记者 | 马越
编辑 | 牙韩翔
消费者有机会把自己的照片打印在奥利奥饼干上了——奥利奥近期推出了一项定制饼干服务，在其官方网站OREOiD，你可以在线设计饼干。
奥利奥提供了两种定制方式，一种是只定制不同颜色的奶油，可以选择红色、橙色、黄色、绿色、蓝色、紫色、粉色或白色。另一种则是彻头彻尾的定制，你可以选择不同颜色的奶油、饼干上奶油的口味、蘸的糖霜口味、在饼干上写字（比如“圣诞节快乐”）、甚至放置图片，包装和礼盒也有个性化选择。价格从2.50美元到52.95美元不等。
目前看来，奥利奥的这项市场活动只在美国等国外市场落地。
OREOiD这个活动是由奥利奥内部团队创意并执行的，这也符合它一贯的“玩在一起”品牌策略。这项活动预计会延续到圣诞节之后。
奥利奥品牌经理Olympia Portale表示，这一活动是将“奥利奥饼干的趣味性和粉丝的想象力结合起来。”并且正好赶上节日季送礼消费的契机。
奥利奥长期以来作为一款经典的美式夹心饼干而存在，但它近年来通过不断地用产品玩花样和在社交网络上制造声量，来迎合更年轻一代的消费者——童年滤镜或许不能让你产生更多吃它的欲望，但却能让你为社交货币而买单。
我们曾经报道过，“放飞自我”的奥利奥是如何让自己变得社交化的：2017年5月，奥利奥就曾经推出一款用饼干播放音乐的“音乐盒”；2016年，跟随《秘密花园》引发的填色潮流，奥利奥还专门推出了可以让你随意DIY的填色包装；在海外市场陆续推出烟花、棉花糖、瑞典鱼等等奇葩口味；为了纪念诞生100周年，它在社交网络上连续100天用创意的方式回顾历史大事件；在超级碗突发的停电事件中绝妙地蹭热度等等。
而在整体的品牌策略之下，奥利奥在全球不同市场也有更本土化的创意。
在中国，奥利奥曾经在天猫推出过音乐盒和DJ台；用5万块饼干拼周杰伦；推出过诸如“酷爽芥末味”和“辣鸡翅味”等本土创新产品；联名故宫食品推出了“中华六味”系列，口味包括蜜制红豆酥风味、荔香玫瑰糕风味、古早山楂糕风味、真香绿茶糕风味、潮式叉烧酥风味、辛香胡椒饼风味，包装也添加了故宫馆藏的《雍正十二美人图》元素，等等。
中国也愈发成为奥利奥更重要的市场。根据奥利奥母公司亿滋发布的2020年第三季度财报，中国市场获得高个位数增长，这是连续第11个季度实现增长。
“大中华区是整个亿滋非常重要的业务单元，目前在整个公司的业务占比在5%左右，并且它的增长速度远远高于全球水平。大中华区业务的占比和重要性也不断提高。”亿滋国际首席执行官Dirk Van de Put表示。
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