本格说：
小时候我以为FENDI是麻麻用的大牌，现在我00后的小表弟告诉我这是一个潮牌。今天我们就来聊一下，Fendi。
时尚圈的大牌中，Fendi不算是最有存在感的那个。Louis Vuitton、Burberry、巴黎世家或纪梵希，谁都比Fendi更出风头也有爆款。然而比起抢到C位，能始终在第一梯队拥有姓名也是一种本事。
不过最近几年，Fendi真的有接手巴黎世家成为时尚潮牌的趋势，除了被INS网红带火的Fendi中古腋下包，男装更是越来越潮，没有几件Fendi的单品都不敢说自己是潮男。
今天我们就带大家了解一下00后中的潮牌Fendi到底是什么样的。
双F往事
很少有人提到Fendi的创建史，因为实在有点偏门：1925年Fendi由Adeele Fendi女士创立于意大利罗马，最初只能算是专注于做皮草的家族手艺。Adeele的丈夫看她成天忙进忙出的样子，特别像只搬运松果的小松鼠，于是最早的Logo就走了萌系路线。
直到1965年Karl Lagerfeld接手（没错就是后来接手Chanel的老佛爷，这么多年他也始终没有放掉Fendi总监一职，两边抓也是精力无限了）推出“Fun Fur”（有趣的皮草）概念后，Fendi才有了经典的双F字母Logo。之后删删减减，如今的版本是Fendi大写加上罗马字样，也算回到最初。
可以说Fendi是大牌中最家族化的一个。创始人夫妇的五个女儿，以及她们的11个孩子全都进入Fendi工作，真是一出生就决定了人生。全家齐心合力将品牌从单一的皮草做成了全类别的综合时尚品牌，包包、鞋子、牛仔裤、太阳镜什么都有。
除了邀请到当时初露头角的Karl Karl Lagerfeld担任设计师以外，还有一个你绝对想不到的人也曾在Fendi工作过，就是Kanye West！当时的侃爷只是个给人买咖啡和跑腿的实习生，却在Fendi培养出了对设计的兴趣。没有Fendi就没有椰子，这话丝毫不夸张。
翻翻Fendi的辉煌历史，会发现很多堪称Oh my god的时刻：比如在1977年就拍了部18分钟的短电影“Histoired'Eau”来推广首次成衣系列；1985年第一款香水发布，占据了伦敦Harrod百货全部的26个橱窗位——可以说是前所未有的事情了；90年代后期热播美剧《欲望都市》里的Carrie常背的包包也正是Fendi的Bauguette款，在纽约掀起了一股买同款背同款的潮流，哦麦当娜也曾经一口气在Fendi店里买了近10个不同色的。
以及早在2007年，Fendi就来到中国，在长城上办了场声势浩大的时装秀。为了表达对中国人民的友好，还特地安排了88个模特沿着88米的T台走秀……好吧更像是为自己讨个口彩，不知道是谁告诉他们8=发的？
历史悠久，态度认真，这就是Fendi能顺利走到今天的原因。尽管现在没人大张旗鼓穿皮草了，可Fendi别的单品也很出色，质量好也不容易过时。就像从1933年沿用至今的黄色购物袋一样，最初用的就是当时市面上最好的羊皮纸，如今虽然简化，却依然是人们熟悉的Fendi黄。
All About Men
虽然同是第一梯队的大牌，Fendi的男装爆款比Dior Homme多得多，也可能是因为Fendi更加潮牌化吧，比如那个小怪兽双肩背和纪梵希的狗头Tee火热程度不相上下。
Fendi之前的男装在实穿度和质感上却堪称一流，有很多件甚至跟爱马仕的一个路子——中规中矩却绝不出错，而且一看就非常有品位，细看近摸料子和剪裁也很过硬。
▲ FW2017
▲ SS19
19春季之后的Fendi男装变得更先锋了一点，可也依然蛮老实的，一是和Louis Vuitton与Burberry一样开始推广双F老花；二是主色调还是Fendi男装招牌的深棕和浅棕。
▲ FW2019
▲ SS2020
除了衣服以外，Fendi的男包也是很推荐的入手单品。14季度的小怪兽系列火过一阵，但后面出的新款鬼脸就不怎么样了——所以说Fendi真的是骨子里的诚恳，火了一个就不断重复，也不想着开创下一个新图案。但即使不是热门款，Fendi的男士包款也基本都不会踩雷，尤其是双肩包和手提公文包的皮子都非常好，保持挺括度的同时又造型流畅。
另一件可圈可点的男性单品就是香水。早在1988年Fendi就推出了第一款男香，近年来在各大网站中评分比较高的是下面两款：
▲ Fendi Fan di Fendi pour HommeAcqua（海洋迷恋）
看配方是标准的夏日男香：前调柠檬，中调鼠尾草和罗勒，后调雪松麝香。不是简简单单的海洋感，更像泡在水中的柠檬香，却又靠着一丝皮革底蕴压住。不算浓烈，却很适合现在的季节，有种躺在泳池里喝Mojito的惬意。
▲ Fendi Fan di Fendi pour Homme（迷恋）
和上一瓶相比，前调用柑橘换掉了柠檬，又加重了皮革和胡椒的成分，算是很保险的秋冬男香。有人会觉得这瓶太阳刚也太有雄性荷尔蒙气息，可优点也正是如此，留香时间长，且足够令人难忘。
What’s New
这几年时尚圈大牌都在年轻化和街头化，Fendi也不例外。只是它的步调更优雅一些，不让自己改头换面，而是选择出联名款和搞展览。
2018年Fendi和Rimowa再度合作，推出了带F字Logo款的旅行箱。什么叫低调的潮流？这就是了。
以及今年的热门合作，Fendi和韩国太阳镜品牌Gentle Monster的联名，从实物到广告都充满了未来感。
Fendi也曾经与罗马街头艺术家联手，以“F IS FOR...graFFiti”为主题在意大利文化宫进行展览。
还有这个月新鲜开业的Fendi快闪咖啡店，就在和品牌有着悠久渊源的英国伦敦Harrods五楼。
用一个词来形容Fendi可能就是知分寸。当下该做的事情它都做了，选择的合作对象很对，新出的Logo款也颇为养眼。可却永远不会偏离自己的路线：一个血统纯正，行事低调的传统奢侈品大牌，拥有过全世界最好的设计师，内心深处也有点暗暗的骄傲。
低调却优秀，就是Fendi的过去、如今和未来。
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