2019年品牌营销第一役已经打响，百事可乐顺势推出了一个全新的广告口号，为品牌重塑做准备。据了解，百事可乐全新的品牌主张更改为“For the love of it”，取代使用了七年的“Live for Now”。
对于此次品牌主张的换新，百事可乐方面表示，这是百事可乐自2012年以来最为重大的一次改革，新的品牌主张聚焦于对生活和产品的激情，给可乐注入更加流行的元素，让消费者放肆地去释放对生活的爱。
据悉，新口号将在全球100多个国家进行推广。除了新口号以外，关于百事可乐的一项全球赞助协议也正式公布。为此，百事可乐邀请了来自世界各地的14位年轻偶像演唱新的同名广告歌，为新口号宣传造势，进一步塑造充满着娱乐与流行基因的品牌新形象。
事实上，为了跟另一大行业巨头可口可乐竞争，百事可乐多年来一直很注重在娱乐营销方面下功夫，迈克尔·杰克逊、 麦当娜、布兰妮等超级巨星都曾担任过百事可乐的全球代言人。在2012年时，百事可乐把广告语改成“Live for Now（渴望就现在）”，第一支广告由美国饶舌歌手Nicki Minaj主演，收获业界一片好评。对百事可乐来说，这些投资是有效的，能够帮助品牌重拾雄风，时刻走在潮流文化的前沿地带，与年轻消费群体玩到一块。
但“Live for Now”在2017年初遭遇了一些挫折，由于各种原因，当时推出的新广告上线几天就被迫下架了。在此之后，百事可乐也尝试走复古风，例如，重新推出经典名人的可乐罐等等。不过，这些尝试并没有在年轻一代消费群体中引发强烈共鸣，百事可乐亟待寻找新的价值增长点。
如今，百事可乐以新的口号重塑品牌定位，开启了新的篇章。值得注意的是，百事可乐在去年8月份还豪掷32亿美元用以拓展苏打水业务，并对收购后的苏打水品牌增加广告和营销费用方面的支出。伴随着消费者生活方式和消费观念的变化，含糖碳酸饮料不再如同过往那般受到热捧，因此百事可乐也逐渐调整了产品布局，以适应消费者日益变化的口味。
有意思的是，近日，百事可乐还推出了一部《把乐带回家之摘星者》的微电影，为2019年春节营销大战造势。该微电影采用了穿插叙事的拍摄手法，讲述了三位宇航员背后不为人知的故事，致敬每一个为梦想打拼而无法回家团聚的“摘星者”，打响2019年春节情感营销第一枪。
事实上，百事可乐早在2012年就进行了春节情感营销的尝试，自此之后的每一年，百事都会如期推出一支新春贺岁微电影，围绕着“家”和“乐”，延续“把乐带回家”的主题，把百事可乐的祝福送到千家万户。
2019年的品牌营销战已经硝烟四起，作为饮料行业巨头的百事可乐已经开始发力，不知道换上新口号后，百事是否能虏获更多年轻消费者的芳心呢？
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