传媒大眼导读
作者：林霓安
来源：骨朵网络影视（ID：guduowlj）
“各位小伙伴，大家好呀，我是王尼玛，欢迎来到《暴走大事件》”，萌贱的声音打着四年如一日的经典招呼，王尼玛上场了。
演播间清一色的绿，王尼玛从旁边的绿色“烟囱”状圆筒中滚落下来，他似乎很“享受”这样搞怪的出场方式，麻利的从地上爬起来，走到中间的沙发上坐好，“新鲜事，简单报”，他开始像往常一样播报这期“大事件”。最新这一期主题为“霍顿再挑衅孙杨，打脸进行时”，沿袭暴走大事件一如既往的“时评”风格。
无论何时出现都带着“暴走”式头套的王尼玛，是这档喜剧脱口秀节目的主持人，也是拥有1452万微博粉丝的搞笑博主，更是藏在每个人手机里画风粗鄙的表情包。
从第一张野生粗糙的表情画作进入公众视野，到现在成为集漫画、视频、游戏于一身的“暴漫”IP，这个“头上长草瞪着眼睛的粉唇大嘴”形象已经诞生将近十年，十年来，它不断衍生，扩散，形成族群和品牌，暴走漫画也因此身处界限分明的两边，一方面，它“病毒式”的表情包传播使得人人熟知；另一方面，幕后团队对广告的深度思量面使其临着盈利模式的“停步不前”和来自外界的商业化质疑。
谁都无法否认，在这条十年“慢”步路上，暴走漫画一半犹豫，一半克制。
一款表情包的慢速“漂流”
几乎每一个人的手机里，都有几个暴走漫画的表情包，固定的表情模板佐以不同的图片搭配，文字没有办法表达的意境瞬间变得生动，这种独特的情绪表达方式“俘获”了当下很多年轻人，他们以此完成对现实生活、网络世界的记述、讽刺或者发泄。
或许，鲜少有人知道，这些疯狂传播的表情包，起源于北美，最初只是一张野生粗糙的画作。
2007年7月17日，在某匿名贴图网站上，一位网友用Windows画板画了一则四格漫画，讲述一个人在蹲厕所时水溅到屁股上，令其十分愤怒的日常现象。虽然画作线条简陋，但因其绘制简单、效果清晰获得了强烈认同。从此以后，这种粗犷、通俗、不顾美感的漫画形式逐渐形成潮流，并流传至中国。
2008年，暴走漫画创始人兼CEO任剑在西安注册了暴走漫画网站，专门上传分享恶搞漫画的网络社区，随后，他们开发出了暴走漫画制作器，由网站提供表情包素材，用户自己添加文字，二次创作出各种鬼畜新表情。
一目了然的粗暴画风，丧心病狂的笔法，诙谐幽默的调侃，使得大多数在快节奏学习工作生活环境下的观众心理压力得到释放，当时，暴走漫画大受欢迎，但后来，真正使其获得疯狂传播的还属那张“姚明脸”。
2010年7月11日，美国知名社交新闻论坛网站Reddit上某用户上传了一系列原创漫画脸，其中包括一张某赛后新闻发布会的姚明的脸，这张出名的囧形脸几乎成为了暴走漫画里最经典的形象。此后，金馆长、张翰、杜甫、金正日、尔康等名人被多次创作，成为寻常人之间沟通的“社交语言”，表情包正式在年轻人中风靡开来。
无疑，表情包的爆火为当时的暴走漫画带来巨大的人气。2011年开通微博后，暴走漫画成为第一批粉丝破百万的原创漫画账号之一，王尼玛也借助微博传播，变得真正广为人知。随后，暴走旗下又开发出一系列App，包括“无节操有内涵的《暴走漫画》”和“如厕之友《暴走日报》”等暴走系品牌，据公开数据显示，截止目前，暴走漫画总粉丝已达到1.3 亿。
原本“并没有觉得自己在创业，只是一群好玩的人在一起做一件好玩的事儿”，但慢慢地，事情开始变的不一样了，这位王尼玛“背后的男人”，暴走漫画创始人兼CEO任剑慢慢发现，网站建设和制作器功能在高速发展，每日投稿达2万多，用户越来越多，对创作团队的要求也越来越高，“无论如何都要做下去，不能戛然而止”，任剑开始考虑作为一个创意团队，除了漫画，还可以为用户做什么。
“我们发现喜欢看书的用户和喜欢看电影的用户，常常不是同一批人。于是我们推断暴漫的潜在用户，除了喜欢看漫画的这部分人群外，还有喜欢看动画、视频的。所以我们先后推出了《暴走漫画》动画系列，和《暴走大事件》新闻吐槽类视频系列，之后又出了《暴走看啥片儿》、《暴走恐怖故事》、《暴走玩啥游戏》这类垂直领域的视频节目。”
这些“暴漫”出品的视频节目，风格一以贯之，“一口老血喷在屏幕上”的感觉始终还在。从简单粗暴的漫画到讽刺自嘲的表情包，再到风趣调侃的脱口秀，暴走漫画尝试得“小心翼翼”。
生命力消退，暴漫已不是从前的暴漫
简陋的城市夜景背景布，一张桌子，一卷卫生纸，戴着大头套、身穿蓝色条纹衬衫的王尼玛坐在电脑前，用“公鸭嗓”般贱兮兮的腔调开场，“大家好，欢迎收看《暴走大事件》，我是王尼玛”。
距离2013年3月29日这期《暴走大事件》与观众首次见面，已经过去了四年，五季，一百八十一期。
《暴走大事件》围绕最贴近观众日常生活的热点话题，以极接地气的草根画风，嬉笑怒骂，风趣调侃。除了贯承暴漫野生粗鄙的画风之外，它还以戏谑、低俗的审美反恶俗风气，以无知的形象反权威主义，以反差、自嘲的形式显示现实的真实和讽刺。
在《暴走大事件》早期，知乎网友Hannibal Lecter给出了高度评价，称其“拯救了我们的节操，颠覆了我们的三观，针砭了世道的无常，唤起了心中的公义，捧腹之余，忍俊不禁，欲罢不能”，并把它与美国深夜政治吐槽节目《The Daily Show》相比，认为《暴走大事件》是当今中国网络电视新闻娱乐脱口秀的翘楚。
如今，《暴走大事件》每集平均播放量在3000万左右，有自己固定的观众群体，作为一档脱口秀节目，《暴走大事件》前四季的豆瓣评分均保持在8.8以上，在2015年以前，这样的成绩很是难得。
后来，随着众多网络剧、网络电影、网络综艺竞逐激烈，2017年回到公众视野的《暴走大事件》第五季在形式和内容上有所变动，或是为了顺应潮流，或是节目升级，但无论如何，第五季的豆瓣评分降到了8.2，从来自粉丝的评论中不难看出，他们已经看不到暴漫过去的“内涵恶搞无下限”。一位豆瓣网友评价“暴走大事件变温和了”，“王尼玛还是那个王尼玛，观众还是那些观众，大事件却不是以前的大事件了”，也有人痛心写下暴走大事件变成了“被束缚的舞者”。
“新的环节，新的惊喜，王尼玛和暴走家族，带着万众瞩目的暴走大事件第五季正向你走来，请扶好挖掘机，系好安全带，你一整年的笑点已被我们承包。”从爱奇艺对《暴走大事件》的简介里依稀可以看出，它依然是那个力图博观众捧腹的节目，但曾以“犀利、讽刺、大胆敢说”为看点的《暴走大事件》，如今正面临着来自观众“江郎才尽”的质疑和系列作品生命力消退的隐忧。
两年前，节目主持人王尼玛曾在知乎上亲自回应网友“如何评价暴走大事件”的提问。王尼玛称暴走大事件是一个攒出来的东西，自己的确有太多想说的，但每周只有20分钟时间给大家，“每次初剪时候都在40分钟左右，删了又删，每次都搞到自己实在没力气再折腾的时候才放出来”。他坦然承认，满足感之外，随之而来的就是瓶颈期，“大家都在做脱口秀，做综艺，我们卖点是什么？这个问题困扰我很久。”
毋庸置疑，以《暴走大事件》为核心的一系列“暴漫出品”互联网视频节目，正在形成暴走漫画的网络影视节目矩阵，将来，它们或悄然崛起，或黯然消亡，但眼下，他们正面临选择的是内容强输出和资本快钱战两方几乎不可共存的艰难立场。
任何偏颇，都将成选择。
商业化困局下，暴漫离钱有多远
暴走漫画走到今天，最为人熟知的，依然是那些生动的表情包以及这档吐槽类新闻脱口秀。
“暴走大事件做到现在，几乎是没有盈利的”，两年前，王尼玛曾在公开场合如是表述，“我把接到的那些广告几乎都放在了片头和片尾，而这一费用，也仅仅够员工工资和拍摄成本。除了有时候实在资金周转困难，运作不顺我会接中途植入的广告，整个暴走大事件到第四季，基本上都尽量将广告放在片头片尾做硬植入，而从来没有去想着做软植入。”
《暴走大事件》的确很少见到植入的软广，大多是在片头片尾进行广告宣传，数量也不多，对于一档每季点击率超千万的网络节目，已算难得。创始人任剑在很多地方讲到他对广告的反感，他在知乎自曝如果接软广，一期的钱甚至抵得上做三期，但是他用一种近乎洁癖的方式坚持不靠广告来拉收入，原因是“怕用户哪怕有一点点不喜欢”。
“我们不想暴走仅仅是固定在一个网络娱乐节目的范畴，而是希望将暴走大事件这个概念做成一个用户可以参与创作，编辑和演员可以互动，紧紧贴近网络和社会现实，与网民们一起成长，跟观众们相依相存的总是阳光总是欣欣向荣的暴走生态。为了这个目标，我几乎是不要工资的将每一期制作预算都定得很高，大家想看谁，我会尽力请过来，哪样的剧情好笑，我会尽力做到预算内的最好，哪种新闻一定需要报道，我会冒着被请喝茶的风险大声讲出来。”
暴走漫画创始人任剑至今都不太愿意谈商业价值，他认为“那大多是给人讲故事用的，我们没有做过很商业化的东西，至今也还保持着以创意内容为核心的、原汁原味的暴走。”
但这并不代表暴走漫画“不爱钱”，或者“没有野心”。
“不仅我爱钱，我们整个暴走团队，唐马儒也好、张全蛋也好、王蜜桃那个死胖子也好，他们也都爱，不过他们以及我本人的目标，从来都不是靠广告费大富大贵，而是在解决温饱的情况下，将整个暴走大事件做成一个生态”，王尼玛这样告诉观众他的“暴漫设想”。
2015年7月，王尼玛还曾在知乎写下一个问题：“如果暴走漫画要出大电影，你想象会是什么题材？”，末了又补充一句“只是说如果。”兴许是看到了大家的猜测和意见，他在评论里补充道：“1不会拍综艺电影，2不会拍串段子电影”。据了解，大电影《暴走大漫画之白日梦》（暂定名）已在2016年年初立项，但至今还没有消息。
过去几年间，万合天宜、同道大叔、暴走漫画等借助互联网平台崛起的内容生产者常常被拿来做对比，万合天宜早早涉足变现，网络剧、网络电影、院线电影等形式均有尝试，同道大叔更是“卖身”套现，实现了个人财富的巨量增值，而暴走漫画，仍然或主动或被动的，陷在自己的商业化困境里。
其实，暴漫的产品形态从漫画、图文、视频，到游戏、周边、线下等均有所涉足，收入一部分来自于他们开发或合作的手游，一些来自微博的软广和《暴走大事件》的片头片尾广告，以及少部分的暴漫周边。
很多人都看到了暴走漫画背后巨大的商业价值，但真实现状是，多年过去，暴走漫画最能“拿得出手”的成绩单依然是一档视频节目，和一个漫画社区等，或许有主动选择后的克制，但仍免不了外界对其盈利能力的质疑。
原本可以离钱很近，事实上却“远离”，至于未来，还未可知。
“大家都在做脱口秀，做综艺，我们卖点是什么？”几年前《暴走大事件》陷入瓶颈期，这个困扰王尼玛的问题，如今或该再被拿出来放到整个“暴走品牌”上度量一番了。
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