最近几年，各类综艺节目层出不穷，休闲搞笑的或发人深省的，相比于以前大家都习惯看电视剧打发时间，现在也慢慢多了许多其他的选择。早年的综艺节目多是室内的，近几年的综艺节目多是在室外进行，更多的题材也让各类广告有了露脸的机会。
各个车企也看中了综艺节目这块香饽饽，纷纷将手伸向综艺营销，我们在看综艺节目的同时，或许就对某一汽车品牌或是某一款车产生了好感。
当然这样的综艺营销之中，有赚的盆满钵满的，也有失败案例。
要说这赞助综艺的车企，不得不说其中最大的捡漏王：英菲尼迪
英菲尼迪（Infiniti）是日产汽车公司旗下的豪华车品牌，1989年诞生于北美地区。凭借独特前卫的设计、出色的产品性能和贴心的客户服务，英菲尼迪迅速成为全球豪华汽车市场中最重要的品牌之一。
它被中国观众所熟知，还要感谢《爸爸去哪儿》第一季，这个当年综艺节目中的黑马。
当年《爸爸去哪儿》第一季的收视率远超其他综艺节目，据数据显示，CSM城市网收视破5，全国网收视破3，全国网最高收视份额达到了22.45%，这个数字说明全国100个人在看电视，就有22.45个人在看《爸爸去哪儿》。
高的收视率自然给了赞助商更多的露脸机会，就算不是下意识故意要去关注，一期节目重复这么多次，潜意识里也还是能刻下烙印的。
然而这个机会一开始并不属于英菲尼迪，节目最初的赞助商是某电器品牌，但其却在节目播出之前撤了单，这使得英菲尼迪捡到个大漏，不知道这个某电器品牌有没有后悔呢。
有了英菲尼迪的例子，各大车企便纷纷伸手综艺节目。
广汽三菱欧蓝德连续赞助《我是歌手》
许多室内综艺，为了满足金主爸爸们的要求，为了给汽车露露脸，特意加入了诸如接选手、坐车到台录制，这样的桥段，同时在车里打个硬广什么的。
广汽三菱欧蓝德的显著特点就是大还不贵，在20万以内的合资SUV里面，欧蓝德是四驱、七座车型，足以让它鹤立鸡群。看看小花惊讶的表情，就知道欧蓝德为什么能够销量猛飙了。
节目中都是室内，你以为这样就不能打广告了么，稚嫩！当然能！除了主持人直接读广告词，还有后期顽皮的植入。
（后期：不要小瞧我们，我们也是要收广告费的！）
最新的销量数据显示，今年1-5月，广汽三菱累计实现了销量63,061辆，同比劲增42.64%，远高于行业平均增幅。而1月至4月，整好是《歌手2018》的播出时间，销量增长自然是与节目脱不开关系的啦，可以说是一次非常成功的综艺营销。
日产劲客赞助《极限挑战》第三季
极挑自开播以来，也是带起了不少的话题，较少在综艺露面但是却意外非常富有综艺感的孙红雷的加入，让整个节目显得与（mei）众（you）不（xia）同（xian）。
室外节目当然少不了跑来跑去，这样代步工具汽车露脸的几率就大大增加了。
第三季《极限挑战》的汽车赞助厂商换成了东风日产，而极限男人帮的座驾也换成了东风日产最新的小型SUV产品劲客，后排座椅头枕上都贴上了“劲客”两个大字，虽然很low，但你就是无法忽略它，曝光度绝对杠杠的。
劲客定位的是面向年轻购车人群，宣传中也每每透出二次元的光芒，不管是外形配色设计，还是配置，甚至9.98-13.48万元的亲民售价，都尽量符合年轻买家的口味。
借力《极限挑战》的曝光率，日产劲客去年11月销量为8973辆，环比增长87%，并且已连续两月批发过万，成功迈进了合资小型SUV第一阵营。
艾瑞泽5赞助《奔跑吧兄弟》第四季
跑男算是国内最具元老资格的一档综艺节目了，anglebaby、李晨、郑凯、鹿晗、王祖蓝、陈赫几个节目嘉宾个个因为这档综艺名气大增，收割了不少粉丝。作为一档户外节目，车企赞助商肯定是少不了的。
在第四季跑男中亮相的车型是艾瑞泽5 ，还请到了“小猎豹”郑凯来代言，可谓是近水楼台先得月。艾瑞泽5曾创造了253天破10万的奇迹，今年11月又创造了17个月破20万行业最快纪录，得不得将一部分功劳归功于在《跑男》中的曝光度。
北汽集团冠名央视《朗读者》
不得不说，央视爸爸就是爸爸，就算做综艺也做的清新脱俗，相比之下北汽集团的这个赞助就显得非常高大上了。虽然节目中没有太多广告词，更加没有明显露脸的后期，但是观众们依旧将北汽深深记住了。
北汽集团作为独家冠名商，充分体现了冠名商权益。在嘉宾访谈到嘉宾朗读，每个环节情景的背景，都能看到北汽集团及其车型的影子。同时还有主持人口播广告、电视屏幕下方同时展示北汽集团logo、车模等，在《朗读者》中，几乎60%以上的镜头都有着北汽集团和坤宝形象体现。这样的展示嵌在节目中并不突兀，或许就是文化类节目的魅力。作为文化节目的《朗读者》自开播以来口碑很好，也为北汽绅宝带来了一些关注度。
一汽马自达赞助浙江卫视《高能少年团》
《高能少年团》是一档以“成长十二课”为主题的偶像对抗挑战真人秀节目，由王俊凯、刘昊然、张一山等五位90后少年担当固定主持人。口号为“无热血，不少年”的《高能少年团》主要面向90后及00后年轻群体，数据表示有50%受众为90后及00后，50%受众为70后和80后。
马自达CX-4定位为“未来派轿跑SUV”，走SUV 个性化战略，目的是展现年轻一代前卫个性生活方式，虽然车型受众人群相对小众，但目标用户群正是一群张扬个性的年轻人，和《高能少年团》的观众群体有着高度契合。
节目中每一期嘉宾入场环节，都给予马自达CX-4充分展示时间。同时在更换游戏场地时，展示马自达CX-4车内场景的内饰及标志。依据马自达CX-4销量数据，上市一年销售6万余台，对一汽马自达来说已是不错成绩。
长安福特锐界赞助《挑战不可能》第三季
《挑战不可能》是中央电视台举全台之力重磅推出的大型励志挑战节目，央视一出手那就是不一样。主持人是撒贝宁，评委是董卿，这两位名嘴在一块擦出的火花可不是一般的耀眼，当然还有周华健和李昌钰两位重量级嘉宾。
《挑战不可能》第三季由长安福特锐界独家冠名。能在央视露脸是众多品牌梦寐以求的，而“长安福特锐界”这六个大字却张扬地站在“挑战不可能”的logo上面，真是威风凛凛。
长安福特汽车有限公司销售分公司常务副总经理曹振宇曾表示：“作为中大型 SUV 市场的领军车型，福特锐界以锐意进取的品牌精神，和不断超越自我的姿态，力求为消费者带来全面掌控的驾驭品质，这与《挑战不可能》节目勇往直前、不惧挑战的人生态度不谋而合。”
长安福特锐界可以说是国内中型SUV界的硬汉代表，论身材，硬朗彪悍的线条男人味儿十足；轮力气，名满天下的ECOBoost系列发动机在同级别中也是罕有对手；现如今每月过万的销量，也可以说是福特SUV产品线的扛把子。
车企营销手段越来越丰富，而综艺营销见效快且直接明显，就如去年《晓说2017》中，高晓松的一句：生活不止眼前的苟且，还有诗和远方。这样一句话也完美契合了当时节目的赞助商东风日产天籁，于是天籁一夜之间变成了“诗和远方”的象征。
乘借东风，走得更远。
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