快手和抖音虽然是短视频领域的两大主流平台,但是两者也存在本质的区别,从产品定位、用户群体到视频风格、变现模式,它们的特征都不一样。

在用户上,抖音做的是潮流,以一二线城市年轻人为主,靠的是算法,看的是内容;快手则是下沉,以三四线城市为主,做的是社区,目标用户群体比较广泛,IP属性会比较突出,粉丝粘性更高,社交属性更强。

抖音和快手功能上的区别(快手和抖音有什么区别)(1)

在内容上,快手重视生活,抖音重视表演;快手偏好自我表达,抖音重视内容消费。

抖音把消费体验做到极致,满足看到美好事物的需求。美好的生活不一定真实,但一定是让人向往的,所以在抖音上你可以看到很多漂亮的小姐姐、精致的生活...表演的成分比较多,但呈现的内容是重点。

快手是社区,从内容生产者角度思考,强调多元化、平民化和去中心化,满足用户“记录和分享”需求,所以你会看到很多接地气的视频,很多耿直的老铁们,他们自己就是内容呈现。

抖音和快手功能上的区别(快手和抖音有什么区别)(2)

在流量分发上,快手是算法 社交关系推荐为主,注重用户的参与机会,视频推荐分散,下沉,争取让普通用户的视频能够被看见。而抖音的分发以算法推荐为主,热搜为辅,偏向于垂直领域的内容推送,注重用户的观看体验,注重设计,注重娱乐。

在变现上,快手依赖直播收入,凭借着短视频流量导流和更具生活化的内容,在直播界异军突起。抖音依靠流量变现,凭借着其庞大的用户群和基于算法的流量分发系统,营销体系完整,抖音广告收入优势明显。

总的来说,快手重视普通用户参与,抖音有利于头部用户。你更看好哪一个呢?欢迎评论区留言分享!

抖音和快手功能上的区别(快手和抖音有什么区别)(3)

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