2021年5至6月，长宁区第二届“五五购物节”以“数字长宁•虹桥GO”为主题，围绕“数字、时尚、国际”特征，努力塑造消费品牌，激发消费活力，提升消费能级，推出“1 3 6 X”系列活动，受到了区域各大商圈及市民消费群体的广泛响应和持续关注。成功举办了上海直播电商节启动仪式、2021上海全球新品首发季•时尚定制周、第二届上海制造佳品汇3个市级重点项目；推出了上汽长宁首发体验嗨购季、首届上海国际时尚星主播大赛、虹桥商圈直播电商节等6个重要主题活动；联动商圈商业主体开展了百余场商业企业营销活动。购物节期间，长宁消费市场人流涌动，社会消费品零售总额涨势明显，充分体现了国际精品城区繁荣的商业生机与活力，彰显了长宁作为全域纳入虹桥国际枢纽建设中心城区的独特商业魅力。
活动成效
一 五一小长假消费力显见提升
2021年5月1日至5日，长宁区8家重点商业企业（长宁来福士、龙之梦、南丰城、金虹桥、尚嘉中心、百盛优客、汇金虹桥、高岛屋）共实现销售额近2亿元，同比增长达23.04%，超过上海全市假期5天18.6%的同比增幅，其中餐饮消费同比增长38.86%。
二 购物节期间促消费带动显著
1-6月，长宁区实现社会消费品零售总额295.13亿元，同比增长21.5%；1-6月实现商品销售额6806.49亿元，同比增长25.5%。长宁知名平台企业“拼多多”积极带动上海线下实体网络专区及上海品牌网络促销售，发放现金及消费补贴超35亿元，实现线上线下销售额超200亿元，为全国消费市场扩容提质做出积极贡献。
三 重点主题活动辐射影响明显
在市商务委发布的成果报告中长宁共有7个单项荣膺上海五五购物节“最受欢迎榜单”。2021上海全球新品首发季系列活动、2021上海制造佳品汇上榜“最受欢迎的主题促消费活动”；宝格丽MAGNIFICA ROMA意犹未尽展上榜“（国际）最受欢迎品牌新品首发活动”；GRACE CHEN高级时装2021中国文化年系列发布大秀上榜“（本土）最受欢迎品牌新品首发活动”；地标上生•新所上榜“最受欢迎夜生活好去处”；“美好生活•多多拼单”直播专场、“国际时尚星主播”大赛上榜“最受欢迎直播活动”。长宁区成为新一批“全球新品首发地建设示范区”；定西路—上生•新所被认定为第三批上海地标性夜生活集聚区。
活动特点
一 “数字引领”点燃消费热度
1 直播电商节引爆商圈数字直播
长宁成功承办上海直播电商节启动仪式，现场发布数字人民币电商平台、在线游戏和移动支付三大线上场景及商圈商街、商场消费、交通出行、餐饮消费、民生消费等五类线下场景。虹桥商圈直播电商节届时拉开序幕，虹桥南丰城抖潮集盒直播间、上汽长宁首发体验嗨购季等网红点直播间和直播点开展火热促销带货活动。其中，抖潮集盒直播间联合利统、深屹、联合利华、纽仕兰等区内企业积极开展香水、彩妆、饰品、护肤品、乳制品、保健食品等新型消费在线推广，12场次共80小时直播中，线上订单量突破2万 ，成交额达380余万元。
2 稳步推进数字人民币应用试点
积极与区内工农中建交邮储六大银行保持紧密对接与协作，做好数字人民币测试活动各项。有序发动携程、春秋、分众游戏等线上企业、高岛屋、百盛优客、汇金虹桥、雅品嘉超市等众多线下商场、COFE 机器人咖啡亭、地铁公交卡充值及得一大药房、美天菜市场等民生商业体开通数字人民币支付功能。6月11日至20日成功开展数字人民币红包试点活动，长宁参与试点商户数除虹桥商圈重点企业外，还覆盖华住集团等连锁酒店，商户数共计达100家，位列中心城区第四。
3 联动长三角推动商业数字化转型
在长宁数字人民币消费网点布局达500个基础上，进一步借力“长三角一体化”推动“数字人民币”加速拓展。五五购物节中，联手同为数字人民币试点城市的苏州相城区一同延伸拓宽数字人民币使用覆盖面，探索数字人民币消费互联互通，吸引长三角消费者开展数字体验。如：引导春秋集团都市观光巴士开通数字人民币支付功能，联动苏州游客购买了首张由数字人民币支付的观光巴士车票；COFE 机器人咖啡亭实现了让苏州市民顺利使用数字人民币进行异地消费的探索试点。
二 “时尚风潮”提升消费品质
1 推进长宁上海全球新品首发IP地标建设
作为“上海全球新品首发地示范区”，积极促成2021上海全球新品首发季•时尚定制周落地长宁上生•新所。在定制周开幕式上，首次宣告将针对时尚品牌引进、时尚地标建设、全国首店开设及有影响力首发活动给予相应鼓励扶持的政策；GRACE CHEN、TADASHI SHOJI、MEJJY、新联坊、上服集团等 5家定制地标企业举办新品发布秀。在武夷路城市会客厅举办“将定制融入生活”场景式展示体验消费活动。一系列举措引发区域消费热潮，广大市民通过享有充满“个性”与“品味”的定制服务，收获品质消费感受。
2 新品新店首发集聚领航时尚潮流勃发
购物节期间，长宁积极推进新品新店在地首发，与上汽集团合作“上汽长宁首发体验嗨购季”荣威、R汽车、大众、别克、凯迪拉克以及雪佛兰等六大品牌上汽最新车型集中亮相，通过实景式试乘场景打造，提供市民极致试驾体验；与乐之科技智能体验馆全球首家旗舰店联手在影音视听、电竞设备、创意潮品、科技美颜、智能家居及潮流黑科技等众多年轻化潮牌领域开展高端智能产品互动体验首发活动。区内商圈企业首发首秀活动同步络绎不绝，百丽×海绵宝宝快闪店华东首展登陆龙之梦购物公园，通过线上线下推出了十余款首发联名产品，带动龙之梦销售额同比增长22.76%；比利时啤酒“福佳”新款珊瑚柚啤酒及飞利浦APAS9000剃须刀在长宁来福士首发，带动企业销售额同比增长18.09%；“例外 方所”精品集合空间全国首店开业，融合书店、文创、生活、时尚于一体的城市休闲新空间，带动尚嘉中心销售额同比增长55.19%。
3 网络主播培育促进在线新经济发展
伴随互联网产业升级，为更好建立网络主播新兴职业标准，首届焕耀星生•首届上海“国际时尚星主播”大赛在长宁成功举办。大赛历时三个月，设置服装、珠宝、美妆、生活方式四大细分赛道，舒尔、纽仕兰等24家国内外知名品牌商提供直播产品，海峡两岸600余名主播选手经历3轮激烈角逐，创造出共计300余万元直播经济效应，共有24家企业现场签约36名网络主播，为长宁新经济产业发展注入了新鲜血液。同时，上海焕星网络直播人才研修学院与小柯慧选携手，成立金融数字直播人才学院，将为进一步聚焦直播人才垂直细分领域培养深化专业主播教育，已成为长宁在线新经济产业发展的人才蓄水池。
三 “国际融合”掀起消费热潮
1 突显国别特色举办异国商品展销活动
作为国际精品城区，长宁集聚各国友人宜居宜商。本次购物节中因势利导，推动虹桥南丰城推出“一篮菜市2.0”工程，汇聚各国各地物产普惠国内外城区市民；西郊户外露营市集活动落地百联西郊购物中心，携手法国迪卡侬品牌打造出社区商业载体中迷你户外运动公园。长宁日资贸易企业和日系商场发挥优势，金虹桥商场举办“2021JAPAN FAIR金虹桥日本风情周”，开展高品质日式舞台表演、深度日式互动体验，成立知名日本品牌潮购馆。上海高岛屋百货推出“初夏购物节”，在日本馆内汇聚众多日本匠心佳品，甄选200余种日本品牌，近10000种精致商品特惠供消费者选择。
2 对标虹桥国际枢纽建设深化会展服务
购物节期间，长宁积极对标虹桥国际枢纽建设要求，不断吸引各类特色秀展集聚，提升城区品质，彰显国际形象。如：著名国际时尚品牌宝格丽在上生•新所推出MAGNIFICA ROMA意游未尽巡展，市民可饱览罗马魅力风采；服装品牌HAZZYS带来萌友万岁艺术展；第13届上海双年展“水体”城市项目延伸展览在孙科别墅顺利举办；第16届上海国际幼儿教育暨亲子产业博览会在世贸展览馆落下帷幕。各类精彩展会与消费联动成为本届购物节独特亮点。
3 引导促进文旅体与商业发展深度融合
为进一步加强区域商旅文体融合联动，更好地彰显城区国际气质。在发布21家“时尚长宁•品质生活”定制地标基础上，与春秋集团联手为8名优秀城市导游颁发“长宁国际时尚定制地标发现官”证书，激励探索更多具有国际范儿的“时尚定制地标”。同时，与文旅局、体育局等委办合作，举办首届咖啡文化节上生新所新片场咖啡戏剧节、2021上海之春第三节国际手风琴文化艺术节、2021上海女子半程马拉松赛等活动，为国内外友人共同交流艺术、文化、商贸，共同领略长宁国际精品城区风貌，助力上海国际消费中心城市建设创建积极条件。
撰稿：长宁区商务委员会
编辑：张瀚森、孙茜
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