明星潮牌的迭代朝着“做自己，让别人说去吧”的方向越走越远。
记者/杨聃
贾斯汀·比伯为CK内衣代言
从萌正太到万人烦
争议对于加拿大流行歌手贾斯汀·比伯来说是家常便饭，早年他曾位列“美国最坏人气榜”并高居第五名。相比之下，比伯这次面临的指责轻多了，只不过在社交媒体上引发很多人抱怨他把没那么值钱的设计标价过高而已。
今年年初，比伯正式推出了个人服装品牌Drew House，名字取自其全名“Justin Drew Bieber”的中间名，灵感源于轮滑文化。第一批在洛杉矶限量生产的14款单品涵盖oversize T恤、帽衫、长裤等无性别街头风服饰。尽管一件设计简单的T恤卖48美元，灯芯绒长裤148美元，它们在网上发售的几个小时内仍被一扫而空。这其中自然少不了粉丝的追捧，但不得不承认比伯在时尚领域同样具有号召力。
记得2011年和演员赛琳娜·戈麦斯(Selena Gomez）公开恋情时，比伯看起来还是个腼腆乖巧的少年，在那之前，无处不在的紫色连帽衫和“羊驼头”发型是他最鲜明的个人风格。《明星崇拜》（Cult of Celebrity）一书的作者库珀·劳伦斯评价道：“大多数未成年男孩都迫不及待地想成为摇滚青年，朋客范儿、披头散发、吸烟喝酒。比伯在很多方面都很干净，无不良嗜好，和那些坏小子不同，他能给人安全感。”
比伯的嘻哈装扮
然而，很快人们就见证了一个乖宝宝、萌正太的人设崩塌。那段时间对比伯和流行文化都是“疯狂”的日子，他犯了用多少个“年少轻狂”也洗清不了的错，殴打摄影师、非法携带宠物猴入境德国、吸大麻、酒驾飙车、拒捕、朝邻居家扔鸡蛋……数不清的黑历史将比伯送上了美国著名综艺《吐槽大会》。此时的他已经与少年时期的波普爵士乐手（bopper）造型划清了界限，从高街品牌转向了奢华时尚。穿着定制西装的比伯坐在台上，被一群他请来的“朋友们”狂喷了两小时，其中一个被主持人紧咬不放的梗，便是“黑人文化”。
虽然比伯不是嘻哈歌手，但很多时候穿得很嘻哈，曾一度沉迷吊裆裤（Low-Riding或者Sagging），甚至露出整个屁股。这种喜欢把裤子吊在腰以下、露出半截或整个内裤的人被称为“sagger”。据说Sagging起源于美国监狱，为了防止囚犯把腰带当成自杀或者行凶的工具，监狱不给他们佩腰带，囚犯只能穿着宽大的裤子，让其自然卡在臀部拖沓着。后来，追求自由、反叛主流的嘻哈青年认为这种穿法标新立异，90年代不少说唱歌手如Dr Dre、Snoop Dogg都是sagger。随着这个人群越来越多，主流人士开始反对在公共场合露出内裤和屁股，不同级别的禁令也一一颁布。处于叛逆期的比伯硬要重拾这股潮流，还把紧身裤穿成了吊裆裤的效果。
比伯在演唱会上的“Future Grunge”风格
从比伯Instagram上的无数张自拍可以发现，只要有露内裤的机会，都能清晰地看到Calvin Klein的字样。加上他平日练就的好身材，终于吸引到该品牌递上了内衣广告的代言合约。这对比伯来说算是如愿以偿吧！他曾在时装周活动上即兴脱衣，并在接受《US Weekly》采访时表示，“如果不是穿着我的CK内裤，我不会感觉这样自在”。对于品牌来说，找来比伯这个丑闻不断的话题人物做代言无异于赌博。但那次营销同时跃上了时尚媒体和娱乐新闻的头条。
2015年《Complex》杂志10月刊封面由美国摄影师大卫·布拉克掌镜。在他的镜头下，被铁链捆绑的比伯置身汪洋之中。这组大片最终以比伯挣脱枷锁浮出水面收尾，来象征他从童星到成熟艺人的蜕变。
比伯联名香水“GIRLFRIEND”
时尚教主的养成
《Purpose》不仅帮助比伯重返音乐巅峰，也让他的街头时尚影响力更进一步。
从2016年开始，全球知名度的头牌明星们都不约而同地搞起Tour Merch（演唱会周边商品），一方面因为单纯做音乐的收入大不如前，周边能像新专辑一样让艺人制造话题保有存在感；另一方面只要设计得好，人们会把它当作时尚单品，而不是演唱会纪念品。这股异军突起的趋势的始作俑者是说唱歌手坎耶·维斯特。他与街头艺术家韦斯·朗合作的“Yeezus Tour”产品虽未瞬间造成疯抢，却重新定义了Tour Merch的设计语言：玩味、跨界与时装。维斯特的另一个周边作品“巴勃罗”在全球21个城市开设了快闪店，即便其中很多城市并没开演唱会。巴勃罗成为一个新型态的品牌，你可能没听过那首专辑的歌，但很可能看过那些T恤。
比伯也是通过Tour Merch上位的。为了筹备“Purpose Tour”全球巡演，比伯找来了势头正盛的潮牌主理人杰里·洛伦佐做造型。洛伦佐综合了比伯对滑板文化与90年代摇滚乐的沉迷，提出“Future Grunge”的概念，并找来艺术家马克·里迪克设计了相应的Logo。舞台上的比伯融合了从70年代末到90年代的摇滚乐手的代表符号——艾克索·罗斯的苏格兰裙、METALLICA的古着乐队T恤、垃圾摇滚的破丹宁裤和他自带的文身花臂。
杰里·洛伦佐设计的FOG
海莉·比伯身着Drew House街拍
不仅如此，全球巡演的周边也彻底改头换面，售价从30美元到360美元的丹宁外套、T恤、连帽上衣和帽子等等，每人限购一件。互联网创意平台与店铺VFiles为比伯清空了在默瑟街上的店铺，开启了为期两天的快闪店，并吸引了一大票人隔夜排队。
为比伯设计Logo的马克·里迪克深知和流行偶像合作有一定的风险，但就像他说的：“我宁愿创造点什么让人们知道重金属音乐，也好过它完全被流行音乐抹掉。”
发行《Purpose》的那段时期比伯确实很酷，不过仍有跟风之嫌疑。直到去年夏天他被拍到在科切拉音乐节上的沙滩风造型，才真正说服了时尚评论人。照片中的比伯用涡纹图案的头巾箍着那头乱蓬蓬的金发，穿着纽约男装YOUAS的夏威夷印花套装，搭配Vetements袜子和Louis Vuitton凉拖，看起来轻松廉价并与节日氛围相符，但评论人惊呼：这是最好的“Scumbro”时尚！
“Scumbro”一词由《名利场》提出，用于描述美国喜剧演员皮特·戴维森所塑造的邻家男孩的亲民形象，可讽刺的是，他特意选择那些看起来不起眼却十分昂贵的衣服，有点像存款花不完的嬉皮士加上点明星的嚣张气焰。去年夏天，这个词频繁出现在娱乐版窥探明星近况的标题中。那些出现在Scumbro特辑中的男明星，一个个穿得都像跟脏衣篓较劲一般邋遢。时尚评论人在专栏中指出，Scumbro是这一轮“丑时尚周期”的高潮，创造出了一种粗糙的质感。贾斯汀·比伯极具代表性，并自信地预测2019夏天所有人都会穿成那样。
Drew House灯芯绒短裤
明星品牌新范式
比伯的新潮牌沿袭了Scumbro的审美风格，每件衣服都是先水磨后晕染，意味着每件衣服都是独一无二的，就像穿它的人一样。
有些设计故意做得很荒唐，比如在裤子的前裆部大大地印着品牌名；更加“臭名昭著”的是，在比伯喜欢穿出街的酒店免费拖鞋上加个笑脸logo放上易趣，以300美元的价格转售。即便被骂“是垃圾”，比伯也并不在乎。帮他打理品牌的造型师雷恩·古德接受访问时表示，“我们只愿享受乐趣，享受我们想做的事”。关注他的粉丝发现从去年秋天开始，比伯已经亲测Drew House的设计了，只不过那时没人知道出现在街拍中的笑脸T恤来自哪个品牌。
明星出任设计师一直是近年来的热门话题，前有流行歌手J Balvin与Guess推出联名系列、英国女歌手瑞塔·奥拉的个人鞋履品牌Giuseppe Zanotti、美国歌坛天后蕾哈娜网传正在与法国奢侈品巨头LVMH集团磋商合作推出以她名字命名的奢侈品牌。蕾哈娜在做品牌上有过很多成功案例。2016年美妆孵化器Kendo与她合作美妆产品线Fenty Beauty，短短数周销售额即破亿，仅一年时间，就拥有了Instagram上的630万粉丝和YouTube上的49万订阅者。
印有Drew House笑脸logo的酒店拖鞋
市场咨询机构Kline & Company表示，这与蕾哈娜的高人气密不可分，但是让消费者买单的并不只因为她的名字。“我和很多深肤色女性拥有的共同问题是，化妆品行业总是基于白人来设计商品。”蕾哈娜写道，“这并不是什么新现象，而是一直以来不断循环出现的问题。”Fenty Beauty的成功之处在于它将所有肤色女性的需求都考虑在内，拥有40种不同颜色粉底，是市面上颜色最为多样化的化妆品系列之一。
明星自带的光环和流量让其个人品牌更容易引发关注，但只要挂名就能成功的营销范式已经不能作为销量保障了。在时尚领域，“贝嫂”维多利亚的同名品牌至今仍未盈利，而著名摇滚乐队U2主唱Bono和妻子共同创办于2004年的可持续时尚品牌Edun去年与LVMH集团结束合作。如今，明星品牌仅输出个人IP远远不够的，还要亲力亲为、提出个人的价值观，让目标消费者因为仿效这种生活方式而购买产品。如此说来，比伯的潮牌确实不需要讨好所有人。
Drew House首发系列
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