我觉得广告本身就是一种沟通的艺术。一件好的广告作品或设计作品，应该像一件艺术品，当你看到它的时候，会被它吸引，让你停下来欣赏、思考，甚至让你改变对一些事情的看法或者想法。我觉得这是一个永恒的东西，这是商业和人之间产生的一种特殊的连接。一件好的广告作品或设计作品其实是中介，它的作用就是建立起一座沟通的桥梁，让每一个普通平凡的人，在巨大的商业社会面前，都能有机会享有他们心中对美好的向往。
熊 超
2022年北京冬奥会开幕式及冬残奥会开幕式视效导演兼视觉艺术家，The Nine上海创意总监兼艺术指导，中国第一座戛纳设计金狮奖获得者
设计力是一种润物细无声的传播我时常和The Nine上海的同事说，人是最完美的AI，眼睛、皮肤、耳朵、心灵、每个毛孔……你要自由地、贪婪地感知一切事物，更多地体验与获取信息，才能创作更好的作品。
The Nine不仅仅是一家广告或者设计机构，它更像一个创意实验室或商业艺术实验室。The Nine的中文名字是九曜，曜在古代汉语里代表能量。客户在这个瞬息万变的市场中，要求越来越高，不像当年只需要传统的平面海报或者电视广告，他们需要更独特的创意传播方式，也许是一场话剧、一次行为艺术、一首歌……因此我们基于对人性的洞察，将科技、艺术、设计、美学、娱乐、事件等整合在一起，让品牌和产品与大众完美地沟通。
比如我们在2019年为言几又设计的空间装置和系列海报，你可以把这些看作书店的一部分展览设计，但当你静下心来，细细看这些装置，它其实可以是一个对话和沟通的窗口，在用一种润物细无声的方式，向我们诉说着阅读的独特体验。在这个案例中，用雕塑去呈现经典的场景，让每一个爱看书的人都会忍不住动脑筋去猜想是哪本书，只字不提却能引发互动。
言几又立体雕塑海报
言几又是中国的一家知名连锁书店，2019年4月11日在厦门万象城开业，他们希望举办一场特别的销售活动与消费者交流，吸引更多消费者的关注。言几又的品牌基因是“独特的阅读理念”，因此我们使用独特的艺术表现手法，让消费者从不一样的角度来重新理解书籍。
我们从书店畅销排行榜上选出8本不同类型的书籍，包括儿童、理财、文学、科幻、心理、艺术设计、生活美学等，立体地再现了书中的经典场景，将它们制作成极具视觉张力的一系列立体雕塑海报。比如躺在床上的甲虫，来自卡夫卡的《变形记》；凶恶的大灰狼一头钻进烟囱，出自英国著名童话《三只小猪》；魔术师胡迪尼的逃脱艺术、怀孕的机器人、独腿新娘、蓄须女人，科幻类的寺山修司《不思议图书馆》等。消费者可以根据立体海报中给出的提示来猜测书名，或扫描海报上的二维码直接查看书籍信息。通过这一系列有趣的猜书海报，传达了言几又书店“独特的阅读理念”。
比如，我们为ROKID ME若琪设计了一场独特的掌上音乐会。在这场线下户外活动中，我们把音乐会搬到了手掌上，无论是在视觉上还是听觉上，都创造出了一种独特的体验。
ROKID ME若琪随身智能音箱《掌上音乐会》
ROKID ME若琪是一款高音质的随身智能音箱，它希望用一种特别的传播方式，吸引更多的消费者购买这款产品。我们首先在户外放置了一张12米×23米的巨型海报。纯色干净的海报背景中是一位沉浸于音乐的少女。其中特别的是，一只立体的雕塑手臂从画面上少女的身体中伸出，在空中形成了一个巨大的手掌舞台。以庞大的海报为背景，一个个音乐家陆续登上手掌舞台演奏，深沉舒缓的大提琴曲、火力全开的RAP、清丽婉转的昆曲依次响起。在一场特别的行为艺术中，我们传达了“拥有ROKID ME若琪的便携智能音箱，这样的音乐会每天都可以在你的掌中上演”的理念。
ROKID ME若琪随身智能音箱《掌上音乐会》
设计力是一种举重若轻的传播在北漂期间，机缘巧合，经过一轮面试之后，我进入了北京YR，真正迈入了人生中第一家4A公司，它有着国际化的体制和标准，在这里两年的实践和历练，让我真实地感悟到广告设计是沟通的艺术，不能只局限于印刷纸张工艺图形，而应该去了解消费者内心的真正需求和洞察，寻找更多的语言和材质媒介，和人们进行互动沟通。
也许就是从那时候开始，我希望能渐渐拓宽自己的设计语言，不管是后来面对的深造机会，还是对客户的选择，我都倾向于用不同的设计语言去和人们沟通。
值得庆幸的是，在中国的市场上，成长起了越来越多的具有创新意识的客户。客户跟我们的起跑线是一样的，有时候他们甚至比创意人眼光更超前。在他们面前，那些老套路是行不通的，他们渴望看到更不一样的东西，他们不仅仅要求信息传达准确，渴望看到的想法与理念超乎想象。比如，2018年为ROKID ME若琪随身智能音箱创作的《掌上音乐会Handheld Concert》，是一个比稿的项目，当我们第一次把方案提交给客户时，70后、80后、90后的他们，在比稿大会上齐声称赞这是一个好创意，最终争取到预算并执行出来。比如，我们为华帝洗碗机做的巨型装置和《功夫之水》短片，表现风格大胆，但是客户却爽快地收入囊中。
华帝洗碗机短片《功夫之水》
华帝洗碗机“智慧大脑品牌艺术空间”巨型装置
好的广告或者设计创作其实是钢丝上的舞蹈。必要的限制和妥协可以产生创造力，可以给你力量，让你在创作中发现新颖的想法和解决方案。有诚意、用心、花工夫、花时间创作出的一个好创意，摆在有胆识、有眼光的客户面前时，我相信任何提案的技巧都是苍白的。
当然，世间所有的灵感并非偶然得之，而是之前所有经历、感受、审美、生活、敏感的总和碰撞。每一本好书，每一场电影，每一场艺术展，每一次旅行，每一次争吵，每一次加班，每一次开心，每一次失落……都可能成为我创作的灵感。
我喜欢与生活相关的一切事情，因为它们都可以启发灵感，尤其是电影。我在学习导演的路上，面对着两个问题，一个是观众的问题，还有一个是自身的问题。每一个创作者都希望从自己身上找到要解决的那个问题是什么，主角带着那个问题上路，最后解决那个问题，但有时候给出的答案不见得让所有人满意。可是，因为有观众的存在，有喜欢电影的人存在，所以我们仍然有义务和责任带着观众共同来做一些探索，带着我们自己的问题和观众一起上路，并在这个过程中和观众一起体验、一起收获人生的感悟。我想，这就是电影创作的魅力。记得编剧的训练课就非常好玩而且有用，比如袋鼠、京剧人物、高跟鞋、扣子……把这些毫不相干的元素组合起来，形成一个有起承转合且情理之中、意料之外的故事，并设定多重而复杂的人物、社会、政治、宗教、哲学等元素，最终构建一个宏大的世界。在4月22日世界环境日那天，我以个人工作室的名义发行了一套名为《尘世回收》的NFT数字藏品，主题是“垃圾分类”。
NFT数字藏品《尘世回收》
2019年，上海市生活垃圾分类管理条例正式颁布和实施，许多人不知道垃圾该如何分类。去年，我将垃圾元素设计成可爱有趣的手办：比如玻璃瓶、香蕉皮、烟蒂、过期药丸、破裂的灯泡、脏口罩等，30款可爱的IP玩偶，成为人们渴望拥有的礼物。垃圾IP玩偶形象海报延展到地铁海报，人们通过手机可参与“猜猜我是哪种垃圾”，猜中者有机会赢得实物垃圾IP玩偶。我们在地铁站放置造型独特的垃圾桶贩卖机，人们通过手机付款购买IP玩偶，随机抽中不同款式的玩偶，玩偶包装里附送垃圾分类图形说明书，潜移默化地把垃圾分类知识传播到民众之中。这次不同的是，作为NFT数字藏品，我们赋予了它更复杂、更宏大的叙事概念。同时也添加了一个隐藏款，来纪念上海的这波疫情。6000多份数字藏品一夜售罄，共获利30万元人民币，对于第一次玩NFT的我和团队来说是不错的鼓励。NFT是一个开放、自由的平台。因为，终于没有“Brief”了，体验了一次彻底的创作自由。
作为一个创意人，我很乐意用最特别、最精准的方法去解读和执行Brief，给客户和市场带来一点新鲜和美。但同时，作为一个创造者，也绝不能丢掉自由创作的能力。不管我做什么，一定不会停止创作，对我来说，那是生命中最大的乐趣之一。
设计力是超越设计的每个创作者的作品都会附带着自身经历和生活的痕迹，或多或少。跨领域的交汇，我很难定义自己的工作：为时代中国地产创作的MV品牌音乐视频《万物所向What We Wish》时，我是一名广告创意人；将可口可乐经典瓶身放大到12米高，独创性地一切为二并命名为《爱情定制公司》时，我是一名当代艺术家；为杜蕾斯联名沃尔沃汽车导演品牌短片《安全感受新世界Safely Feel The Real World》时，我是一名广告导演；为知乎与言几又书店设计《猜猜我是哪本书Guess Which Book Is It》时，我是一名雕塑家；为ROKID ME若琪随身智能音箱举办《掌上音乐会Handheld Concert》时，我是一名舞台设计师；为贵阳市政府在进出口博览会上设计《苗疆花纹体验馆》时，我是一名空间设计师；为西安大明宫设计文创《十二仕女》时，我是一名产品设计师；为华帝厨电设计12米高的AWE大会品牌装置《智慧大脑Intelligent Head》时，我是一名建筑师……
可口可乐《爱情定制公司》
时代中国地产MV品牌音乐视频《万物所向 What We Wish》
我一直渴望有机会让创作的作品能够真正超越广告。难以置信的是，去年3月，一个意料之外的机会，我受邀加入北京冬奥会和冬残奥会开幕式总导演张艺谋团队，出任两个开幕式的视效导演兼视觉艺术家。联合中国顶尖数字科技团队黑弓（Blackbow），参与冬奥会开幕式倒计时《立春》和《致敬人民》项目。同时，我也创作了一个名为《绽放》的项目，作为向冬残奥会致敬的科技数字装置，这是一次科技与艺术的实验，也是残疾人精神力量的表达。
2022年冬残奥会《绽放》
《绽放》把一群残疾人聚集在一起，共同创作一幅献给冬残奥会的作品。它的工作原理是，我们让残障人士戴上了脑波仪意念控制器。该仪器可以通过触点捕捉佩戴者的脑电信号，并采用NeuroSky的芯片生物计数算法，将捕捉到的脑电信号转换成相应的脑电参数指标，以此来控制外联的驱动装置。我们的外联驱动装置是一个PLC控制器，经由控制元件继电器及无数根电线，分别连接了120根雷管。每根雷管都被单独安置在一个装满颜料的气球中。每位残障人士可以选择一个或数个自己喜欢的气球，我们通过PLC控制器单独为其编写了程序，并匹配到相应的脑波仪上。他们只需要集中注意力，便可以将脑电信号转换成指令，引爆气球，让颜料喷洒在画布上。色彩的交汇形成一幅抽象的“笑脸”，寓意着用欢笑迎接全世界的朋友。
2008年夏季奥林匹克运动会和2022年冬季奥林匹克运动会开幕式，在电影大师张艺谋的带领下，运用中国元素整合数字、设计、科技、表演、艺术，向世界传递“中国式的浪漫”，两场盛会，亦是一个国家的形象广告，我有幸受邀参与其中，和不同领域的团队一起，群像式地展现了中国当下的创作力量。
2022年冬奥会开幕式
我们在市场上摸爬滚打的这些年，正是中国创意需求日渐多元化的时期，为我们的创作提供了丰富的土壤。客户需求虽然很多元，从品牌到包装设计、装置艺术、空间设计、IP玩具设计、广告影片等，不一而足，但是有一点又是相通的，所有这些，都是在完成一种表达，而这种表达，虽然自带视角，而且具有商业属性，但并不妨碍它是真诚的、相对自由的。所以我的工作具有多重角色，同时我也在其中体验了更丰富的人生。The Nine上海固定员工仅9人，但保持精锐和先锋恰恰是我们所追求的目标。
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