作者| 糖炒山楂
这个五一小长假，你露营了吗？
同程旅行大数据显示，五一期间露营相关搜索热度环比增长117%；携程上，假期首日露营在平台的访问热度达到历史峰值；马蜂窝上近一周各地露营相关搜索热度平均涨幅超过130%；飞猪五一假期露营订单量环比增长超350%……
露营正在成为时下最火热的社交货币，而线上综艺市场也在瞄准这场潮流运动。
赶在五一小长假前，爱奇艺打造的户外潮流露营真人秀《一起露营吧》正式上线；浙江卫视于四月中旬上线的《追星星的人2》，则是一档自驾露营青春慢综艺。除此之外，上周开播的《向往的生活6》中同样不乏海边露营的元素，蘑菇屋一家人在天幕下的惬意羡煞观众。
《花儿与少年露营季》算是此中特例：尚未正式官宣，但老牌IP的回归、露营主题的新颖、当红流量的加持皆是话题杠杆。近日来微博开放IP属地功能上线，杨幂、刘敏涛、李斯丹妮等人的IP属地变化，也再次撬动了大众的讨论热情。
分别拿下豆瓣评分9.6分和9.3分、去年春季热播的的韩综《春季露营》和《机智的露营生活》，同样在小长假期间热度上升，引来不少观众“二刷”“三刷”。
从2021年的元素叠加到2022年的普遍押注，越来越多平台、头部制作、明星开始入局的露营综艺，能够借势而起吗？最初的追风口之后，露营综艺想要带给市场和行业的究竟是什么呢？
露营与综艺：无心插柳柳成荫，有心栽花花会开吗？2020年被普遍认为是露营元年，而大量慢综艺中也开始加入露营元素。
被视为央视名嘴团建的慢综艺《你好，生活》，从第二季开始就出现了越来越多的露营元素，三五好友相伴，在蓝天白云碧绿草原上搭上一顶天幕，野炊烹饪、围炉夜谈，令无数人神向往之。连续两季的铺陈，也让不少网友种草了大量的露营装备、露营品牌。
2021年4月播出的《恰好是少年》，被媒体称为“综艺中的露营新机遇”。董子健、刘昊然和王俊凯三位少年的自驾游之旅，意外带火了川藏线上的鱼子西星空营地、海南陵水露营地，而值得注意的是，彼时腾讯视频就已经有意识的进行了“恰好的露营经验”的小营销。
去年拿下豆瓣8.9分的国产离婚综艺《再见爱人》中，房车旅行、搭建帐篷、月夜谈心等“露营元素”同样大量存在，赛里木湖等取景地也成为今年五一一些网友的露营打卡地。诸如此类的，还有《半熟恋人》、《向往的生活6》等。
这类综艺中露营并非核心，露营呈现主要是服务于节目主题，不过市场科普效果却是显而易见的。据艾媒咨询报告显示，在2021年中国露营消费者了解露营的渠道统计中，综艺节目以50.9%的占比名列第一，其次是家人朋友、短视频平台。
和上述几档综艺的“无心插柳”不同，《追星星的人》《一起露营吧》和即将上线的《花儿与少年露营季》，应该是真正意义上的国产露营综艺。只是集中押注之下又能否“有心栽花花会开”呢？
《追星星的人》已经播出了两季，作为国内首档露营旅行综艺，它所释放的影响力显然是不足够的。两季节目虽然招揽了吴奇隆、宋轶、王耀庆等明星加盟，但豆瓣上皆未开分；猫眼上第二季热度峰值为6700 ，仅在开播日跻身过热度榜TOP10。如此节目之外的影响力似乎就无需多言了。
爱奇艺播出的《一起露营吧》，相比之下情况稍好一些。猫眼热度峰值达到了8300 ，基本能够维持在热度TOP10榜单以内；微博上节目主话题阅读量达到3.8亿，跻身微博综艺榜第三名，#杨迪一起露营吧又得到陈伟霆了# 话题上榜文娱榜单。只是立足市场，节目热度和话题仍待发酵。
目前来看势头最好的，反而是芒果系的《花儿与少年露营季》。节目虽然尚未播出，但却连续多日登上微博话题榜前列，“拟邀嘉宾阵容”、“杨幂”等话题在7日内阅读量飙升，不少网友更是根据嘉宾以往影视综艺素材自行剪辑了多个预告片版本，关注度居高不下、二创热情不减。
当国产综艺真正将视角对准了露营，似乎又缺少了点一鸣惊人、百花齐放的运气。国产露营综艺，追风口之旅，显然不会一帆风顺。而在此之前，或许率先应该考虑的，是观众在看露营综艺的时候，想看的究竟是什么？
观众在看露营综艺的时候，想看的究竟是什么？种草生活方式、种草露营场所、种草露营装备和品牌……如果说最初的《恰好是少年》《你好生活》是对露营生活的科普，那露营综艺的定义是什么呢？
无论是《一起露营吧》还是《追星星的人》，在定位上有着高度的统一性，即主张逃离城市的喧嚣，携三五好友通过露营的方式感受自然、疗愈生活。这其实也是所有慢综艺的主题词，这也是为什么露营元素天然能够融入到各种慢综艺中。
露营综艺更多是慢综艺的一次主题拓展，那么它所要面对的第一重考验，自然是慢综艺里的人文气息和岁月静好。
以《一起露营吧》为例，露营主题下融入了守护天使的任务，嘉宾们也自主展开了几匹马、发红包的小游戏，整个节目的氛围是轻松愉快的；与此同时，嘉宾畅谈里的对好友的缅怀、在人际关系里的困惑里，又让节目具有了一定的人文沉淀。
从节目的前两期来看，《一起露营吧》的氛围感到位，有人在杨迪、陈伟霆、烧饼等人的碰撞捧腹，有人在其中悄然磕着陈伟霆和章若楠的CP糖，也有人折服于黄雅莉的“专业”…… 只是对于一档露营综艺来讲，这显然并不足够。
在豆瓣上，“不够露营”、“露营小白”、“做做功课啊”等关键词颇为引人注目，而这背后其实是大众对露营综艺的抱有期待。其实，更精准地来讲，《一起露营吧》应该是一档具有科普性质、针对露营小白的综艺。
一方面，节目中除了黄雅莉，其余嘉宾多是露营小白，陈伟霆算是做过功课的代表，这也意味着观众更具有代入感；另一方面，节目中做出了大量专业科普，比如嘉宾们在兵荒马乱中搭建帐篷、露营小白如何选择装备、黄雅莉强调的所有明火熄灭后再休息等，也极为实用。
短期来看，节目目前所呈现的露营上的信息量似乎并不足以满足观众的需求，尤其是在露营已然在线下爆发的当下。不过随着露营小白逐渐成长为露营达人、节目不断解锁多种露营方式，这或许是一个越来越精彩的过程，值得期待。
《花儿与少年露营季》目前并未有太多的信息露出，但是结合这一IP之前的模式倒是与露营有着天然的适配性，不同年龄阅历的人对于露营又将是怎样的态度呢？不失为一次有意思的探讨。
既要有慢综艺的人文内容，又要兼顾露营潮流的呈现，国产露营综艺显然仍在探索阶段，而如今市场仍然在等待一个答案，一个可以定义国产露营综艺的存在，就像音综里的《歌手》《好声音》、选秀时代的《青春有你》。
海外综艺口碑炸裂在前，国产露营综艺能否突围？综艺市场追风口，并不罕见。年初的冬奥赛事，让综艺市场上一度涌现了大量的冰雪综艺，品牌主们更是集中押注，只是奈何盛况之下却未能催生一档爆款内容。去年市场押注的推理类综艺，同样缺少了点气运，截至目前头部代表仍是芒果系的《密室大逃脱》《明星大侦探》。
露营综艺，会成为那个追得上的风口吗？答案未可知。不过肉眼可见的是，从爱奇艺到芒果，从鱼子酱传媒到《花儿与少年1-3》的李超团队，从陈伟霆、吴奇隆到杨幂、张凯丽等，越来越多的平台、制作团队、明星正在入局，露营综艺正在进入蓬勃生长期。
相比国产露营综艺的刚刚起步，海外对露营综艺的探索或许可以给到市场以参考。
在较为出圈的几档露营综艺里，我们明显能够看到更多的细分可能性：比如《春季露营》其实是《新西游记》的番外篇，基本延续了原系列的风格，罗PD和嘉宾保障了节目看点十足，大风天、烹饪器具不够用等都让露营本身戏剧性十足，而“老男孩”和年轻人的队伍划分拉开了两种截然不同的露营碰撞。
《机智的露营生活》同样是一部番外篇，不过是剧集《机智的医生生活》，高口碑剧集主演的团建，对于观众来讲本身就极具话题效应和自带滤镜；《感性露营》则是五名女性艺人的露营旅行，同时节目瞄准的露营地点是以国家为主题，选择韩国国内与海外知名旅游景点相似的地方。
相比国内的大手笔押注，韩综虽然收获了高口碑但多以番外篇的形式出现，未成系列化，不过其仍然在节目模式、嘉宾互动、露营场所等方面给到了国产综艺更多的借鉴和选择。
除此之外，日本的一部电视剧《一人露营》，同样被很多人所喜爱。和上文普遍聚焦的携三五好友不同，它所聚焦的是独自一人露营的男女所到之处，一对男女各自讲述着自己的故事。这是露营主体的一次突破。该剧在豆瓣上拿下了8.4分。
回到国产综艺赛道，露营综艺正在等待爆款，而作为慢综艺与潮流赛道的碰撞，全新题材的探索需要更多的时间，也需要更多的大胆创新。《一起露营吧》《花儿与少年露营季》谁会率先成为市场新样本呢？我们也将继续关注。
,
