人类最本源的思维就是对比,正是因为人类在不断地跟昨天进行对比,进而推动了变革的产生,人类的进步。
人对一切事物的价值判断,都来自于对比。ABC法则正是在此基础上创建的。
ABC法则,是指ABC三者之间的互动关系。这个法则最早用于直销行业的现场促销及会议促销,利用好价值参照原理,四两拨千斤,
A是参照物:上级,名人、电影,其它产品,书和光碟等资料,系统,会场等所有有影响力的人或物。泛指一切高价值的事物;
B:你自己,是真正的主角,是否成功百分之八十在“B”;
C:客户;
ABC法则原理,就是B要借助参照A的价值,间接抬高自己的价值,让客户C大脑得出B的价值也很高;
其核心是,B只能夸A,也可以借A之口来夸自己,但是绝不能自夸,从而让C得出B的价值很高的结论。
因为从客户C的角度出发,B夸A,跟B自己没有利益关系,A夸B,跟A自己也没有利益关系,所以C就愿意相信这是真实的;
A、B、C这三个角色中,A与B是可以相互调换的,就是B可以通过A来证明自己的价值,A也可以调换到B的位置,让B转换A的位置来证明自己的价值。
只有C的角色是固定的;
如何运用ABC法则
1、狐假虎威
“A”的作用:
A一定是要在客户心目中具有影响力,具有公信力人或物,而不是你自己心目中的偶像什么的。
“B”对“A”的适当推崇,借助“A”的影响力,帮助“B”在客户“C”面前树立权威感,及信任感。
在美国有一位出版商,他有一批滞销书久久不能脱手,他忽然想出了一个非常妙的主意,给总统送去一本书,并三番五次去征求意见。
忙于政务的总统不愿与他多纠缠,便回了一句:“这本书不错。” 出版商便大做广告,“现有总统喜爱的书出售。” 于是这些书被一抢而空。
不久,这个出版商又有书卖不出去,又送了一本给总统,总统上了一回当,就说:“这本书糟透了。”
出版商闻之,脑子一转,又做广告,“现有总统讨厌的书出售。”又有不少人出于好奇争相购买,书又售尽。
第三次,出版商将书送给总统,总统接受了前两次教训,便不作任何答复。
出版商却大做广告,“现有令总统难以下结论的书,欲购从速。”居然又被一抢而空,总统哭笑不得,商人大发其财。
这里A是总统,出版商的书是B,客户是C。
这个出版商就是巧借总统A的力量,将产品价值塑造到最大化,并且有权威感,最后销售一空。
出版商借总统的影响力,让滞销书给读者制造了悬念及信任感,所以销售一空。
当你自己缺乏影响力的时候,你可以通过极力推崇一个人,先把他造成神;
也可以极力推崇一件物,把它造成神;
因为你极力推荐的是A,所以客户C就不会对你的说法产生怀疑与反感;当你推崇的人或事物具有了神一样的光辉的时候,你身上也就有了神的光环;
2、抬轿法则
什么是抬轿法则呢?就是自己抬高自己身价没有用,要别人抬高你的身价才有用。你要通过ABC法则,让A来为你抬轿子,抬高你的身价;
当你处于A的位置时,有些东西,你不好直接跟C来传达,那么你就借助B之口,来帮你传达!B就是你和C之间的桥梁。
当你处于B的位置时,为了让C,更好的认可你,对你产生信任,那么你可以推出你背后的A,来帮助你更好的达到你的目的。
A和B是相对而言的。一般来说,A是起衬托,见证,对比作用。B是主要起桥梁作用,其次还有角度切换,丰富谈话内容,丰富文案内容,丰富剧情场景的作用!
今天去跟一个陌生客户去谈一份价值百万的订单,如果你骑个电动车去,这单生意将很难谈得成功;
假如你租部保时捷跑车开过去,这生意就很容易成功;或者你借一块价值30万元劳力士的金表戴在手上,去谈判就容易成功;
在营销过程中,一定要懂得借力A来抬高人或产品的价值;
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