| 作者：秋叶大叔 | 编辑：静静
小伙伴发给我的时候，真的不敢相信，下面这些文案是宝洁写的。
“女人脚臭是男人的5倍”
“女人胸部最臭”
“女人的内裤比男人脏”
“女人头发比男人脏一倍”
这一篇标题叫《女人脚臭是男人的5倍，不信闻一下！》的推文，竟然是宝洁这个女粉占大多数的品牌写出来的。
这篇文案从头到尾都在证明一件事：
女人比男人脏！
这怎么可能？打死我都不信，肯定是男人臭啊。
这别说女人，连我这个大男人都看不下去。也难怪宝洁最后落得一个边赚女性的钱，边“侮辱”女性的名号。
舆论一发酵，宝洁瞬间被推到风口浪尖。
很快宝洁便发布了道歉声明，并将文章删除，称会深刻反思。
但在底下的评论区，大家统一的表情传达对宝洁致歉声明的无语：
明眼人都能看出来的敷衍式致歉，无法让人买单，更不会平息众人的怒火。
很快，#宝洁道歉#的热搜直冲热搜榜第一。
同时行业人士指出，关于宝洁这篇推文里的相关说法，并没有可靠出处。
我特意查了一下，1988年就来到中国的宝洁，现在已是全球日化零售巨头，旗下拥有OLAY、海飞丝、佳洁士、汰渍等众多品牌，可以说宝洁的产品伴随了我们不少人一起成长，更重要的是女性绝对是宝洁最依赖的用户。
如果一款产品是为了得到女性粉丝认可，为什么要在宣传文案里贬低女性？
很明显，写这篇内容营销的人，出发点可能不是想到照顾消费者，而是为了博取眼球，吸流量，结果翻车被骂，就赶紧删文道歉等翻篇。
无独有偶，继宝洁上完热搜之后，洁婷在第二天也被骂上热搜。
有网友爆出，洁婷之前发布的模特使用安心裤微博，照片看上去却像是“偷拍”视角，引起极大不适。
随即洁婷发布了致歉信，但宝洁和洁婷已经被部分网友发声抵制，后续可能还会遭受更大的冲击。
现在品牌的营销翻车屡见不鲜，也是前几天，膜法世家为“仿生海豚皮”面膜做宣传，还投放到电梯广告，让人不适，但迅速出圈。
每个进来电梯的人都会看见一只向你游来的海豚，钻出水面用尖锐的声音喊着：
“姐姐，工作辛苦了，咱就是说，好好爱自己，老板算个P...PT”
“姐姐，贴贴，膜法世家，“海豚皮”仿生面膜，贴贴抗初老”
说实在的，当一个人走进电梯听到这阵海豚音，还真挺瘆人的。还有老板不好，但怪PPT干嘛？——大家要学PPT，还是记得约我们秋叶家啊。
虽然海豚很可爱，但更多的人的还是觉得膜法世家在“消费海豚”：
有人说女性追求美，也不至于追求到“仿生海豚皮”这个地步。
随后膜法世家发出致歉声明，宣布撤掉电梯里的广告：
能看出来，膜法世家是想用创意宣传产品，但采用“海豚说话”的方式，仅有噱头，并没有达到他们想要的效果。
无论是宝洁和洁婷的“侮辱式营销”还是膜法世家的“动物营销”，网友们都不喜欢广告中的恶趣味创意。
现在的网友自主性真的越来越强，对品牌越来越挑剔，你稍微犯错，就可能出网络舆情，引发问题。
消费者现在看重的不只是产品和服务品质，还有被尊重的需要。营销是为了传递品牌价值，但前提是尊重消费者。
如今各行各业都在内卷，能明白品牌们都想要出圈的心理，但盲目追求流量，走黑红路线是危险的。
如果品牌还想靠博眼球的恶俗营销圈流量，肯定会被消费者抵制，严重损害品牌形象。
一旦引起消费者的反感，再想获得用户的信任，只会需要花费更多的成本和精力。
事实上，膜法世家并非不会营销，在今年三八妇女节同样也是做“仿生海豚皮”面膜的宣传，它凭借简单的“三行文字”赢得了一片赞美。
“今天广告不上班，中国女生不容易，妳也早点休息”
一句“女生不容易”直接打到了所有女性的心坎里，引起她们的强烈共鸣，能感受到膜法世家是在真诚地在向女性致敬。
好的品牌广告靠征服人心，而不是制造噱头操弄流量。真诚站在消费者角度思考，他们到底需要什么，才是最重要的判断。
,
