作者:富姐 来源:严肃财经

鼠人接下来年份的运势(鼠年真是不太好啊)(1)




全国的人,都感觉这次疫情很痛。但有一个人特别痛,不是别人,而是快手CEO宿华。


因为这次疫情打乱了他率快手反击抖音的布局。


本来快手砸十几亿买下2020春晚独家合作权,是准备用来磕流量,干抖音的。没想到一场疫情转移了人们所有的注意力。


这种感觉就像你花十几个亿,买了个微博热搜,心想这次一定要爆,要一战成名,结果话题还没火爆起来,就有人爆了个大瓜,把所有目光都吸引了过去。


再一想2019年,抖音凭春晚独家社交媒体传播平台的身份,将自己彻底引爆,真正成为了短视频领域的一哥。


这么一对比,宿华心里苦啊,特别是比起对手张一鸣,但这就是命。


01


快手近两年,发展的确实不如抖音。截止2020年1月5日,抖音日活跃用户数已破4亿,而快手还在凭春晚独家合作,苦苦地冲击3亿日活的目标。


但本来不该是这样子,快手可是国内最早站上短视频风口的公司,比抖音足足早了三年。


时间回溯到2013年的夏天,那一天是宿华和“GIF快手”程一笑第一次见面。俩人干了二十多瓶啤酒,聊到了凌晨一点多。


那时的宿华,是个尝试过网站视频广告等33个创业项目都失败,但有着谷歌和百度架构师光辉履历的家伙。


而程一笑,在2011年就创立了“GIF快手”,并在两年内把用户数做到了90多万。


酒逢知己千杯少,俩人能干二十多瓶啤酒,是因为俩人都不甘心。宿华不甘心呐,他不想打工,只想创业,但却接连失败。程一笑也不甘心,他总觉得快手能做的更大,觉得是GIF限制了发展,他想搞视频社区。


俩人一拍即合,快手正式从GIF工具转型为短视频社区,宿华任CEO。


大家注意,这是2013年7月,那时候大部分人用的还是3G手机。一直到2014年10月底,中国移动4G客户数才突破5000万,2015年4G才开始雪崩式增长。


所以快手这风口站的,着实有些早。都说超越时代一步是天才,超越时代两步是疯子,而快手超越时代,超越了好几年。


但毕竟是站在了风口上。2015年6月,快手用户已经暴增到1亿,两年时间暴增一百多倍。2016年2月,快手用户3亿。


时来运转,宿华终于觉得自己命好了起来——如果没有张一鸣出现的话。


命好不好,都是在比较中产生的。如果你觉得自己命不好,请去看一看《悲惨世界》。而如果你觉得自己命不错,请来看看张一鸣。


2012年,第五次创业的张一鸣创办了字节跳动,同年5月份尝试的“内涵段子”刚出即火,8月份发布的“今日头条”第一个版本就燃爆了市场,一年多的时间里就积累了上亿用户。


2016年9月,抖音横空出世。后面的事情大家都知道了,是一段后来居上和逆袭的故事。


放在小说里,张一鸣就是妥妥的男主命。而宿华和他一比,命就有些惨了。


宿华创业了33次,第34次才成功。张一鸣创业了4次,第5次就创办了字节跳动,而且只有两次算失败,酷讯和九九房都是张一鸣自己走的。


别说“不能比次数,要比时间,张一鸣创业4次花了7年,宿华创业33次也没花几年”。那样宿华会更心塞:为什么张一鸣的每个项目都能活那么久!


“昨日之日不可留”,创业失败的经历那都是过去,我们还是要看一看当下。好嘛,看当下,结果发现是“今日之日多烦忧”。


宿华一早就守着短视频风口,用了几年时间亲自把风口打开,才发展起来,可谓稳扎稳打。而张一鸣等短视频风口被打开了才跑过来,却一飞冲天、一鸣惊人,摘了个最大的桃子,让快手现在怎么追都追不上,你说气人不气人。


最可怕的是,两个人还是同龄人。宿华82年生,张一鸣83年生。我们从小最害怕的,不是跨年龄的打击,恰恰是同龄人的比较——“你看隔壁家孩子,跟你都是六年级,怎么人家数学100分,你才70呢?”“你看楼下孩子,跟你一年毕业,年薪20万,都给他爸买了辆车,你呢?”……


所以说不怕命不好,就怕人比人。比起大多数创业者,宿华当然算命好,兜兜转转还是赶上了风口。但比起张一鸣,宿华无语泪先流。


02


因此2020的春节,就是两人宿命的对决。或者说,本该是两人宿命的对决。


自从2014年微信用春节红包偷袭支付宝的“珍珠港”,成功从马云身上咬下支付业务的一块肥肉,再凭2015年春晚独家合作巩固抢下来的半壁江山后,春晚独家合作权就成了各个互联网巨头的必争之地。


从2015年之后,马云可是足足抢了2016、2017、2018三届春晚的独家合作权(分别是支付宝、支付宝、淘宝),才出了一口气。


更为关键的是2019年,拿下了“春晚独家社交媒体传播平台”的抖音一战成名。本来只在一二线城市和年轻人里面火的抖音,随着春晚进入了千家万户,让许多时髦的老年人也成为了他们的用户。


鼠人接下来年份的运势(鼠年真是不太好啊)(2)


图片来源:《2019抖音春节大数据报告》


2019春节期间,40岁以上用户拍摄视频数环比猛增81%。“妈妈再也不会骂我刷抖音啦!”——因为她自己也开始刷了。


拍摄视频数蹭蹭蹭往上涨的背后,那当然是用户数的猛增。2019年第一季度,抖音及其海外版TikTok新增用户1. 88 亿,同比上涨70%。就像一个学校比去年扩招了快两倍,隔壁“快手大学”的招生办都愁疯了。


短视频平台拿到春晚合作的效果这么好,也不是没有理由。毕竟春晚是视频形式的,短视频也是视频,春晚在你的APP上独家播放,这可比单纯让春晚帮你打广告,你在春晚发红包这种合作形式带粉多得多,粉丝留存率也高得多。


看到抖音去年的成功,宿华心动了。只是拿个“春晚独家社交媒体传播平台”就这么有效,那如果拿下春晚独家合作,那还得了?


于是宿华亲自挂帅,带队竞标。据参与报价的内部人士说,宿华花了13到14个亿,才拿下这次合作,这还不包括快手用来发红包的10个亿。


几十个“小目标”就这样甩出去,不可谓不肉痛。但为了流量,一切都是值得的!


尽管不可能凭这一战就超越抖音,但把它作为快手向抖音阵地开火的第一炮是绝对可以的。


可万万没想到,这散尽千金换来的第一炮,哑火了。突如其来的疫情转移了人们所有的注意力,快手和春晚合作的信息迅速被人抛之脑后。


在微博上,“快手春晚”话题的阅读量和讨论量惨不忍睹。


鼠人接下来年份的运势(鼠年真是不太好啊)(3)

图片来源:微博截图


这是一个什么水平呢?举个例子吧,隔壁“锦衣之下大结局”话题,阅读量和讨论量是这样的。


鼠人接下来年份的运势(鼠年真是不太好啊)(4)

图片来源:微博截图


再隔壁“辽宁考研成绩”话题,阅读量都有1.7亿,人家可没花一分钱。


鼠人接下来年份的运势(鼠年真是不太好啊)(5)

图片来源:微博截图


所以你说宿华心痛不心痛。砸了十几个亿,却没有点爆话题,引起热度。去年张一鸣可没砸多少钱,就让抖音火得一塌糊涂。


而更令宿华心痛的,是张一鸣接下来的强势反击,用6.3亿将《囧妈》搬到了线上,在抖音、西瓜等字节跳动旗下APP上免费看。


而这一话题的热度是这样的。


鼠人接下来年份的运势(鼠年真是不太好啊)(6)


图片来源:微博截图


宿华砸了十三十四个亿,却被这场冰冷的疫情抢走了快手与春晚独家合作的光芒。“隔壁家孩子”张一鸣却抓住《囧妈》提档又撤档的争议,将《囧妈》搬到线上,形成一波与疫情相关的热点话题,花6.3亿完成了一波漂亮的反击。


高手过招,往往就在一呼一吸之间决定生死。决定这一瞬间的,有实力,也有天命。


如果不是疫情,快手与春晚独家合作本该是一场漂亮的战役,夺来巨大的流量,效果至少也会像去年抖音那样好。如果不是疫情,《囧妈》也不会撤档,张一鸣也不会有利落反击的机会。可惜没如果。


花了春晚史上最大的代价,却得到史上最低的回报,宿华笑不出来。


这一战不能说是快手准备不足,疫情突发后快手迅速开了疫情专题,反应也很快。更多的是命,就像西楚霸王在垓下的长叹“天亡我,非战之罪也”。


但宿华,可比西楚霸王当时的处境要好得多,快手依然有一争短视频天下的实力,占领着抖音难以下沉的三四线城市和农村的市场。


未来,仍会是一场漫长的拉锯战。毕竟优秀的企业家,没有一个是认命的。

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