文 | Cynthia Yang
快过年了，安踏又开始搞事情了，这次和它一起燥起来的是故宫和冬奥。
在新年到来之际，安踏联手故宫和冬奥推出了安踏 × 冬奥特许商品故宫特别版新年款霸道鞋，作为2020年的开年头鞋。
即将到来的冬奥会已经成为品牌跨界的重要选择，2020年步入600整岁、近年来跨界频频的故宫也一直受到品牌和年轻人亲睐，可以说这次的特别版集合了当下两大最热IP。冬奥会与安踏的运动品牌定位高度契合，而和安踏的跨界则是故宫第一次进入运动潮流领域，亮点满满。
三者的结合，将运动、潮流和传统文化多个元素完美融合，现代文明和古代历史碰撞，将古老的经典和年轻的时尚两个看似矛盾的点完美的展现出来。
而安踏也为这款鞋取了一个匹配它风格的霸道的名字，这个名字就叫“霸道”，还在鞋舌上明晃晃的绣上了“霸道”二字，鞋底则藏着“霸道”的印玺。
这款“霸道”鞋分为男女款，男款的灵感取自故宫馆藏文物，画作《广绣鹤鹿同春图》，女款鞋灵感来源于斗彩勾莲纹葫芦瓶。和冬奥2022合作的鞋款，灵感则是来自于馆藏的乾隆年间宫廷画家张为邦、姚文翰所作的《冰嬉图》，描绘的正是古代滑冰的场景，正好将古典和冬奥会结合。
为了将跨界的理念更好的融入产品中，安踏特意在鞋款上设计了古代滑冰者的吊饰。
在鞋身的颜色搭配上，特意选用了和北京冬奥会“冬梦”会徽主色调相同的配色，蓝色寓意梦想和未来，红色和黄色代表中国国旗，红黄的搭配也和故宫古代宫廷的红墙黄瓦的色调一致。在鞋尾处也放了冬奥会的logo，并且在鞋舌织带胶处印有“BEIJING2022”字样。
可以说，安踏在这次的新年头鞋的跨界上诚意满满，在联名款的设计，不仅仅是将合作品牌的logo印在产品上，而是在每一个细节都仔细打磨、设计，将几方的设计元素巧妙结合，也受到了消费者的欢迎。1月5日安踏 × 冬奥特许商品故宫特别版在故宫箭亭店首发，20分钟内全部售罄，安踏天猫旗舰店11分钟售罄，而1月11日这款鞋将会在安踏全国百家门店全面发售，相信会掀起新一波的抢购风潮。
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