一句“爱拉芳，爱生活”的广告语，让拉芳洗发水家喻户晓。作为洗发、护发行业界的老大，拉芳家化是近14年唯一上市的的日化企业，洗发水市场占有率仅次于宝洁和联合利华，但是其上市后，营收却不如人意，两年市值蒸发了80亿。
在前段时间，拉芳发布2018年度报告显示，公司去年实现营业收入9.64亿，同比下降1.73%；而公司净利润为1.27亿，同比下降7.88%。值得注意的是，这已是拉芳自2017年上市以来，连续两年出现利润下滑。
拉芳家化成立于2001年，总部位于广东汕头，旗下有拉芳、雨洁、美多丝、圣峰等品牌，主要生产洗发水、护发素、沐浴露等洗护用品。公司经过十几年的发展，在2016年迎来巅峰，年营收突破10亿。
时隔仅一年，拉芳成功上市，当时市值直接高达120亿，就此成了国产“洗发水界大王”。但好景不长，即使是上市了，面对现在市场上的众多洗护品牌，拉芳还是显得力不从心。就这样拉芳走下了神坛，市场上拉芳的市值，已经在两年之内，减少了80亿。如今仅剩40多亿的市值了。
早年前，拉芳凭借一众大牌明星代言，比如“小燕子”赵薇、杨幂等，迅速打响了知名度，一句“爱生活、爱拉芳”的广告也是深入人心。而近年来，拉芳业绩屡屡出现下滑，主要还是由于拉芳品牌老化、渠道拓展有限、日化产品利润率低等多种因素导致的。
为此，拉芳决定重新布局产品品类，积极扩展业务，最重要的是，对于有主攻日化产品的拉芳，还打算进军美妆和电商领域。不过彩妆领域利润虽高，但对于拉芳还未能盘活已有的品牌来说，未来，想要进一步扩大规模，在研发不足下，市场前景依然难料。
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