988元一件的纯白浴衣、458元的纯白长裤,168元两双纯白袜子,明星欧阳娜娜赚钱也太容易了吧?!

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欧阳娜娜自创品牌Nabi

Nabi狂割韭菜

素有“邻家女孩”之称的女星欧阳娜娜,因为自创服装品牌Nabi翻车了。

对于自创品牌,欧阳娜娜说是自己耗费三年,历经无数坎坷才精心推出的诚意之作,可实际上,大家压根就没看到一点诚意:

纯白卫衣卖438元,纯白长裤卖458元,除了上面带有nabi的logo,你可以在拼夕夕花十几块钱买到一模一样的款式。

两双纯白袜子售价168元,除去显眼的nabi,完全就是烂大街的纯白基础款。

潦潦草草的兔子玩偶敢卖388元,比玩偶界头部品牌jellycat的邦尼兔定价还高。

定价最高的988元浴袍睡衣,材质是不透气的聚酯纤维面料,连个纯棉都舍不得给你。

粉丝想支持一下偶像,买个稍显便宜的168元白袜,那不好意思,Nabi服装要满999元才能包邮,否则要支付5至35元的邮费。离谱的是,店铺最高价988元的浴袍睡衣,连门店包邮的门槛都凑不到。

耗时三年打造的个人品牌,完全就是急于割韭菜的敷衍之作,这让张翰耗时四年创作出的东八区都显得略逊一筹了。

口上宣称要让每一个少女男孩都有最舒适的生活方式,产品却多以聚酯纤维材质为主,有纺织工厂负责人介绍,聚酯纤维是布料中价格比较低廉的一种。

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Nabi产品定价

按照欧阳娜娜的Nabi浴袍材质来看,生产成本大概在60元/件,加个LOGO顶多65元/件,算上包装设计、品牌授权,普通品牌在电商平台上卖出去的话,按市场行业来说,一件售价最多不超过300元。

成本60块钱的浴袍,敢卖988元,可真是把捞钱写在了脸上,自然会被网友骂上热搜:

99我都嫌贵,全白穿着跟吊丧一样!

卖这么贵,是不是娜比连夜踩缝纫机缝的?

衣服灵感是来源于酒店一次性用品吗?

最好笑的是有网友说:nabi的衣服sabi买。路人的眼睛是雪亮的,就连最包容的粉丝都看不下去了,灵魂拷问欧阳娜娜:你是纯纯把我们当韭菜割呀!宝贝东西好贵呀!

明星跨界自创品牌已经不是新鲜事儿,怎么欧阳娜娜就遭到路人和粉丝的双重炮轰了呢?

首先,疫情背景下,经济形势不乐观,很多人面临着裁员、失业、倒闭的风险,消费者开始将性价比作为消费的重要考量因素,会在掏钱时衡量高定价能否得到高收益,曾经追捧的网红品牌、明星噱头都不再是被考虑的首要因素。

而欧阳娜娜的Nabi品牌显然达不到消费者要求,他们可以掏更少的钱,买质量更好的睡衣。

其次,欧阳娜娜创立品牌的底气是手握纪梵希等31个品牌的商务代言,是00后明星中带货排行榜第一名,不俗的带货成绩让她误解了自己的能力。

在没有调研市场、了解受众的情况下,定下不符合产品质量的高价格,而她的粉丝和消费者多是90后、00后,谁能愿意为她买单呢?

粉丝购买力和商品定价的“错位”,让大家产生了巨大的撕裂感,原来欧阳娜娜并不是那个亲切的邻家女孩,她看重的只是你腰包里的钱。

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Nabi浴袍材质

明星入局自创品牌

明星自创品牌翻车的,并不止欧阳娜娜。

2014年,刘嘉玲曾推出护肤品牌“嘉玲”,面膜售价高达198元/6片,被曝出“汞超标”,三个月净亏损额达到233万元人民币。

前几年,林志颖靠自己不老童颜推出的爱碧丽胶原蛋白饮品,声称里面蕴藏他逆生长的秘密,引来不少粉丝的追捧购买。

但上海市食品药品监督管理局检验发现,林志颖的胶原蛋白压根不具备美容功效,以30瓶1080元价格出售的蛋白饮,实际每瓶成本仅为4元,不仅严重溢价,还涉嫌虚假宣传。

当然,明星自创品牌蹦跶的最欢,翻车最彻底的还要数女星张庭及其丈夫林瑞阳的“TST庭秘密”。

张庭夫妇的微商品牌TST,主打产品为“TST庭秘密”活酵母护肤品,不仅把张庭的好皮肤,当作产品的活招牌,还请来徐峥、陶虹等明星宣传,短短几年,夫妇俩人身价就高达300亿元人民币。

但事实上,TST旗下298元的活酵母面膜,成本仅有14元,不少人用了面膜后,脸上起痘痘,出现大面积红肿、蜕皮现象,更有甚者严重毁容。

女明星张庭的百亿微商帝国,也因涉嫌传销被查,其公司名下价值17亿元的96套房产查封,并进行相应的赔款赔偿。

明星们好好的事业不做,非要跨界整自己不擅长的事儿,绝大多数人总是会翻车,为何还是有人不信邪呢?

因为赚钱太容易!

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张庭夫妇“TST庭秘密”

欧阳娜娜的nabi品牌,虽然被全网嘲讽,可截至目前,除了最贵的浴袍和睡衣套装,其余产品早已全部售空。

张庭的TST庭秘密更不用多说,靠14元的面膜成百亿富翁,即便夫妇俩人逃到了海外,身后依旧有大把的“信徒”追逐。

但你要换个普通人,走欧阳娜娜和张庭一样的路子,能叫你赔的底裤都不剩。究其原因,就是因为“明星效应”

他们创业有天然的优势,自带流量和光环,粉丝经济护航。不需要投入多少,凭借自身影响力就可以起到很好的宣传效果。

以欧阳娜娜Nabi的营销宣传来看,基本是依靠欧阳娜娜本人的号召力,除了她在自己的社交平台上推出的品牌预告,“Nabi”并没有在电商平台上有其他任何营销动作。

不花一分钱,就能抵得上品牌几亿元的宣传经费。凭借圈内人缘,欧阳娜娜还将nabi产品向部分明星、网红赠送,以此进行宣传。

但尴尬的是,欧阳娜娜被网友吐槽看人下菜碟,给奚梦瑶送的是全套产品,给周雨彤送了3件产品,给某网红博主送了1条围巾,甚至还有博主只收到一双袜子。

不得不说,欧阳娜娜可真会“过日子”,不该花的钱一分不花,不该挣的钱一分都没少挣。

明星急于捞钱的吃相虽不好看,但人家心里门儿清,他们总有不红的那天,在这种情况下,明星们就会产生一种心态:反正我正当红,随便搞个品牌赶紧捞钱,如此一来,所谓的质量、安全、性价比,压根不会考虑。

唯一的冤大头只有粉丝,有钱人不会花988元买聚酯纤维做的浴衣睡袍,普通路人也不会关注某个明星品牌,只有粉丝为了偶像的脸面去花钱支持。

但粉丝的爱和信任却被偶像当作用来圈钱的工具,长期以往,这些明星的个人红利,总有一天会消失殆尽。

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