到今天，《欢乐颂2》开播正好一周。凭借第一季的口碑和人气，让《欢乐颂2》成为本年度最受期待的剧集之一。开播后，电视收视率一直处于榜首，而网络播放量从5月17日公布的数据来看，已迅速突破30亿。
随着收视走高的是，电视剧中露出的植入广告也越来越多。从片方鸣谢品牌数量来看，电视剧的广告商多达50家。
据品观网不完全统计，化妆品品牌有佰草集、联合利华炫诗、联合利华卫宝、联合利华清扬、法国娇兰、SK-II共6个；再加上电视台合作伙伴，东方卫视的特约播出冠名商为美肤宝；以及各大视频网站的冠名商，搜狐视频的“汰渍洗衣液冠名播出”、乐视视频额“Olay首席冠名播出”，《欢乐颂2》美妆类广告主有9家。
据第二季开播前网上爆料，《欢乐颂2》的广告价格是450万元起。而在另一份网络曝光的招商方案中，合作是从50万元起步，涉及品类有车、化妆品、食品等类别。
化妆品类产品招商主要有面膜、彩妆和护肤品，每一类产品都会与特定人物绑定。
具体植入合作分为A 、A、B级别，最低B级别50万起步，可出现品牌的正面曝光。
在这三个合作级别之上，电视剧还有钻石级和白金级的合作商，前者合作费用800万起步，限3家，后者合作费用500万起，限8家。
相应的品牌能在电视剧中露出的时间更长。据招商方案显示，钻石级别品牌植入总时长不少于550秒，一般能做到600秒以上；白金级别植入总时长不少于300秒，一般能做到350秒以上。值得一提的是，只有白金级和钻石级合作商才会出现在片尾鸣谢名单上。
由此来看，作为电视剧官方唯一彩妆指定品牌，法国娇兰的投入至少在白金级别。
品牌如此投入，品牌实际传播效果如何？
从百度指数来看，植入《欢乐颂2》的化妆品品牌的关注度似乎并未带来大幅增长。
此外，因第一季植入广告大卖的三只松鼠没有出现在第二季。据报道，《欢乐颂1》的植入让三只松鼠推出的同款每日坚果系列欢乐果仁多，在两个月的时间内累积了千万销量，但在第二季招商时，面对大幅度增长的植入价格，三只松鼠选择了放弃。“价格翻了一倍，进去的客户太多，正午阳光在尊重艺术创作的基础上将有限的资源平摊到众多的品牌上，这中间存在的问题是观众的注意力被分散，我们觉得风险还是比较大的。”三只松鼠的娱乐营销经理鼠阿与说。
这么看，化妆品品牌想要复制第一季中纪梵希蕾丝面膜的成功似乎并不容易。
品观网原创 吴思
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