至少在2020年以前，“合资品牌”在大多数国内消费者心中仍有着举足轻重的地位，较高的品牌认知度和少则数十年、多则上百年的技术积累，成为10万级以上市场的购车首选。不过，面对东风雷诺、广汽讴歌、广汽菲克Jeep先后退出国内市场，“合资光环”似乎也并非免死金牌，消费收紧的终端市场、趋于内卷的竞争态势，以及滚滚而来的新能源时代，均预示着躺着挣钱的日子一去不复返。
在这样的背景之下，10月初赶在多数造车新势力之前公布上月销量的北京现代，似乎既有迫不及待分享业绩捷报的喜悦，又有对积攒大半年负能量的扬眉吐气。不可忽视的是，逐步消失在大众视野的北京现代，似乎远比我们想象的更具潜力。
数据显示，9月北京现代全车系累计销量为30023台，环比增长18%，实现销量连续四个月平稳上升；同时也是今年继1月份以来、月销第二次突破3万台大关。具体到单款车型，伊兰特作为销量担当，月销量再度实现破万；而SUV阵营的途胜L和ix 35，也合力贡献了超1.3万台销量，在紧凑SUV站稳了脚跟。除此以外的索纳塔、库斯途和胜达等产品，更多承担着“增砖添瓦”的作用。
事实上，早在2016年，北京现代曾经获得过年销114万辆的不俗成绩，平均月销近10万台的表现，与当下形成了天壤之别。而从技术水平、质量口碑等层面来看，北京现代与时下畅销的大众、丰田并未拉开差距，甚至在设计层面一度引领潮流，深得年轻人放心。遗憾的是，北京现代的品牌溢价能力始终是个薄弱环节，即便降维与同级国产车型较量，也很难占据优势。
更为棘手的是，面对合资市场百花齐放的新能源产品，北京现代既没有为主销车型提供油混、插混版本以供选择，丰富产品阵容；而纯电领域的菲斯塔纯电动、名图新能源，也很难摆脱“油改电”的诟病，且综合实力并不突出，仅有选项却难有选择。因此，对于北京现代在华发展而言，如何布局下一个时代的发展，甚至比眼下提升燃油车的销量更为重要。
然而，可以肯定的是，与雷诺、讴歌等品牌相比，现代品牌拥有更为稳固的根基与触底反弹的能力。在2022年上半年中，现代汽车集团的全球销量达329.9万辆，仅次于丰田集团、大众集团位列全球第三，优于2021年全年位列第六的成绩，实力不容小觑；按照计划，北京现代将于明年推出两款专属EV车型，且在未来2-3年内，推出4-5款涵盖轿车和SUV主流市场的产品。蛰伏的北京现代品牌，有望在不久的将来大展拳脚。
结语：常言道“穷则变，变则通”。如今的北京现代品牌，正处在命运的十字街口，即便曾经的伊兰特、途胜拥有过再多历史，仍需要在迎合时代发展的过程中，带来更多的诚意与可能。因此，或许北京现代很难在短时间内复刻曾经的辉煌，但相信随着时间的沉淀，它也会找回大家熟悉的自己。
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