，未来还将沿用欧诗漫的爆品战略，围绕“珍珠白小白灯 透光白亮出来”的传播主题，让产品自带话题和流量，欧诗漫也将在以年轻化的营销活动获得更大的曝光量和美誉度，以卓越的产品品质抢占更多的市场份额。
对于品牌的传播，欧诗漫也从未停止革新。据悉，牵手于朦胧之后，欧诗漫将会在双微一抖小红书等平台上大作文章，通过视频、漫画等方式，抢占各类传播阵地，获取更多的流量。还会策划相关主题活动，加强受众的粘性。可以看到，“小白灯”作为打头阵的爆款产品高调出道，凭借热门综艺赢得了众多粉丝的青睐，而于朦胧作为品牌代言人，也将会为“爆款之年”注入新的力量。无论是在产品力还是传播力上，欧诗漫都为“小白灯”在接下来的“爆款之年”脱颖而出打下了良好的基础。
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