在年轻人中风靡已久的桌面游戏—狼人杀，从线下火到了线上，成为2017年资本云集的新风口。这款诞生于2001年的桌面游戏在最近一段时间再次大放异彩，吸引了不少资本的目光—狼人杀IP被不少投资者看好，有的开发商已经拿到了融资。
从2017年年初开始，“狼人杀”这三个字的百度指数突然飙升，并迅速成为热词。其实这股狼人杀的热潮从2016年夏天就开始酝酿，一直到半年后才彻底爆发。据不完全统计，目前已有40多款狼人杀APP相继上线，并且还有众多同类APP产品正在制作中。而2016年的这个时候，同类产品的数量还是个位数。狼人杀的游戏市场，一下从“蓝海”变成了“红海”，而资本的涌入，更是起到了推波助澜的作用。
推波助澜的直播平台2011年前后，国内桌面游戏市场正处于方兴未艾的时期。市面上虽然有着《三国杀》等卡牌桌面游戏，但玩桌面游戏的群体还只是少数。之后的几年，“狼人杀”游戏靠着桌面游戏店等渠道在大城市的白领和大学生之中慢慢传播，基本是以口口相传的方式积累用户。就在半年前，通常还是十多个人周末聚会时围坐在桌边“面杀”消磨时光。如今，不少人已经选择捧着手机，对着屏幕另一头的陌生人大声说出自己在游戏中的立场。
在华盖文化基金合伙人陈春柳看来，狼人杀在国内的普及并不算快。现在爆发的主要原因在于，综艺和直播节目让狼人杀很快进入了主流视野。毕竟，如果大家都不知道狼人杀，那么游戏必然难以火爆。先是2015年《战旗直播》推出真人秀Lying Man，随后2016年王思聪的《熊猫直播》推出“狼人杀”直播Super Liar与其叫板。再接下来，网络综艺节目《饭局的诱惑》也于2016年9月入局，以“狼人杀”游戏为主打节目，“饭局上侃大山 饭桌下狼人杀”的模式惹得多方关注，在全网获得了5亿的点击量。
另一方面，2016年直播行业的大发展也培养了年轻人视频社交的习惯，而狼人杀游戏也及时跟进了这个趋势。2016年底，狼人杀的相关APP火热上线，迅速占领了App Store的前排战地。在湖南卫视的最近一期《快乐大本营》上，快乐家族和TFBOYS等明星把在线狼人杀游戏搬上荧屏。该期《快乐大本营》击败同时段所有娱乐节目，收视率创新高。由此可见，在线狼人杀热，已成为“现象级”的存在。
在狼人杀成为投资风口前，2016年的投资风口一直是直播。而今，两者也要走向联合。狼人杀火起来的途中，有无数电竞主播渐渐转型为狼人杀主播。而众多狼人杀游戏厂商之间也开始了拼资源、拼投放的拉锯战，其首要策略就是绑定游戏直播平台、游戏主播。这条路上走得最快的依然是《狼人杀》《天天狼人杀》和《手狼》等，《天天狼人杀》绑定了知名主播JY，并冠名熊猫直播制作的Panda Kill；《狼人杀》也成为Lying man第六季的合作方，有指间、桃子和毕游侠等主播撑场；《手狼》则签约了“国服第一遗言”大主播囚徒当代言人。
除了绑定大主播和头部内容，游戏厂商们也在孵化自己的主播资源，他们都分别在虎牙和斗鱼等平台上设立直播专区。此外，还开展“主播招募活动”，公开寻找会玩狼人杀，颜值高、综艺感强的主播，名列前茅者不仅能够获得500～2 000元人民币不等的奖金和众多游戏道具，还有机会成为游戏公司的“签约主播”。有了“签约主播”，游戏厂商在直播平台上就有了固定的内容产出，有了关键意见领袖，有了粉丝，还可以导流到游戏上。《天天狼人杀》与虎牙推出的《谁是狼王》，以及斗鱼推出的《鱼乐狼人杀》等网络综艺节目，则是为这些主播以及自己的产品，创造了另一种内容出口。
毫无疑问，虎牙、熊猫和战旗等直播平台对狼人杀现象起了主要的放大作用，但狼人杀之所以能火，游戏背后的社交需求是逃脱不开的部分。游戏社交带来强烈的新鲜感，玩家可以通过游戏获得不同的社交体验，与其说是玩游戏，不如说是“线上社交聚会”。
2001年就已经问世的桌面游戏狼人杀，在时隔十几年之后突然变成热门话题和资本风口，其社交属性功不可没。如果狼人杀只是爆款游戏，那么它远远达不到风口的程度。所以，狼人杀绝不仅是一款游戏，它能满足多达十几人的大型聚会，以强社交属性在年轻群体中口碑爆棚，这是它的核心竞争力。一款游戏的受众基数决定了其从线下向线上迁移的成功率，狼人杀的社交桌面游戏体系和用户群体恰好满足了迁移需求。
从《狼人杀》在App Store的分类就可以看出，其定位是一款娱乐型语音社交产品，这也是它和另一款桌面游戏《三国杀》的最大区别。小鲸科技CEO周翔表示，“狼人杀是需要发言的游戏，大家为了共同的目标去协作，过程中产生情感的纽带。”在线下玩狼人杀时，玩家可借助场外因素如表情、眼神和动作等信息做出判断，而玩线上狼人杀，没有语音或者视频，素不相识的玩家之间很难形成“面杀”时的互动体验。从这点来看，在狼人杀系列APP当中，进行的是一种很直接的社交行为—十几位玩家素不相识，只是借由语音或视频在游戏中展开对话。陌生人之间的社交给狼人杀带来了强烈的新鲜感。
有业内人士认为，陌生人社交领域始终会是蓝海，因为与熟人社交产品《微信》和《来往》等不同，陌生人社交产品没有排他性，所以这个领域永远有机会。《王者荣耀》的成功也让更多创业者发现，从现有游戏场景转入社交将大有可为。《饭局的诱惑》创始人马东就直言不讳地表示，盯上狼人杀就是为了社交，并透露“米未的狼人杀游戏将是一款融合音频视频、交友和智力博弈等功能的移动产品”。知名游戏主播JY则表示，“狼人杀之所以会火是因为强大的社交属性，因为现在太多的人宅在家里。能够走出来结交新朋友一起玩游戏的机会太少。现在的狼人杀，应该60%是社交，40%是游戏。”
目前，在App Store的社交专区排行榜中，《狼人杀》APP位列第三，前两位则是QQ和《微信》，《天天狼人杀》在第十名。至少在现阶段，狼人杀类别APP的社交之路走得还算顺利。
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