宁波九龙湖景区攻略 以山水资源为依托

近年来，以山水景观和人文景观为内容的旅游，构成文化生态旅游的主要载体。把文化内涵贯穿到吃、住、行、游、购、娱各环节和旅游业发展全过程，可以极大满足旅游者不同层次的精神需要。九龙湖加快发展文化生态旅游，是实现旅游转型升级的必由之路。

九龙湖发展文化生态旅游的现状、优势和不足

旅游业发展现状

九龙湖旅游业于2004年开发建设以来，旅游项目主要为湖泊观光和农家乐，九龙湖景区以生态开发、景观改造为主，属于生态型旅游景区。当前，九龙湖处于从一般观光旅游区向旅游度假区的转型期。旅游区正努力构建“碧水仙踪，养心天堂”的旅游新形象，努力打造以观光旅游为先导，以休闲度假为主题，集生态休闲度假等功能为一体的新型旅游景区。具体的景点开发情况如下表1所示:

表1 景点开发现状表

区域	分区主题	发展状况
环湖景区	环湖观光	已建成环湖公路（5.8公里），形成仿古门牌楼、九天银河、梦幻乐园、游船观光及电瓶车观光、滑草场、猴岛、仰望达蓬、方腊神剑、九龙归海、风吟幽谷、徐福渡海、梵呗清音及香山缘婚庆主题广场等10多个景观节点。
香山教寺	宗教旅游	圆通宝殿、三圣殿（藏经楼）、东西厢房已建成，山门、天王殿、大雄宝殿、神楼鼓楼、闭关房、地藏殿正在建设。
九龙源景区	生态观光	已形成一迹、二池、三石、四瀑等十余个景点。

发展文化生态旅游的优势

开发潜力大。九龙湖山清水秀、生态优越，名胜古迹众多，许多旅游资源又融入浓郁的地域文化。群山环抱的九龙湖、凤凰湖、孔雀湖和天鹅湖等四湖水域面积达2万平方公里，千年古刹香山教寺雄伟庄严，思源亭、烈士陵园、龙潭飞瀑、佛迹洞、文种桥、唐代青瓷窑址等自然和人文景点众多。按照《旅游资源分类、调查与评价》中的资源分类方法，九龙湖景区共有资源单体17个，涉及8个基本类型，7个亚类，呈现旅游资源类型较全、自然与文化旅游资源丰富的特点。如表2、3：

表2. 九龙湖旅游度假区旅游资源现状统计

资源主类	资源亚类	基本类型	资源单体	比例
A地文景观类	2	2	2	12%
B水域风光类	1	1	1	6%
E遗址遗迹类	1	1	1	6%
F建筑与设施类	2	3	7	41%
G旅游商品类	1	1	6	35%
总计	7	8	17	100%

表3. 九龙湖旅游度假区旅游资源分类、评价表

大 类	中 类	基本类型	编号	资源名称	评分	级别
A地文景观类	AC 地质地貌 过程形迹	ACE 奇特与象形山石	01	斗鸡双峰	31	1
	AE 岛礁	AEA 岛区	02	猴岛	45	2
B水域风光	BC 瀑布	BCB 跌水	03	龙潭飞瀑	31	1
E遗址遗迹	EB社会经济文化活动遗址遗迹	EBD废弃生产地	04	小洞岙唐代古窑遗址	30	1
F建筑与设施	FA 综合人文 旅游地	FAB 康体游乐休闲度假	05	九龙山庄	45	2
		FAC宗教与祭祀活动场所	06	香山寺	47	2
			07	净圆禅寺	45	2
	FG 水工建筑	FGA 水库观光 游憩区段	08	十字路水库	49	2
			09	郎家坪水库	30	1
			10	小洞岙水库	30	1
			11	三圣殿水库	31	1
G旅游商品	GA地方旅游商品	GAB 农林畜产品 与制品	12	“圣殿牌” 系列农产品	30	1
			13	“秦香春”茶叶	30	1
			14	“飞洪”蔬菜	30	1
			15	永耀杨梅	30	1
			16	九龙山鸡	30	1
			17	九龙湖葡萄	31	1

区位交通优势。九龙湖旅游度假区位于宁波市“多彩五圈”旅游发展格局中的环都市旅游圈，也是宁波市北翼距离城区最近的旅游区用地，区位交通优势明显。九龙大道、329国道、宁波绕城高速、杭州湾跨海大桥、舟山大陆连岛工程等共同为九龙湖景区构建便捷的公路交通网络和优越的空间区位。九龙湖景区已全面融入沪杭甬2小时交通圈，被称为宁波的“后花园”。

客源市场潜力大。“长三角”旅游经济圈是目前我国最具吸引力、发展潜力最大的旅游经济圈，经济社会发展水平居全国领先地位，城乡居民出游能力强，是全国最大的客源市场之一。浙江省内的杭州、宁波、温州以及上海、苏南等经济发达、居民出游率高的城市与九龙湖的交通日趋便捷，潜在客源优势明显。九龙湖处于宁波城市游憩带和环杭州湾城市度假带的交界处，成为宁波面向长三角北部旅游市场的门户，具备旅游大发展良机。

旅游服务设施良好。九龙湖景区自2007通过国家4A级旅游景区评审以来，不断加大基础配套设施建设力度，景区接待环境得到显著改善。现有1家五星级度假酒店、1家四星级旅游饭店、2家经济型度假酒店；九龙湖区域内村民经营旅游餐饮热情较高，景区内的横溪长寿村已有农家餐馆30余家、农家乐30家，服务设施日趋完善。

发展文化生态旅游的不足

文化生态旅游基础设施建设投入不足。九龙湖已有的传统大众旅游为发展文化生态旅游奠定坚实的基础，但开发深度不够，导致文化旅游基础设施建设投入严重不足。像环湖景区、九龙源景区等景区，基础设施建设有所改变，但都是小规模建设或维护性建设，缺乏对文化内涵深度、广度挖掘的大项目、大手笔，文化旅游产品的更新换代、设施的配套完善、旅游客源的宣传招睐都相对滞后，大大减少九龙湖文化生态旅游的看点。

文化生态旅游品牌尚未树立。一直以来，九龙湖发展旅游都是打“碧水仙踪，养心天堂”文化品牌，但没有具体化，未通过看得见、摸得着的文化旅游载体来体现，游客对该文化品牌印象模糊。而作为仙踪文化，其内容非常丰富，如名人文化，文种、秦始皇、徐福等；宗教文化，净圆禅寺、香山教寺声名远播；山水文化，文人骚客在九龙湖寄情山水，留下大量诗文字画，还有正在兴起的露营文化等等。但九龙湖缺乏对上述文化的系统整理，没有统一的对外宣传口径，企业各搭各的台，各唱各的戏，造成九龙湖文化旅游品牌多而不强，不能产生引吸力和感召力。

文化生态旅游配套产品开发不完善。如今九龙湖有“圣殿牌”系列农产品、“秦香春”茶叶、飞洪”蔬菜、“永耀杨梅”、“九龙山鸡”和“九龙湖葡萄”等体现本土特色的文化旅游产品，且都进行商标注册，其中“秦香春”茶叶还先后获得北京马连道第六届茶叶暨浙江绿茶博览会优质奖、“中绿杯”中国名优绿茶评比优质奖等荣誉，具备一定的市场美誉度和竞争力。但由于产品定位不准，没有一个产品形成规模。此外，没有开发可以代表九龙湖特色文化的旅游小纪念品，没能为游客提供馈赠亲友或收藏纪念的佳品，使九龙湖特色的人文旅游意识不能得以传播。

旅游的娱乐性与参与性不强。现在旅游业发展的重大趋势之一就是娱乐性和参与性的不断提升。而九龙湖旅游点大多数还是停留在单纯看风景的层次，景区建设起点也不高，没能把历史文化内容、民间艺术、民间娱乐活动、宗教文化内容等地域文化精华纳人到旅游中来，也没能充分发挥音像光电机械等现代化手段，不能调动游客旅游活动的娱乐性和参与性。

发展文化生态旅游的对策

促进九龙湖文化生态旅游跨越式发展，就要充分利用好九龙湖的文化资源，打好文化这张牌。但是文化是无形的，它只能通过宣传传达给旅游者，而没有办法进行具体的销售。因此发展文化生态旅游只能将这些无形的文化渗透到旅游工作的各个环节中去，才能满足旅游者的不同层次的精神需求。

旅游资源方面

加强文化基础研究，寻求九龙湖文化生态旅游发展支撑力。游客进行文化生态旅游，一方面是为了欣赏优美的景色，另一方面是为了弄清景区诸多景物的历史源流及各种价值。缺少文化基础研究，对景区的解说就苍白无力，难以满足游客这方面的需要，从而减弱对游客的吸引力。九龙湖的历史文化资源丰富，尤其是佛教文化、龙文化、山水文化等。但缺乏专业性的学术团队，地方基础研究水平不高，对外缺乏吸引力，以致很少吸引全国性的高端学术会议来九龙湖召开。因此，搞文化生态旅游，需要文化基础研究为其提供坚实的文化基础。

具体说来，加强九龙湖景区区与宁波市高教园区合作，充分利用高校的智力资源优势，组织历史、宗教、文学等多学科的专家，到景区进行专题调研、考察，弄清景区诸景的历史源流和各种价值，帮助景区完善修改解说词；邀请有关专家学者开展讲座，不断提高导游和讲解员的素质。利用文化基础研究促进文化生态旅游，又利用文化生态旅游资助文化基础研究，使二者相互促进，形成良性发展。

加强旅游资源整合，增强九龙湖文化生态旅游发展合力。对各种旅游景点资源进行整合。围绕精品线路和打造旅游精品、名品的要求，制定一个高起点、高规格、科学合理、特色鲜明的文化生态旅游发展总体规划。根据九龙湖旅游发展现状，突出山水文化、龙文化、宗教文化，通过引导、培育、发展，逐步形成三大文化体系，形成特色旅游线路，共塑九龙湖旅游新概念。

对旅游业相关产业进行整合。不仅对旅游景点，而且对旅游及相关的服务业进行整合，包括景观景点、餐饮服务、休闲娱乐等统一进行整合，以适应文化旅游的发展需求。积极探索经营管理制度创新。实行管理与经营分开的办法，一部分专司监督管理职能，一部分从事经营，真正使景区管理部门成为“自主经营、自负盈亏、自我约束、自我发展”的市场主体。

加大文化生态旅游产品开发力度。对民俗风情、民俗文化进行有效挖掘、开发，向广大旅客展示九龙湖人民古朴的民俗风情。具体说，通过市场化运作方式，把九龙湖龙的传说搬上舞台，制作有关龙的旅游纪念品；推出九龙湖风情游，让游客体验山民生活；推出非物质文化遗产——唐代青瓷制作工艺体验游，让游客当一回民间工艺师等，这些文化旅游产品的开发不仅可以促进旅游业的发展，还可以弘扬民俗文化。

旅游设施建设方面

加强多方合作，谋求九龙湖文化生态旅游业的发展动力。加强政府与企业的合作。坚持政府主导与企业运作相结合的方式，全面发挥文化旅游产业的功能，使文化生态旅游业成为九龙湖新的经济增长点。

政府可以在基础设施、道路建设、资金等方面给予大力支持，提高文化生态旅游景区的可进入性与参观游览的安全舒适性；同时帮助景区建立长效工作机制，积极引导文化生态旅游，精心制定、全面实施相关规划，把规划的超前性、权威性、协调性和指导性有机统一起来。而文化旅游资源转化为旅游文化产品则交由企业去运作，景区景点的开发企业可以对文化旅游资源进行发掘、整合、创新，与旅行社联袂对旅游产品设计、包装、推介，招揽游客，实现景点与旅行社双赢。

加强与周边旅游景点的合作。九龙湖旅游度假区处在沪杭甬2小时交通圈内，周边知名景点颇多，可与上海、杭州等地实行资源共享、产品互补、线路互连、市场互动、客源互送，共同搭建旅游大平台，联手打造无政策障碍、无交通障碍、无服务障碍的旅游大巾场，促进共同发展。

拓宽投资渠道，激发九龙湖文化生态旅游发展活力。积极创造条件，组建旅游集团，增强文化旅游的整体竞争力。一方面提前做好重点项目规划，充分利用好自身资源，积极融入长三角经济圈，着力抓好文化生态旅游项目建设，争取更多资金注入旅游发展项目；另一方面实施以“旅游养旅游”的政策，与知名企业合作，进一步加强旅游市场开发、人才培训、旅游设施建设，促进旅游业发展。加大招商引资力度，鼓励外资、民资和各类社会资本进入旅游产业，投资旅游项目，加快形成旅游业多元化投资机制。积极利用多元资金开发文化生态旅游客源，投资文化生态旅游设施建设，不断提高文化生态旅游的开放程度的水平，走开放促开发、促发展的路子。

加强协调配合，构建九龙湖文化生态旅游共建局面。文化旅游是一个综合性经济产业，涉及众多行业和部门，形成强有力的组织领导和工作推进体制机制，协调全区相关部门统一行动显得尤为必要。建议当地政府把九龙湖文化生态旅游作为重要工作来抓，旗帜鲜明地突出九龙湖文化生态旅游业的发展地位，对九龙湖文化生态旅游发展战略、旅游线路的发展规划进行科学论证，以便把人力、物力、财力用在刀刃上。

发挥文化部门在九龙湖文化生态旅游方面的主导作用，加大文物的保护力度和非物质文化遗产的申报力度，组织力量对景区景点文化进行挖掘整理，创作出一批反映民俗风情的旅游文化产品。转变文化旅游管理部门职能，着力为旅游企业做好服务工作。开展文化旅游资源普查工作，进行系统科学的规划，并监督实施情况。组织对外宣传促销，抓行业质量服务和旅游安全、人才培训、信息交流统计工作。加强文化旅游法制建设，把文化旅游行业管理纳入法制化、规范化轨道。

旅游服务方面

加大宣传推介力度，拓宽九龙湖文化生态旅游发展影响力。旅游在某种程度上讲也是点子经济。苏州的寒山寺是一首诗炒出来的，无锡的旅游是一首歌炒出来的，周庄是一幅油画炒出来的。九龙湖的文化生态旅游有很多可炒的题材，但在这方面策划不够、宣传不够，以致九龙湖许多的旅游资源和文化不为人所知。

提升九龙湖文化生态旅游的知名度，不仅要宣传九龙湖旅游资源的丰富，更要宣传九龙湖的特色文化，否则就是几座光秃秃的小山，四个毫不起眼的人工水库，是不可能吸引旅游者来游览的。

在具体的宣传措施方面，与主流媒体加强合作，围绕节庆活动、爱国主义教育和历史文脉三方面，挖掘旅游资源的人文内涵，做好旅游与文化结合文章；通过举办环湖自行车挑战赛、葡萄品尝周等体现九龙湖特色的活动来进一步提升九龙湖的知名度，吸引旅游者慕名前来；通过制作一些声像制品、印刷物等来宣传九龙湖的旅游文化，帮助旅游者了解九龙湖旅游景观的文化内涵；办好“九龙湖旅游网站”，以此为窗口向人们推介九龙湖，激发他们来九龙湖实地一游的愿望。

建设精品文化项目，提升九龙湖文化生态旅游发展品味。针对九龙湖旅游资源分散、很多旅游景点点不成线，线不成面，尚未形成作为文化旅游目的地的文化生态的情况，按照产业集群、项目集群的要求，以现有景区、景点为中心，优化、提升项目景点的文化内涵，在观赏性、参与性和延长游客消费时间上大做文章，争取打造一批文化旅游名品、精品。要将九龙湖具有历史文化内涵的一些景点连成一线，铺成一个面，来开发、来推荐。

比如在香山教寺区域，依托千年古刹展示宗教文化的迷人魅力。此外，还可以针对不同年龄段的游客，推出特色化的文化旅游线路。又如对老年游客重点推出横溪村天然氧吧之旅路线，对青少年重点推出九龙源旅游探险线路等。同时，针对不同层次的旅游者推介不同的文化。再如对于喜欢历史的人，推介汶溪的陶瓷历史文化；对于喜欢宗教的人，推介佛迹寺遗址遗迹；对于喜欢山水风景的人，推介四湖连珠旅游线路；对于喜欢诗文的，推介历代名家题咏香山教寺碑刻题字；对于爱好休闲享受的，推介开元度假村、九龙山庄等娱乐项目；对于喜欢吃的，推介九龙湖湖鲜……使九龙湖成为长三角地区旅游圈不可或缺的重要一环。

总之，充分发挥九龙湖旅游的文化优势，将文化渗透到旅游者的整个旅游过程，依靠提升文化内涵才能有效促进九龙湖旅游业的又好又快发展。

参考文献

[1]周正刚:论文化资源的可持续开发[J].求索.2004（11）:107-109.

[2]黄安民:文化生态旅游初探[J].桂林旅游高等专科学校学报，2000,（11）:6-8.

[3]刘少和:文化生态旅游发展中的矛后及其克服[J].思想战线，2004,（3）:122-125.

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