近年来，明星在吃穿用方面的品牌都被人们疯狂跟风和学习，尤其是在母婴行业，明星宝宝的吃穿用度更是被关注的焦点。最近由明星辣妈叶一茜主持的明星妈妈全分享综艺节目《种草吧麻麻》凭借实用推荐和良心口碑迅速走红。昨天，笔者看了最新一期《种草吧麻麻》，发现贝特佳也被安利啦，并且《种草吧麻麻》特邀嘉宾杜若溪还是贝特佳的品牌独家代言人。
精选优质奶源，只为更优质
在消费升级的大背景下，要想助推奶粉行业的可持续发展，乳企就必须以高品质产品来满足消费者需求。而为了全面振兴国粉，重塑消费者信心，国家对婴幼儿配方乳粉的品质安全也是高度重视。
今年6月，国家七部委联合发布的《国产婴幼儿配方乳粉提升行动方案》就强调了：“大力实施国产婴幼儿配方乳粉‘品质提升、产业升级、品牌培育’行动计划，力争婴幼儿配方乳粉自给水平稳定在60%以上。产品竞争力进一步增强，市场销售额显著提高，中国品牌婴幼儿配方乳粉在国内市场的排名明显提升。”
这两年我们可以看到中国乳企在品质安全、上游供应链打造、品牌塑造等方面不断变革和升级。以贝特佳羊奶粉为例，贝特佳以纯羊乳蛋白羊奶粉从细分品类市场切入，以过硬的品质深受消费者喜爱。众所周知，一款高品质奶粉必须具备好奶源、好工艺、好配方。贝特佳纯羊乳蛋白羊奶粉的奶源精选自黄金奶源带荷兰的优质莎能奶山羊，配方中特别添加有核桃油、Bb-12益生菌等。从“奶粉智库母婴评测中心”了解到，贝特佳羊奶粉是目前市面上少有添加核桃油的纯羊乳蛋白羊奶粉。
据悉，作为世界黄金奶源地之一，荷兰的自然气候和地理条件非常有利于畜牧业的发展，整个国家三分之一的地方都是牧场，这些得天独厚的优势造就了荷兰奶源的优秀品质。此外，莎能羊也属于优质的奶山羊品种，一般奶山羊的泌乳期为6~7个月，但莎能羊的泌乳期长达8~10个月，产奶量丰富，乳脂率也较高在3.8~4.0%，产出的羊奶奶香味浓厚，营养丰富。
严把品控关口，只为更安全
当然，奶源是奶粉的品质基石，但生产环节更是保障奶粉质量安全的关键一环。就如贝特佳总经理纪庆军所言：“2016年我们实现了黑龙江工厂的独立生产运营，2017年我们斥巨资创立了新西兰工厂，就是为了一个目的：保证贝特佳的产品品质，真正实现从源头管控，生产过程全程把关，确保消费者吃的每一罐贝特佳奶粉，品质都是过硬的。”
因此，在核心生产原料方面，贝特佳与全球知名原料供应商达成了战略合作，为贝特佳产品供应提供了保障；同时，在婴幼儿配方营养的科研方面，贝特佳携手中科院打造了母婴食品研究室，聚焦婴幼儿营养，为贝特佳产品提供了强大的科研支撑。基于此，贝特佳去年被发现之旅《品质》栏目相中，全方位的对贝特佳进行了品质溯源的录制，届时将在中央电视台发现之旅栏目播出。从《品质》栏目到《种草吧麻麻》的亮相，这些都是对贝特佳品质的认可。
据笔者统计，目前，贝特佳实现了贝特佳牛奶粉、贝特佳纯羊乳蛋白羊奶粉、贝特佳孕妇奶粉、贝特佳纯羊儿童奶粉、贝特佳颐选中老年奶粉的多产品布局。从目前的市场竞争趋势看，这样的多品类布局对于未来渠道的争夺会更具有竞争优势。
营销层出不穷，只为塑品牌
新政后优胜劣汰，国内外品牌市场争夺白热化，国粉已经进入了从品质到品牌的竞争阶段。越来越多的乳企开始进行品牌建设，提升品牌美誉度，攻占消费者心智。贝特佳也不例外。
今年，贝特佳的营销层出不穷，从明星代言到高铁营销再到借势电影营销，联合“家庭医生在线”，通过一环扣一环的稳妥布局，贝特佳的业绩也是实现了不错的增长。有业内人士认为：“你看贝特佳的市场操作很稳，但稳中有序，灵活多变，好产品 好操作 好团队就能成就好市场。”
市场的竞争越残酷，乳企的压力就更大，但这正是一种考验。市场越艰难，乳企更要练好内功，坚守品质，提升抗风险能力和竞争优势，才能助力乳业振兴，国粉振兴。
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