品牌与产品一样，都有自己的生命周期，唯有不断的迭代，才能保持品牌活力，才能不被用户抛弃。当我们发现只有靠营销推广才能激活用户，但与此同时用户不愿意主动去推荐品牌，那这就很有可能是品牌老化的征兆，品牌开始失去吸引力了。
用户人群的变化会渐渐和原来品牌定位不匹配，当品牌面临这种情况的出现，一般有两个选择：一是选择为原来的用户做一个全新的品牌，而他们的成长是通过消费品牌的升级来实现，他们会认为你的品牌是一个新的品牌需要有动力才会去尝试，所以这种方法要求我们需要花费比较多的成本去重新建立品牌；二就是我们放弃这些需求已经变化的人群，去坚守原来的品牌定位，随着用户群不断更新，新的消费者会认为你的品牌是一个“老家伙”了，心理上或产品需求上无法满足新目标用户的需求，这时候就需要进行品牌升级。
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那品牌升级，究竟“升”的是什么？下面就来为大家介绍几点。
视觉升级：结合时代背景，打造品牌的超级符号。视觉升级一直是用户认知品牌升级后的第一触点，为了更适应消费者精致、高端的审美，很多品牌的logo和视觉效果都朝着扁平化的方向发展。
价值升级：立足消费者视角，让品牌传播附加精神层面。现在很多品牌都喜欢强调品牌人格化的态度，但如果只是跟风模仿，打造一些浮于表面的内容，很难让消费者感知品牌真正的价值观，所以升级的应该是品牌真正想要传播价值理念。
传播升级：围绕升级主题，强化品牌的差异化基因。其实品牌对内做的升级优化只是一个起点，建立品牌新共识，是一个漫长的过程，如何在同质化产品中脱颖而出，是传播升级首要考虑的因素。
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实际上，品牌升级是一种精神层面的占领，通过迎合用户审美的方式，去实现品牌在形象、气质、内涵以及视觉上的改变，这便是品牌升级。
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