农夫山泉作为国内优秀的饮用水
饮品企业巨头
众所周知农夫山泉是此品类少有的
把产品的营销跟设计做到高水准
并且比较均衡。
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农夫山泉产品线规划
核心是以瓶装饮用水作为品牌的拳头产品
往周边饮品横向纵向产品线的延伸战略
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下面欣赏下这些高颜值音频设计
农夫山泉-
东方树叶品牌系列产品
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东方树叶品牌
品牌命名上能够直观感受到
神奇的东方树叶-茶叶
在认知层面很容易
建立茶叶与饮品品类属性嫁接
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产品分为乌龙茶/茉莉花茶/红茶/绿茶
等茶叶口味
针对口味在产品色彩上
也进行了对应处理
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瓶贴设计是以精美的插画为主要画面
精美细腻的画风
带有创意性的意境跟高颜值的设计
很受年轻消费群体的喜欢
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打奶茶品牌
布局奶茶品类
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产品主打抹茶/红茶两个口味
两个产品色调一个深色一个浅色
有点像东方太极的符号呈现
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虽说是快消品
奶茶设计灵感源于中国古代的
打茶工具-茶筅
瓶体造型上还是配色上
但也融入了一些现代化的设计
茶跟英文TEA巧妙地结合在一起
比较有趣的设计搭配。
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整个包装设计比较简约
设计创意及呈现是比较惊艳的
简约时尚的促销货架设计
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2015年农夫山泉迎合高端水市场需求
推出了自己的高端饮用水
类似依云高端水
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此款高端饮用水
采用晶莹剔透的玻璃瓶装
瓶身设计的优美细长/带有很强的美学设计
产品一上市就受到追捧
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产品画面采用版画/
精绘的方式进行创意设计
把大自然的活草树木/动物作为主要元素
历经三年的设计 推出了8个产品系列
画面的创意动植物最终定格在长白山
以长白山的原生动植物为核心
凸显出回归自然/对大自然的敬畏
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随着饮用水的用户群体细分
推出“学生水”系列包装设计
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此系列水包装
以富有想象力与创造力的画面著称
把超现实主义插画风格
把自然环境/人/动物完美地结合在一起
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瓶子的设计也进行了工业设计
特别是瓶口的设计有一些亮点
不会流出来
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针对于母婴市场对高品质
优质饮用水的需求的提升
农夫山泉提前布局婴儿水市场
婴儿专用水是国内最早推出的
胖胖的身材/简约通透的瓶体
白色的文字及图案都带有高端感
也直观地感受到产品的洁净/高标准
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茶派-
水果味茶类别产品包装
主打：茶派 自成一派
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推出纯果汁品类产品
农夫山泉-17.5度超级果汁
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猴年纪念版包装
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水果味饮料包装
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维他命水系列包装
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鸡年贺年版创意包装
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故宫与农夫山泉推出联名款设计
网易与农夫山泉联名款设计
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新推出了咖啡饮品创意包装
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TOT气泡水饮料产品创意
