来源：奶粉产业评论
文|中童传媒记者 行苇
4982亿！这是最终定格的2020年天猫双11全球狂欢季的成交额数字。
11月11日24时00分，2020天猫双11全球狂欢季实时物流订单总量定格在23.21亿单。
据天猫数据显示，截止11日23时59时59秒，中国各省购买金额榜单分别是：广东、浙江、江苏、上海、山东、北京、河南、四川、福建、湖北、安徽；各城市购买金额榜单分别是：上海、北京、杭州、深圳、广州、成都、重庆、苏州、南京、武汉。
11月12日凌晨，淘宝天猫总裁蒋凡透露，按照同周期、同口径比较，今年双11期间的GMV比去年同期增长了1032亿，增速是26%。这是过去三年来最高的增速。
11月1日0时至11月11日23:59，京东11.11全球热爱季累计下单金额突破2715亿元，创近年来最高增速。今年的2715亿元，较去年京东双11累计下单金额2044亿元增长超32%。
除了这两大巨头，拼多多、苏宁易购等电商平台也都收获了不错的成绩。中国再次向世界展示了强大的消费动能。
那么在这一年一度的购物狂欢中，奶粉品牌们取得了怎样的成绩？
最终的成绩落定，前二十强基本还是熟悉的面孔。
爱他美继续稳坐冠军宝座，一直在线上占据相当份额的爱他美，自预售起成绩便遥遥领先。
老四大粉的惠氏在20强中占据2席，分别是夺得冠军的启赋，以及位列13名的惠氏。
新四大粉之首的国产奶粉老大飞鹤在此次双十一大战中取得了季军的成绩，在最后一小时反超美素佳儿，闯进前三，美素佳儿位列第四。
同为新四大粉的君乐宝和合生元也榜上有名，分列第六名和第十二名。
外资强企美赞臣及旗下蓝臻、美素佳儿旗下的高端品牌皇家美素佳儿、雀巢、雅培、诺优能、雅培及旗下大单品菁挚等均取得了不错的成绩。
近年来势头正盛的a2超过了预售时第八名的成绩，在双十一的正面交锋中夺得第五名。
乳业巨头伊利此次也在双十一的婴幼儿牛奶粉榜单中收获了第15名的成绩，旗下金领冠位列19名。老牌乳企贝因美也进入了前20，位列18名。
澳洲领先的有机婴幼儿奶粉及辅食品牌贝拉米和百年德国品牌喜宝一直在线上表现不错，在TOP20中分列16和20名。
从双十一的婴幼儿牛奶粉TOP20榜单来看，线上还是外资品牌更为强势，但是线上只能反应整个中国母婴市场的一个维度，并不具有全面的代表性，中国的母婴市场还是线下渠道占据更大的份额。
我们期待奶粉品牌能够在未来的发展过程中展现出更大的增长潜能。
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