如果你还没将网络爆红的《小苹果》连听十遍以上，如果你还不曾情不自禁地哼出“你是我的小呀小苹果儿，怎么爱你都不嫌多”，那就老实承认自己是个落伍于网络热潮的“Outman”吧。最近一段时间，这首由草根组合“筷子兄弟”创作的奇葩新歌，正在迅速攻陷各大音乐网站和社交平台。有媒体预测，《小苹果》很可能会取代凤凰传奇的《最炫民族风》，成为新一代广场舞“洗脑神曲”。
《小苹果》到底有多火？新浪微博中，网友们的相关讨论已过百万。其MV中一段动作搞怪的“苹果舞”，如今已是学生、白领、明星等争相模仿的新神技。无论是网友剪辑的刘德华、张学友等明星串唱《小苹果》的恶搞短片，还是某医院护士自拍的视频，网络点击量都轻松过百万。有网友说，听第一遍时心想“这什么玩意儿”，第二遍就觉得“好像挺带感”，听第三遍时就已“根本停不下来了”。
无论在网络上还是在现实中，都不存在无缘无故的流行，“洗脑神曲”也是如此。《小苹果》成为风靡网络的“现象级神曲”，是因为它具备了一些引领流行的元素。不过，这些元素绝不是创作者所说的“歌词中体现了人生哲学”、“这首歌用一种快乐的语气说一件悲伤的事”。除了因为朗朗上口的歌词和听一遍就会的旋律，《小苹果》的迅速成为风靡全社会的新流行，还有一些更深层次的原因。
尽管《小苹果》看上去很“土”，但从创作技巧上来讲，这首歌所用的套路堪称制造“神曲”的教科书式打法。知名乐评人耳东曾以《最炫民族风》、《忐忑》、《江南Style》、《明天不上班》等神曲为例，概括出量产网络“神曲”的四个关键要素：接地气、朗朗上口、安排记忆点、用好社交网络。以此对照最早从微博和朋友圈刮起的“小苹果旋风”，《小苹果》在以上四个方面，全都做到了极致。
尤其值得一提的是，《小苹果》中那段相当无厘头的“苹果舞”，在提升这首“神曲”的影响力方面功不可没。当初韩国歌手“鸟叔”PSY的神曲《江南Style》在全球范围内红到逆天，其中那段有趣而易学的“骑马舞”，也是引爆流行的核心要素。许多人不知道的是，《小苹果》中的那段“苹果舞”并非随便扭扭屁股扭扭腰，它其实是《江南Style》中“骑马舞”创作者李朱善编排的最新作品。
当然，作为即将于下月上映的电影《老男孩猛龙过江》的宣传曲，《小苹果》爆红的背后，必然少不了专业策划和网络推手的因素。一些从事营销工作的人就表示，无论是网上冒出的那些恶搞视频、模仿MV，甚至将《小苹果》与广场舞捆绑在一起，很可能都是影片宣传方有意为之的结果。不过，一个非常残酷的现实是，这首爆红网络的宣传曲可能并不会让相关电影突破暑期档的“大片围城”。
很难说，“洗脑神曲”算不算音乐垃圾，但与此前那些“神经兮兮”的神曲一样，《小苹果》注定会是网络世界里非常“短命”的一场文化景观。从技法上来看，《小苹果》的“成功”是可以复制的——它也复制了其他神曲的成功模式。不过，尽管这首歌很欢乐，我们也不太有很多音乐人去复制它，毕竟，因无聊而关注这首歌的人们会迅速散去，而中国音乐界真正需要的仍是高质量的好作品。
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