SLG类型的游戏作为一种比较经典的游戏类型，在全球范围内都有很大的玩家群体。SLG类型的游戏之所以能够拥有这么高的人气，主要就是因为这一类游戏产品游戏生命周期较一般的游戏来说是算比较长的，同时，SLG游戏受到各大游戏厂商喜爱的一大重要原因就是吸金能力强大，不仅能在国内市场拥有不错的收益回报，游戏出海到海外市场依然保有不错的效果，所以近年来，国内外的一些游戏厂商也开始入局SLG。
而恰好在近期的中国游戏出海榜单上就有一款SLG游戏出现在大众的视野当中，这款游戏就是《Evony：The King's Return》（中文名：《帝国霸业：王者归来》）。说起这款游戏，相信一些资历较深的玩家可能并不会感到陌生，它其实不是一款近期的新产品，而是一款由“页转手”的游戏。
游戏凭借着在页游时期积累的玩家，在转战手游后依然拥有不错的关注度。游戏在16年就已经在海外市场上线，当时的营收数据只能说中规中矩。当所有人都以为游戏要就此沉沦的时候，《Evony：The King's Return》在20年就真的上演了“王者归来”的戏码。游戏的营收数据一路飙升，最高的时期曾一度排在美国IOS畅销榜前三的位置，这样的成绩让许多人都大跌眼镜为之震惊。
据有关数据的显示，《Evony：The King's Return》在今年五月份的时候，双端流水达到了3400万美元，这足以看出SLG游戏在海外市场的吸金能力有多么恐怖。然而，《Evony：The King's Return》能取得这样的成绩，这与游戏的广告投放策略和力度是密切相关的。下面就来看看《Evony：The King's Return》在广告投放方面的数据表现。
1、广告投放数量
根据AppGrowing国际版数据显示，《Evony：The King's Return》近30天的广告投放量为32429个，这一数据就连米哈游的原神也望尘莫及，而近两年的广告投放量更是达到30W 个，这种疯狂的程度堪比5年前花500W美元在超级碗上投广告。
数据来源：APPGrowing国际版
2、投放媒体
投放媒体方面没有什么太大的变数，主要还是以出海游戏投放广告最多的Facebook为主，其占比达到了47%，具体数量接近2W条广告。那么为什么这些游戏厂商在出海投放广告的时候都会选择Facebook呢？主要有以下几个原因。
数据来源：APPGrowing国际版
A.用户规模
首先国外用户每天在社交媒体上花费的时间占到整个上网时间的28%，而Facebook的用户所花费的时间则更多，平均每个用户每天要花费超过40分钟的时间。外国用户如此钟爱使用Facebook也帮助其建立了庞大的用户群体。
B.受众准确
在Facebook进行广告投放的时候，可以通过他们的大数据来精准的筛选自己想要的用户，当你把广告投放给对此类广告感兴趣的用户时，那么你的游戏也就可以越容易回本盈利。
C.预算灵活
在Facebook进行广告投放时是可以设置一个预算的，而你不需要一个确定的数额，这样可以让你的预算更有弹性。另外Facebook的广告使用的是点击付费模式。也就是说只有在别人点击你的广告时你才需要支付费用。尽管没有一个具体的数据可以说明你每一次点击支付的费用，但是根据经验来说，平均下来大约是1美元。
D.操作简单
Facebook广告投放最主要的一个好处就是操作简单，如果你想进行一次广告投放的设置，那么系统会一步一步的指引用户完成相关的操作，整个流程非常的简单便捷，并且在完成第一次操作后，用户就会掌握相关功能的用法和用途，整体来说学习成本不算高。
3、投放地区
《Evony：The King's Return》的投放地区主要还是以美国市场为主，因为SLG类的游戏一直都是美国市场的主要品类。根据AppGrowing国际版的数据显示，美国地区占比为11%，略高于日本市场，而其他几个地区市场的占比则相差不多。
数据来源：APPGrowing国际版
4、投放形式
在广告投放形式上，《Evony：The King's Return》还是以信息流广告为主，这样可以更加快速的进行传播，让广告投放的效果达到最佳。
数据来源：APPGrowing国际版
5、素材形式
在广告素材方面则是没有什么悬念，主要都是以视频的形式为主，图文则相对来说较少。不过这也很好理解，因为相较于图文，视频的形式可以更好的展现整个游戏的风貌，特别是视频前三秒的内容最为关键，能否引起用户的兴趣就靠这三秒。一个制作精良、将游戏玩法内容栩栩如生展现出来的视频胜过千千万万的图片文字。
数据来源：APPGrowing国际版
上文通过一系列的广告投放数据说明了《Evony：The King's Return》在海外市场能够成功的原因，不过这只是其中一方面，另一方面则与SLG游戏本身相关。
1、良好的市场基础
其实SLG手游的前身大多是页游，这在欧美市场有比较不错的用户基础，《Evony：The King's Return》在上文中也讲到是页转手的游戏，在转型手游之前就已经在欧美市场拥有了一批用户。
2、题材相符
目前在海外市场中比较流行的一些游戏题材主要就是“文明”、“帝国”、“入侵”这一类的词，这些游戏题材比较符合欧美用户本身的文化，所以欧美用户更容易接受这一题材类型的游戏。同时，近些年来新出的一些“丧尸”、“末日”类的题材也是深受欧美市场用户的喜爱。
3、付费转化率高
其实一直以来，策略类游戏在欧美市场都是基石般的存在，在整个市场当中能占到17%的市场份额。而欧美市场中大多又都是发达国家，玩家整体的付费能力比较强，并且整个游戏行业的建设相当的完善，无论是游戏支付体系还是游戏相关的产业链都是比较完整的。
在美国、日本和西欧市场的收入是最多的。日本玩家的整体支付能力较强，但并不特别偏爱 SLG，且其获客成本也是最高的；西欧玩家更倾向于SLG，俄罗斯、沙特这两个新兴经济体，尽管收入不如发达国家，但是SLG的收入占据了总收益的一半以上。
数据来源：互联网
结语
总体来说，策略类游戏，尤其是SLG游戏，在美国乃至整个世界市场都可以说是主流，而SLG游戏，则是目前中国游戏公司占据美国市场时除了休闲类游戏之外另一大主力。目前SLG游戏在题材、玩法、内容、创意等方面都有“年轻化”和“轻度化”的发展趋势。
从长远的观点来看，在游戏出海这个充满了竞争的赛道上，不断的创新才是游戏厂商生存的根本。但是鉴于SLG游戏研发和运营的门槛较高，后续可能也只有那些具有较强的游戏项目研发能力、丰富的资金储备和研发运营经验的厂商在未来会具备较强竞争力，同时将获取较高市场份额。
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