10月16日，可口可乐方面透露，为天猫双11推出定制专属生产线。可口可乐畅爽爱系列定制礼盒将专供天猫，全球限量30000瓶。于10月20号起登陆天猫可口可乐官方旗舰店上线预售，消费者可以根据自己喜爱的口味进行定制。
据悉，可口可乐位于上海的生产线，也是为今年天猫双11定制系列首次投入使用。
可口可乐方面表示，这也是可口可乐首次触电C2B定制，这一次不是品牌定义消费者，而是消费者为自己代言，每一位消费者都将拥有独一无二的专属定制体验。
据介绍，可口可乐面向天猫消费者开放的畅爽爱系列定制礼盒，包括蜜桃、柠檬、香草、经典原味，消费者可以自由搭配组合2瓶装和4瓶装礼盒，还可以用礼盒限定的贴纸，DIY自己的个性签名在礼盒上。
另外，可口可乐推出的天猫双11Logo定制瓶、经典可口可乐限量设计玻璃瓶，作为“尖货”也将在天猫平台专属上线。
记者了解到，“可口可乐推出的天猫双11畅爽爱礼盒，是由可口可乐全球研发部门依据中国消费者口味习惯调整了风味配比，可口可乐希望多品种、限量贩售的模式保证消费者的购物体验。”
可口可乐为天猫双11推出专属定制，背后体现的是 “不仅要吃在一起，更要和年轻人玩在一起的品牌认知理念。”早在去年天猫双11期间，可口可乐就曾推出鹿晗录音瓶礼盒，打造独家记忆，将一款可乐变身“表白神器”，大受年轻消费者喜爱。
据透露，在双十一之后，可口可乐还会和天猫尝试零度可乐的风味开发，为消费者提供更多个性化选择。
天猫食品总监王丹表示，“定制已成为今年快消行业的新玩法，天猫双11期间，会联合更多快消品牌持续不断地为消费者带来惊喜。”
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