年轻人不愿意穿“秋衣秋裤”，完全是因为名字太土。
为什么？
因为“肌底衣”“鲨鱼裤”“热皮”等产品，已经被年轻人买爆了。
要说它们和“秋衣秋裤”有啥区别，三口认为大概就是名字的问题了。
换了“马甲”的秋衣裤
三口某天在电梯里发现蕉内投放的广告：“这不是秋衣，这是热皮。”
“热皮”？
带着一点好奇心，三口打开了蕉内的官方旗舰店。据官方介绍，这是款具有一定科技属性的内衣，原理与优衣库可以吸湿发热的HEATTECH内衣类似。
在中国消费者的语境下，“热皮”明显比HEATTECH更简单易懂。
年轻人们不用父母催，就把一套“热皮”买回了家。目前，蕉内官方店的“热皮”销量为4万 。
护肤有肌底液，穿衣也有“肌底衣”。
“肌底衣”是Ubras给“秋衣秋裤”赋予的新名字。在保暖的基础上，Ubras还给它附加了搭配、叠穿等功能。
今年9月22日，Ubras肌底衣在薇娅直播间首发，单日成交3400万 ，当日登顶天猫内衣行业类目销售TOP1。
素肌良品表示，你有“肌底衣”，那我就有“粉底衣”。
从品牌的官方介绍来看，“粉底衣”可以有效帮助用户面对干燥的冬天，像粉底液一样为肌肤保湿。
好家伙，化妆品都快被用尽了。什么时候有“遮瑕衣”“气垫衣”“面霜衣”，三口大概都不觉得奇怪了。
哦，对了，其实现在还真有“玻尿酸内衣”。
不仅如此，小红书上还突然冒出了“太空裤”“鲨鱼裤”等帖子安利，均以“保暖显瘦”“时尚搭配”等概念来卖外形神似“秋裤”的时尚单品。
看到这里，你应该懂为啥年轻人又愿意购买曾被他们嫌弃的“秋衣秋裤”了吧。
给商品“取名字”
当南极人的“保暖内衣”和蕉内的“热皮”摆在一起，大部分年轻人都会选择后者，即便价格是前者的两倍。
从蕉内“热皮”到Ubras“肌底衣”，它们本质上都是保暖内衣，品牌却能靠制造“品类”，来划分自己与其他竞品的区别。
这种营销方式，也同样适用于其他领域。
现在的拖鞋已经不仅是“棉拖”和“凉拖”这么简单的名字了。
朴西为自家招牌“踩屎感拖鞋”取名“小软糖”。
怎么样，是不是立刻能从“小软糖”这名字里直观感受到拖鞋的弹力、柔软和舒适了？
水星家纺曾和钟薛高联名推出“雪糕被”，据官方介绍这款被子采用了特殊技术，让人一接触被子，就能感受到凉意，很适合夏季。
如果说，水星家纺只是将它命名为“凉被”，那你可能会将其与普通夏被相混淆。可“雪糕被”名字不仅充满辨识度，还能放大被子“凉快”的特点。
除了品牌自己命名外，市场上还存在一些消费者自行取名的情况。
比如SK2“神仙水”、资生堂“红腰子”等，就是消费者根据其功效、外形来命名的。毕竟，要是每次聊天都说资生堂红妍焕活精华露，谁听了都觉得累吧。
如今商品总是伴随着新科技诞生，但在消费者看来，晦涩的名字并不能很好传递信息，相比之下，通俗的名字又好记，又更深入人心。
你或许不记得SK2环采臻皙钻白精华露全名，但你只需在搜索栏里贴“小灯泡精华”，便能自动链接到官方旗舰店。
同时，品牌为产品定义的全新名字，还能让自身形象更具年轻的活力。
最后，三口再来总结一下给产品换个“马甲”的优势：
1、让产品特点拥有更形象的表达；
2、好记、好搜索，增加品牌曝光率；
3、焕新品牌活力，吸引更多年轻消费者
蕉内和Ubras成功让年轻人自愿穿上“秋衣裤”了，其他老字号品牌，也可以行动起来了吧。
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