半岛全媒体记者 王悦
不论是早期的选秀,还是当下的明星竞演,音乐综艺一直是综艺市场的重要成员。但是,如今的综艺包罗万象,竞争愈发白热化,单凭音乐以及真人秀环节很难形成爆款。虎年开局,大咖集结的《闪光的乐队》凭借多元音乐的碰撞,带给了观众新颖与震撼。眼下,又有《春天花会开》《爱乐之都》《天赐的声音3》三档新音综即将开播,纵观2022年各大平台的片单还有一波新作在路上,短视频入局、垂直分类更加精细,到底谁能脱颖而出呢?我们拭目以待。
民歌：
《春天花会开》角度新颖
《超级女声》《我是歌手》《我想和你唱》《声入人心》《谁是宝藏歌手》《时光音乐会》……湖南卫视在音综领域有近二十年的经验,打造过诸多经典节目。这个三月,湖南卫视大型民歌竞唱节目《春天花会开》将于11日登场。节目致力于追溯民族音乐本源,多组不同风格的音乐人,将在舞台上进行多轮比拼,最终决出新一代民歌先锋。记者了解到,在这些“民族的声音”中,有学院派,也有原生态歌者,还有流行歌手。
由雷佳、华晨宇与谭维维组成“春天伯乐团”自官宣以来备受瞩目。音乐总监是国内新兴流行音乐大家董健剑,张学友御用音乐总监杜自持担任乐队总监,何彪、郭震两位业内大师,分别担任音响、舞台总监,管弦乐团则是靳海音团队。
虽然音综市场花样繁多,不过民歌类型却鲜有,以此创作角度入手,给观众耳目一新之感。除了《春天花会开》,2022年湖南卫视还将推出《国风唱将》,而B站将继续与河南卫视合作,推出国风综艺《歌万里》,音综与传统文化的碰撞成为新趋势。
音乐剧：
《爱乐之都》努力破圈
从《加油!好男儿》《我型我秀》《声动亚洲》到《中国梦之声》《追光吧!哥哥》《我们的歌》,东方卫视不断推陈出新。3月12日,东方卫视打造的国内首档全产业链音乐剧竞演综艺《爱乐之都》将迎来首播,节目集结了32位音乐剧演员,包含前辈先驱、实力唱将、新生力量、跨界演员等,为观众呈现一场前所未有的视听盛宴。以专业班底和“助力团”机制,打出“真人秀 竞演”的组合拳。廖昌永、张雨绮、阿云嘎、黄舒骏、柯肇雷(小柯)、大张伟等确认加盟。他们将从唱、跳、演等多维角度对选手的舞台呈现水平进行综合评定,助力音乐剧行业真正走向大众。
将相对小众的音乐剧推向大众,是节目的初衷。此外,这档综艺更将搭建全产业链平台业务,从人才培养、制作内容、IP开发等多个领域进行全方位布局,在内容细分和口味多元的消费升级背景下,逐步助推国内小剧场转换成为新型文化消费需求,以此来实现音乐剧的市场与口碑双丰收。
综N代：
《天赐的声音》再出发
从《我爱记歌词》《爱唱才会赢》《我是大评委》,到《中国好声音》,再到《天赐的声音》《闪光的乐队》,浙江卫视一直手握王牌。日前,浙江卫视《天赐的声音》第三季正式定档3月11日。
胡彦斌、张韶涵、胡海泉三位“元老”再度归来,周深和GAI周延新鲜加盟。除此之外,阿云嘎、陈意涵、吉克隽逸、金润吉、康姆士乐队、梁龙、唐艺、希林娜依·高、肖若腾等音乐人也将作为飞行合伙人参与到节目中,与五位常驻音乐人共同创作。
作为浙江卫视的重磅综艺品牌,《天赐的声音》在音乐类节目中做出了独属于自己的特色。前两季不但尝试了很多全新的创作模式,还带来了火遍全网的出圈歌曲,让节目收获了很多观众的认可,实现了口碑与热度的双丰收。此次第三季回归,不仅集结了华语乐坛的众多“天赐之声”,带来全新的视听享受,还将迭代升级,在规则、节目亮点、节目音乐性上再做突破,继续点燃更多的精彩火花。
除此之外,综N代方面,今年还有很多“老朋友”回归,浙江卫视的《中国好声音》第十季,江苏卫视的《蒙面唱将猜猜猜》第六季,北京卫视的《跨界歌王》第六季等,在保持原有风格的基础上,能带来哪些新观感,我们拭目以待。
赛道：
视频平台短视频加入战局
虽然近些年的音综市场不再有往年的红火,但是打开2022年音乐综艺的片单,可以看出各大平台皆是有备而来,也呈现出很多新气象。
视频平台方面,腾讯将推出《春泥在农场》和《春日民谣》、爱奇艺也将上线《音乐野生活》。而在大热的元宇宙概念之下,继去年的《2060》之后,今年又有爱奇艺的《元宇宙唱将》和东方卫视的《唱跳虚拟Z时代》专注虚拟偶像市场。
由此可见,将有更多节目以“音综 ”模式呈现,像《知遇之城》《一路唱响》这样“音综＋旅行”模式是近两年最常见的。而东方卫视与腾讯合作的《音乐公司营业中》有点职场类音乐综艺的既视感,芒果TV的港乐歌唱竞演类节目《声生不息》,主打粤语“老歌新唱”,誓将港风IP深耕到底。
近两年,抖音、快手等短视频平台也入局综艺赛道。据悉,浙江卫视联合抖音打造的《为歌而赞》第二季也已进入倒计时。短视频传播音乐有着天然的优势,铺天盖地的“神曲”就是最好的证明,如何利用短视频特质实现与音乐综艺之间的流量互通值得业内探讨。
音乐综艺往往面临嘉宾重复率过高、节目环节套路化等问题,发掘草根音乐人参与到节目,也可以注入新鲜血液。此前,网易云音乐发布,其平立音乐人目前已超40万,这里不乏实力担当,也都有一众拥趸,还能带来更多原创好音乐,也能给音乐综艺创造破局契机。
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