北京时间5月2日上午10时，新西兰时间5月2日下午2时，远在新西兰陶波市的纽仕兰研发总经理罗伊通过视频连线，参加了正在长宁区虹桥公园举行的“上海直播电商节暨长宁第二届五五购物节”启动仪式。罗伊三次参加进博会，此次他代表新西兰纽仕兰29位牧场经理，向“五五购物节”“送”出100个集装箱的高品质4.0乳蛋白牛奶，消费者在抖音等平台免费领取品奶券，购买时可直接抵扣。
新西兰陶波市的纽仕兰研发总经理罗伊通过视频连线，参加“五五购物节”上海直播电商节的开幕式。
“上海直播电商节暨长宁第二届五五购物节”由上海市商务委员会、长宁区人民政府主办，长宁区商务委员会和上海市直播电商联盟承办。自5月1日至5月5日，各大电商平台和实体企业将围绕商圈直播、品牌直播、生活消费直播、直播大赛4大板块68项活动，集中开展促销。
直播电商是作为网购“新物种”，首届“五五购物节”推出的“品质生活直播周”等活动，带动线上线下消费交易50亿元。在去年上海市商务委组织的“11直播月”期间，参与企业直播场次超过1万场，有6亿人次观看，带动线上销售90亿元。
本次活动也正式拉开长宁区第二届“五五物购物节”的序幕。今年，长宁“五五购物节”以“数字长宁·虹桥GO”为主题，将推出“1 3 6 X”系列活动，包括2021上海全球新品首发季·时尚定制周、上汽长宁首发体验嗨购季、虹桥商圈直播电商节、上海国际时尚星主播大赛等150余项活动。
启动仪式上，长宁区还宣布目前区域内数字人民币消费商家已有500余个，涵盖电商平台、在线游戏和移动支付3大线上场景以及商场消费、交通出行、餐饮消费、首店专场、民生消费等5大线下场景。长宁区与苏州市相城区还将联手扩大数字人民币使用覆盖面，探索数字人民币消费互联互通。
拼多多、京东、苏宁、抖音、饿了么、达达、携程、叮咚买菜、本来生活网、绿地、百联、大华虎城等10余家电商平台和实体企业在启动仪式上发布了各自促销内容。如抖音电商推出“抖音55潮购季”，将推出上百场直播，与虹桥商圈合作在虹桥南丰城户外搭建共享直播间，在“五一”小长假期间，连续举办5场直播活动，为利统、深屹、联合利华、纽仕兰等长宁区企业带货；达达集团持续推进“直播购物1小时达”新模式，开展“品牌总裁直播秀”“五一直播秀”等大型直播综艺。
叮咚买菜推出叮咚“值”播间，5月期间，将联合太太乐、桂冠等众多品牌开展品牌直播专场，不定时发放直播专享优惠券和开展抽奖活动，预计送出总价值50万元的免费赠品；京东直播联手上海本地商家及专业达人主播带来千余场直播；携程通过“BOSS直播”和由携程选品团队精心筹备的“携程联播”，联手带来酒店、度假、美食等多种高品质旅游产品。
本来生活网4月28日至5月5日，开展3场“五五购物节”专场直播，特价好物低至5.5折起；苏宁全场景投入5000万元营销资源打造“直播嗨购季”，包括1场超级买手直播、3场台湾综艺直播、5场特色主题直播及上万场“店播”等。
在“2021全国消费促进月暨五五购物节”启动当天，央视联合拼多多开启在上海展览中心会场外首场带货直播，主持人李思思、张韬带领线上千万网友掀起首日消费热潮。摄影 柯布
线下实体企业也积极参与“上海直播电商节”。绿地全球商品贸易港设立“五五购物节”直播分会场专属直播间，24小时特色主播轮流直播；百联集团在“中华商业第一街南京路”和“百年淮海路”组织具有特色的直播，员工网红主播、劳模、店总、品牌方代表齐上阵。另外，4月30日起百联集团旗下多个业态数10家门店在i百联平台开展共计超过100场、每天长达10小时的直播活动；大华虎城商圈将以“全新商业场景应用”“新型消费”“商旅文融合型消费”“首店新店”四大主题策划“拔草训练营”专题直播等。
百联集团在南京路步行街上搭建起透明直播间。
栏目主编：吴卫群 文字编辑：吴卫群 题图来源：图虫创意 图片编辑：笪曦
来源：作者：吴卫群
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