编辑导读：最近，抖音网页版内测上线引发关注，官方表示这是为了满足用户在不同场景下的需求。不仅仅是抖音，多家平台都在布局PC端，意在何为？本文作者对此发表了自己的看法，与你分享。
最近，抖音网页版内测上线引发关注，对此，抖音相关负责人对媒体表示，网页版是为了满足用户在不同场景下的需求。虽然抖音官方已经给出了解释，但联想到最近微信PC版更新了朋友圈，很难不让人好奇为什么在这个时间节点上，像字节这样的互联网巨头为什么突然对PC端这么关注？
实际上，不只是抖音，快手、好看视频也都有自己的网页版。早在2011年，快手网页版就已经推出，当时叫GIF快手，主要用来制作分享GIF图片。数年发展之后，如今的快手网页版，已经成为了短视频为主的综合视频网站。
移动互联网都到了存量时代了，抖音现在才布局网页版背后究竟有何深意？我们不妨来深入研究一番。
01 存量增长的“内卷”，PC“盐碱地”的流量价值被重新发现互联网巨头的一个细微的动作，背后都可能反映决策层对于当下互联网行业的深入理解。当下互联网的主基调是什么？概括起来就是四个字：“存量增长”。
反映在内容平台，就是各家平台流量增长的“内卷”：存量用户就那么多，任何一家平台的流量增长对于其他玩家来说都意味着流量的下滑，存量增长的本质其实就是一场零和博弈。
这样的背景下，PC端的“盐碱地”价值重新被发现：毕竟蚊子再小也是肉，PC端流量增长即便不如移动端，但也可能会挖掘出一部分增量来。
这有点类似于下沉市场，最开始是没人看得上的领域，毕竟用户需要教育，客单价又低，只能做辛苦生意，但是优质场景抢占完之后，即便是“盐碱地”也有其自身的价值。
实际上，PC端仍然有不小的用户规模。根据艾瑞数据显示，2019年移动互联网的月活独立设备为13.8亿，虽然PC端虽然流量越来越稀薄，但月活用户规模仍然有5.1亿。
快抖都是移动时代发家的，根据天眼查App信息显示，抖音成立于于2016年，快手虽然很早就有网页版，但短视频平台也是在2015年左右开始成长起来的。也就是说，缺乏PC时代“经验”的短视频玩家与优爱腾以及B站等视频平台相比，在PC端的存在感可能没有那么强。尤其是过去很长一段时间内没有网页版的抖音。
换句话来说，PC端5.1亿流量池，对于生于移动互联网时代的抖音们来说，可能意味着潜在的增量。
另外，从用户的角度来看，用户的注意力是不均匀的。不仅在时间上分布不均匀，在空间上也同样不均匀。
比如更多的人可能在中午、晚上打开手机端内容APP，但是在其他时间，可能在办公室或者书房使用PC产品，对于内容大厂来说，在存量增长时代，这部分的注意力变得更加重要起来。
当然，抖音上线PC版，可能不只是为了让我们这些打工人愉快地“摸鱼”，背后可能也有内容生态布局上的考量。
对于视频内容行业来说，天然就是屏幕越大体验越好，这也是为什么智能手机普及之后，平板电脑市场依然能够崛起。从技术上来看，宽带网速的增长，以及硬件配置的提升使得PC端的体验流畅度已经不输移动端，而且在画质清晰度上，体验更好。
从视频内容创作生态上来看，很多短视频对于创作者上传的视频大小会有限制，但网站的上传文件可能就会大得多。以抖音网页版为例，上传视频大小不得超过4G，时长在15分钟以内，分辨率要求必须在720p（1280×720）及以上。
也就是说，相比短视频，网页版的视频清晰度可能会更高，内容的画面质量也就可能更好，这对创作者来说，可能意味着内容创作的限制条件更少，自主发挥的空间更大了。
实际上，无论对于抖音、快手还是对于其他互联网平台而言，PC端都是不可或缺的一部分。
我们以美团为例，虽然现在美团的主要功能和服务已经迁至移动端，但美团网页版一直都有送餐、点餐、酒店的服务入口，虽然一些服务也通过二维码小程序导流至移动端，但美团依旧保留了网页版这一流量入口。另外，美团网页版也成为了B端商家合作的入口之一。
我们知道，美团所在的本地生活服务赛道，是依赖于移动端的LBS商业，位置信息是提供一系列生活服务的前提，即便如此，美团依旧保留了网页版的入口，这也充分说明，PC作为互联网商业最早诞生的土壤，即便是在移动互联网时代，也有其不可或缺的价值。
对于短视频内容平台来说，这种不可或缺的价值一方面可能在于内容创作本身，另一方面则在于对于中长视频的内容延展。
02 项庄舞剑意在沛公，发力PC端意在中长视频？从各短视频网页版的入口布局来看，也反映出各家对于未来视频内容平台发展的一些不同思考。
以抖音网页版来看，首页内容相对较为简洁，首先是推荐内容，直播排在第二，随后是娱乐、知识、二次元等标签分类。这样布局的优点在于用户注意力更能集中在视频封面内容上，但首页的信息密度可能有所不足。
另外，抖音网页版的视频内容大多为横屏短视频内容，更贴合PC端的用户习惯。
从快手网页版来看，短视频、直播等标签分类之外，还增加了同城、长视频、电影以及A站入口。在首页上，除短视频展示之外也有长视频、电影以及A站内容展示，信息密度较高。
相较于抖音、快手的网页版，好看视频的整体首页布局更符合用户对于PC端视频网站的印象。在视频长度上，除了短视频之外，中长视频也占到的份额更多。在标签分类上，除了推荐之外，对于内容标签的分类也更细化。
从各家网页版来看，抖音、快手的意图更为相似，一方面两家都把直播放在了第二入口，可能意味着在PC直播领域，未来双方可能还会有进一步的动作，毕竟对于直播平台来说，PC端也有着相当大的用户群体。
这对于斗鱼、虎牙来说可能会面临一些新的挑战，不过目前斗鱼、虎牙头部主播格局已经基本稳固，而且行业发展到今天也不太可能出现新一轮的“抢人大战”，因此竞争压力可能会传导至中长尾主播。
就目前而言，短视频平台推出网页版之后，面临更多竞争压力的或许是B站。
B站出圈之后，内容上也不再局限于ACG，而且这两年B站短视频化的动作明显，一些短视频内容在B站也逐渐兴起，并涌现出一批做短视频内容的UP主。如今短视频平台推出网页版，进军中长视频，对于B站来说，可能意味更多的竞争压力。
其实不仅是B站，长远来看，抖音、快手、好看视频等短视频平台PC化，对于优爱腾等版权内容平台也可能会带来长期的竞争压力。目前，快手网页版首页中已经有了电影栏目，另外，B站这几年也在不断采买影视版权。抖音方面，如今刚推出网页版，也不排除未来跟进版权内容的可能性。
短视频内容平台进军PC端，背后其实反映出一种视频媒介“冷热交融”的大趋势。
加拿大著名传播学家麦克卢汉曾经提出冷、热媒介的概念，但冷热媒介的概念并没有被他本人明确界定，其中一种解释为：冷媒介传达的信息量少而模糊，在理解时需要动员多种感官的配合和丰富的想象力，比如手稿、电话、电视、口语等属于“冷媒介”。热媒介是相对冷媒介而言的，指的是信息传递比较明确，比如广播、广播、无声电影，人们不需要更多的感官以及联想活动就能理解传递的信息。
从这个角度来看，短视频属于“热媒介”：用户获取内容更直接，不经过想象力的加工，更强调直观感受。而中长视频属于冷媒介，传播对象在信息的接受过程中需要发挥丰富的想象，参与程度高，用户需要经过中度甚至深度思考获取信息，更强调调动人的想象力、知识储备等。
从用户的角度来看，大多数用户不仅需要热内容、也需要冷内容。这就像是618买东西，去京东上购买显卡的用户未必不会去拼多多上购买苹果手机，整天找朋友帮忙砍价的拼多多用户，也未必不会在京东上买电冰箱洗衣机。
换言之，B站的用户，也可能是抖音的用户，关键在于用户注意力如何分配。不做PC端，不做中长内容，意味着这部分流量就拱手让给了其他人，而发力PC端，可能意味着内容分发的阵地拓展了，覆盖的用户变多了，总流量池自然就变得更大。
如今，短视频、中长视频以及版权内容的融合发展，使得长短视频以及直播之间不再泾渭分明。在内容端，UGC为主导，PUGC以及版权内容为一体的模式成为行业共识。无论是短视频还是长视频，大家都在尝试突破边界，去寻找一种对于用户需求包容性更强的内容平台形式。
从商业的角度来看，这是因为视频平台“不选择、全都要”的一种心态：对于不同的用户群体的包容，也就是对于不同属性的流量的包容，这样的包容度越高，内容带来的流量池就越大，也就能在存量中找到更多的增量。
03 对标YouTube，从工具到内容再到流量的大生态虽然这些年国内移动互联网发展颇为迅速，移动互联网生态下也诞生了字节、美团、快手等互联网巨头企业，但一个容易被忽略的事实是，移动互联网与PC互联网不是割裂的，而是一个整体。
这一点在内容行业体现尤为明显。比如在国外，YouTube体验最好的平台不是移动端，恰恰是PC端。实际上，围绕PC端的视频内容，YouTube有一个完整的工具到内容的生态。
早在2014年谷歌就收购来视频编辑制作工具Directr完善YouTube的工具生态，此外还推出了YouTubeHunter帮助创作者下载转化视频素材。
在国内，一些短视频平台也开始切入PC制作工具赛道，比如快手推出快影、抖音推出剪影PC版等。实际上，从工具切入的价值在于完善内容创作生态，而网页版是整个内容生态中必不可少的一部分。
一些视频内容创作者，仍旧依赖作为PC创作平台，在视频制作完成后，需要传输到手机APP端再上传至平台，过程颇为繁琐。平台推出网页版之后，整个创作端的使用过程更加流畅，从内容制作到传输可以在同一台设备上完整，这对于未来培养中长视频内容的创作者生态也大有裨益。
所以，短视频平台推出网页版的逻辑，可能与推出剪辑工具的逻辑是一致的：布局未来中长视频的创作者生态。
完善创作者生态之外，短视频平台上线PC版，也可能会有出海因素的考量。
参考我国互联网演变发展的历史，对于一些海外的发展中国家和地区而言，移动互联网可能没有国内那么发达，但PC互联网可能有比较好的基础条件。根据孙正义的时间胶囊理论，在一些发展中国家可能意味着有一些地区存在PC端内容需求。
也就是说，国内短视频平台在PC端补完之后，未来会不会出现国际PC版？比如海外版抖音会不会推出一个类似于YouTube的网页版，这一点有待观察。
其次，从互联网发展的整体趋势来看，PC移动一体化是一个大趋势。
苹果推出M1芯片的Mac后，行业内很多玩家都看到了ARM架构的潜力，不少企业都开始在硬件上采用ARM架构，软件上也有很多企业跟进。比如微软就推出了适应ARM版的Windows ，这为移动端和PC端的一体化提供了技术上的可能性。
在国内，我们也可以看到一些厂商开始有所动作，比如微信在PC端更新了朋友圈功能，未来视频号PC端什么时候上线？目前，微信PC端已经上线了朋友圈功能，未来也不排除视频号出现在PC端的可能性。
总体来看，VR短期内看不到显著的希望，车载智能化还需要几年时间去验证，互联网行业在一定阶段内的主流战场，依旧是PC端与移动端。
推出网页版，对于移动互联网时代诞生的企业而言，是一次“补课”更是一次战略上的延展，未来也可能有更多的移动互联网企业“反向”布局PC端，至于这样做的效果究竟如何，仍需时日验证。
最后留一道思考题：你认为哪些企业接下来还会布局PC端？拼多多会吗？微信视频号会吗？为什么？
#专栏作家#
刘志刚，互联网江湖（ID：VIPIT1）。人人都是产品经理专栏作家。资深媒体人，36氪/钛媒体等多家专栏特约撰稿人，TMT领域深度报道。
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